【-行業(yè)新聞】身為哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系尖子，林書(shū)豪在2010年大學(xué)畢業(yè)后加入NBA，曾分別與金州勇士和休斯敦火箭簽約，但只能擔(dān)任后備上場(chǎng)。直至本月4日首次代表紐約人上陣，一舉取得全場(chǎng)最高25分，其后帶領(lǐng)紐約人隊(duì)創(chuàng)下七連勝的本季最長(zhǎng)紀(jì)錄，僅僅半個(gè)月時(shí)間，完成從NBA邊緣人到巨星的蛻變。

　　林書(shū)豪魅力在過(guò)去的兩星期徹底爆發(fā)，席卷全美各大主流媒體。繼《紐約時(shí)報(bào)》日前刊出其家人專(zhuān)訪(fǎng)后，即將出版的美國(guó)《時(shí)代周刊》亞洲版，林書(shū)豪更將一躍成為封面人物。據(jù)了解，《時(shí)代》封面標(biāo)題就是“林瘋”(Linsanity)，夸贊林書(shū)豪“照亮整個(gè)NBA”;還說(shuō)自從1976年以來(lái)，沒(méi)有任何新秀前7場(chǎng)總得分高于林書(shū)豪。

　　林書(shū)豪大放異彩，甚至連作為籃球迷的美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬都贊口不絕。據(jù)白宮發(fā)言人杰?卡尼透露，奧巴馬居然利用在飛機(jī)上的空閑時(shí)間，與下屬討論起林書(shū)豪的三分球。“這是一個(gè)偉大的傳奇故事，總統(tǒng)不斷在重復(fù)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。”

　　曾經(jīng)長(zhǎng)坐“冷板凳”

　　短短兩星期內(nèi)，林書(shū)豪帶領(lǐng)NBA紐約人隊(duì)創(chuàng)下七連勝紀(jì)錄，極速走紅。但風(fēng)光背后，他曾一次又一次受挫。參加NBA選秀失敗，兩次被球隊(duì)拋棄，收入低微，長(zhǎng)坐“冷板凳”，寄宿哥哥寓所。

　　今天走紅，他自信卻依然保持謙虛;身為哈佛高材生，林書(shū)豪卻去打球，因?yàn)镹BA是他的籃球夢(mèng)。林書(shū)豪動(dòng)情憶述：“我覺(jué)得如果不做的話(huà)會(huì)后悔一輩子。很感恩能打進(jìn)NBA，所以現(xiàn)在想一直打，能打多久就多久。”他幸運(yùn)地得到家人的支持。不過(guò)在2010年NBA選秀時(shí)，林書(shū)豪并沒(méi)有被任何球隊(duì)賞識(shí)。

　　去年7月，金州勇士選擇了林書(shū)豪，簽兩年約加入NBA。“我第一次簽約時(shí)，有那么多媒體和粉絲，我覺(jué)得必須打好每場(chǎng)球。”然而，第一個(gè)球季他長(zhǎng)期坐“冷板凳”，平均每場(chǎng)僅得2.6分，后來(lái)未約滿(mǎn)已被解聘。其后加入休斯敦火箭隊(duì)，卻在一個(gè)月內(nèi)從未出場(chǎng)即被解約。但他始終沒(méi)有迷失，“我打球是追求‘永恒的快樂(lè)’，不是輸贏。就算錯(cuò)了，我也能醒過(guò)來(lái)，微笑面對(duì)一切。這帶來(lái)了奇跡。”

　　七連勝后晤記者，他沒(méi)有一點(diǎn)傲慢，更不忘表?yè)P(yáng)隊(duì)友：“當(dāng)擁有這么優(yōu)秀的隊(duì)友，只管把球扔給他們總可以投進(jìn)。我最大快樂(lè)的是密切配合，助球隊(duì)渡過(guò)難關(guān)。”

　　對(duì)于林書(shū)豪的籃球智商，前輩姚明亦有贊無(wú)彈：“我看到的是他的態(tài)度。他對(duì)一切都抱持感恩態(tài)度，追求夢(mèng)想的態(tài)度是如此平和，卻又充滿(mǎn)力量。”

　　成NBA在中國(guó)的“救命稻草”

　　過(guò)去對(duì)中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)相當(dāng)陌生的林書(shū)豪，現(xiàn)在已幾乎成為和姚明一樣在中國(guó)家喻戶(hù)曉的籃球明星。新華社呼吁林要成為中國(guó)男籃一員，放棄美國(guó)國(guó)籍加入中國(guó)國(guó)籍，并需要林及時(shí)“下定決心，抓住機(jī)遇”。

　　林書(shū)豪的母親祖籍是浙江嘉興平湖人，林家為平湖中學(xué)提供了14年獎(jiǎng)學(xué)金，據(jù)中新社報(bào)道，去年5月28日，林書(shū)豪和爸爸、媽媽、弟弟一起到家鄉(xiāng)平湖祭祖，訪(fǎng)問(wèn)過(guò)平湖中學(xué)。平湖的媒體近日刊登文章，標(biāo)題是：“林書(shū)豪，家鄉(xiāng)平湖為你自豪。”當(dāng)?shù)氐闹袑W(xué)則干脆發(fā)起了向林書(shū)豪學(xué)習(xí)的號(hào)召。

　　分析人士認(rèn)為，林書(shū)豪是NBA在中國(guó)的“救命稻草”。尤其自姚明在去年中退役以后，內(nèi)地球迷對(duì)NBA的關(guān)注大不如前，NBA在中國(guó)陷入了前所未有的低潮。林書(shū)豪的崛起，令NBA大有挽回頹勢(shì)、收復(fù)失地的意味。

　　代言合同將超400萬(wàn)美元

　　林書(shū)豪夢(mèng)幻般的崛起，其華裔身份使他的身價(jià)更為“矜貴”。《福布斯》的專(zhuān)家認(rèn)為，如果林書(shū)豪保持水準(zhǔn)，身價(jià)可達(dá)逾億美元。市場(chǎng)人士傳出，林書(shū)豪與Nike的代言人合約半年后約滿(mǎn)，一眾內(nèi)地運(yùn)動(dòng)企業(yè)已虎視眈眈，有意邀他加盟。

　　林書(shū)豪人氣爆升，百度百科點(diǎn)擊率超過(guò)520萬(wàn)次;百度林書(shū)豪吧一條預(yù)測(cè)比分的帖子點(diǎn)擊量超過(guò)50萬(wàn);新浪微博粉絲數(shù)激增至100余萬(wàn)。若邀得林書(shū)豪代言，無(wú)疑對(duì)打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)大大有利。

　　林書(shū)豪“橫空出世”，瞬間獲得多家運(yùn)動(dòng)品牌商青睞。據(jù)媒體報(bào)道，包括匹克、喬丹等多個(gè)品牌，“已不同程度地與林書(shū)豪開(kāi)展了接觸”。

　　據(jù)估計(jì)，林書(shū)豪目前的代言合同身價(jià)可超過(guò)400萬(wàn)美元。

　　其中，匹克(1968)的動(dòng)態(tài)最受注意，該公司CEO許志華近日在出席荷里活的旗艦店后，據(jù)說(shuō)會(huì)直接趕往紐約，作為目前中國(guó)企業(yè)中NBA球員簽約最多的公司，許志華此行令人浮想聯(lián)翩。

　　報(bào)道引述匹克公關(guān)部負(fù)責(zé)人劉翔稱(chēng)，公司首席執(zhí)行官許志華已于2月14日飛往美國(guó)參與公司活動(dòng)，行程包括紐約，“許總會(huì)有時(shí)間和機(jī)會(huì)接觸林書(shū)豪”。

　　在林書(shū)豪念哈佛四年級(jí)時(shí)，匹克已向其伸出橄欖枝，但最終因種種原因沒(méi)有簽下合約。如今林書(shū)豪一夜爆紅，匹克擬“再續(xù)前緣”，“這次由公司CEO親自與林書(shū)豪談判，我們認(rèn)為有很大的誠(chéng)意，公司以前沒(méi)有CEO親自談合同的先例。”

　　不過(guò)，匹克首席財(cái)務(wù)官蔡家豪2月17日接受香港媒體查詢(xún)時(shí)表示，未收到公司簽約林書(shū)豪的任何消息，“個(gè)人認(rèn)為機(jī)會(huì)不大”。

　　圈內(nèi)人指出，李寧、安踏、361等體育用品企業(yè)也傳出向林拋出繡球的消息。

　　林書(shū)豪的美方經(jīng)紀(jì)人蒙哥馬利曾稱(chēng)，全世界都在為林書(shū)豪而興奮，現(xiàn)在有非常多的企業(yè)通過(guò)電話(huà)詢(xún)問(wèn)，不僅有美國(guó)的企業(yè)，也有中國(guó)的企業(yè)。

　　不過(guò)，有分析員指出，林書(shū)豪衍生的商業(yè)價(jià)值屬未知之?dāng)?shù)，但預(yù)期“若能以便宜的價(jià)錢(qián)簽下，對(duì)公司品牌的知名度一定有所提升”，但相比同行及外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，明星效應(yīng)只會(huì)帶來(lái)短暫的刺激。還有分析員認(rèn)為，“零售渠道問(wèn)題一日未解決，更多的宣傳都無(wú)用”。

　　事實(shí)上，體育用品股一向喜用國(guó)際體育明星或著名歌星做代言人，安踏去年3月招攬“跳水天后”郭晶晶及網(wǎng)球好手鄭潔，歌星張靚穎亦出任其女子體育用品系列的形象代言人。

　　翻查年報(bào)，去年中期廣告及市場(chǎng)推廣開(kāi)支占李寧收入比例由13.2%增至15.9%，高達(dá)6.83億元;匹克2009年及2010年全年的相關(guān)費(fèi)用由1.54億元增至4.6億元。

　　身價(jià)預(yù)料漲至1.5億美元

　　不久前，雅虎體育曾依據(jù)股票市值上升和收視率上升的兩組數(shù)據(jù)，綜合估算出林書(shū)豪的個(gè)人市場(chǎng)品牌價(jià)值已達(dá)到1400萬(wàn)美元，若將該計(jì)算公式添入最新數(shù)據(jù)，林書(shū)豪的個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值已激增至最少2000萬(wàn)美元。

　　目前林書(shū)豪的年薪僅為76.2萬(wàn)美元，而在這個(gè)縮水賽季，還需打8折，僅為60萬(wàn)美元。可以參照的是，姚明在火箭隊(duì)的黃金期拿到了將近2000萬(wàn)美元的年薪，數(shù)以?xún)|計(jì)的商業(yè)代言等各類(lèi)收入更是助其登上福布斯富豪榜。

　　《福布斯》專(zhuān)家分析，如果林書(shū)豪能保持這種狀態(tài)，2012/2013賽季，其市場(chǎng)價(jià)值或可達(dá)到不可思議的1.5億美元。當(dāng)然，這個(gè)估算基礎(chǔ)是，林書(shū)豪本賽季的強(qiáng)勢(shì)可幫助紐約人打進(jìn)季后賽，令該隊(duì)的商品銷(xiāo)售和國(guó)際電視轉(zhuǎn)播這兩項(xiàng)收入大大增加，此外，憑借他的多重身份，很可能從美國(guó)及中國(guó)大陸、臺(tái)灣的公司那里獲得1000萬(wàn)至2000萬(wàn)美元的年收入。

　　搶注個(gè)人商標(biāo)保護(hù)權(quán)益

　　據(jù)臺(tái)灣今日新聞網(wǎng)報(bào)道，引起一陣“林旋風(fēng)”的NBA球員林書(shū)豪，不但擁有好球技，更具備生意頭腦。未來(lái)如果想要使用“林書(shū)豪”(Jeremy Lin)或是“林來(lái)瘋”(Linsanity)這些商標(biāo)，都必須經(jīng)過(guò)林書(shū)豪本人授權(quán)同意了。

　　隨著林書(shū)豪在球場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，利用他名字創(chuàng)造的有趣文字也接連誕生。不少人將這些文字印在服飾、生活用品上，想大賺一筆。

　　但林書(shū)豪的委任律師帕梅拉狄絲日前公開(kāi)表示，林書(shū)豪已委托她進(jìn)行“林書(shū)豪”(Jeremy Lin)和“林來(lái)瘋”(Linsanity)這兩個(gè)詞匯的商標(biāo)注冊(cè)，并在2月13日向美國(guó)商標(biāo)專(zhuān)利局提出申請(qǐng)。因此未來(lái)無(wú)論是服飾、運(yùn)動(dòng)用品或任何周邊商品想要使用這兩個(gè)詞匯，都必須事先經(jīng)過(guò)林書(shū)豪的授權(quán)同意。律師還表示，販賣(mài)印有“林書(shū)豪”和“林來(lái)瘋”詞匯的產(chǎn)品不但可能觸犯商標(biāo)法，還可能觸犯美國(guó)名人形象權(quán)法，將得不償失。

　　林書(shū)豪簡(jiǎn)歷

　　1988年8月23日生于美國(guó)加州，美國(guó)華(行情，資訊，評(píng)論)裔職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，主打控球后衛(wèi)，身高191厘米，體重91公斤。祖籍福建省漳浦縣，祖輩移居臺(tái)灣彰化，父母于1977年移民美國(guó)。林書(shū)豪畢業(yè)于哈佛大學(xué)，帶領(lǐng)哈佛大學(xué)籃球隊(duì)取得常春藤聯(lián)盟分組冠軍，進(jìn)入NCAA 64強(qiáng)，后來(lái)與金州勇士隊(duì)簽約，成為自1953年后首位進(jìn)入NBA的哈佛大學(xué)學(xué)生;首位進(jìn)入NBA的美籍華裔球員。2011年12月，先后被金州勇士隊(duì)、休斯頓火箭隊(duì)裁掉。2011年12月28日，他簽約紐約尼克斯隊(duì)。2012年他在美國(guó)籃壇的迅速崛起，被認(rèn)為是亞裔球員在NBA新的標(biāo)桿和榜樣。

　　2月23日消息，據(jù)港媒報(bào)道，林書(shū)豪代言人之爭(zhēng)再起波瀾。據(jù)內(nèi)地媒體報(bào)道，耐克(Nike)已先發(fā)制人，成功與林續(xù)約。但匹克首席執(zhí)行官許志華昨回應(yīng)，該消息并不屬實(shí)。

　　據(jù)香港《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，林書(shū)豪代言人之爭(zhēng)再起波瀾。據(jù)內(nèi)地媒體報(bào)道，耐克(Nike)已先發(fā)制人，成功與林續(xù)約。但匹克首席執(zhí)行官許志華昨回應(yīng)，該消息并不屬實(shí)，指林花落誰(shuí)家，現(xiàn)時(shí)還“一切都有可能”，暗示該品牌尚未放棄爭(zhēng)奪。

　　未棄爭(zhēng)奪 “一切都有可能”

　　許志華說(shuō)，據(jù)其所知，林書(shū)豪跟耐克續(xù)約一事，是網(wǎng)上謠言，耐克與其應(yīng)還有約2年的合約，所以現(xiàn)時(shí)“一切皆有可能”。他續(xù)稱(chēng)，匹克與林書(shū)豪“認(rèn)識(shí)很長(zhǎng)時(shí)間”，但“因當(dāng)時(shí)雙方?jīng)Q心問(wèn)題”，沒(méi)有落實(shí)簽約。但他強(qiáng)調(diào)，雙方之后一直都有溝通，但不便透露代言事宜的相關(guān)細(xì)節(jié)。

　　匹克公關(guān)部負(fù)責(zé)人劉翔上周在接受內(nèi)地媒體訪(fǎng)問(wèn)時(shí)表示，“姚明退役后，我們都希望有個(gè)亞洲英雄來(lái)接替他。這次由公司CEO親自與林書(shū)豪談判，我們認(rèn)為有很大的誠(chéng)意，公司以前沒(méi)有CEO親自談合同的先例。”

　　消息刺激匹克當(dāng)日股價(jià)急漲8.5%;但該股昨日下跌3.3%，收?qǐng)?bào)2.32元。

　　林書(shū)豪一炮而紅后，國(guó)內(nèi)外前去尋求代言的品牌絡(luò)繹不絕，市傳李寧、匹克及喬丹均表現(xiàn)出興趣。但《北京商報(bào)》昨引述國(guó)內(nèi)體育品牌企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人指，林書(shū)豪已與耐克成功續(xù)約，但合作細(xì)節(jié)尚未可知。

　　福布斯估林身價(jià) 已飈升至1，400萬(wàn)美元

　　該報(bào)還引述喬丹體育品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，該品牌已開(kāi)始對(duì)林書(shū)豪進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的考核評(píng)估。據(jù)《福布斯》估算，林書(shū)豪目前的個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值已飈升至1，400萬(wàn)美元(約1.09億港元)。

　　不過(guò)在安踏體育(行情，資訊，評(píng)論)業(yè)績(jī)會(huì)上，主席丁世忠表示相當(dāng)看好林的商業(yè)價(jià)值，但強(qiáng)調(diào)機(jī)會(huì)可遇不可求。

　　“來(lái)自飲料和時(shí)尚服飾類(lèi)的企業(yè)，都想依托我們找到和林書(shū)豪合作的機(jī)會(huì)，我們和林書(shū)豪的經(jīng)紀(jì)人都有點(diǎn)蒙了。”2月22日，北京歐迅體育文化傳播有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“歐迅體育”)總經(jīng)理朱曉東向本報(bào)記者透露。歐迅體育是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)公司。

　　最新的消息是，美國(guó)體育品牌耐克與林書(shū)豪成功續(xù)約。但知情人士告訴記者，另一體育品牌巨頭阿迪達(dá)斯還在與林所在的尼克斯隊(duì)商議獲得林書(shū)豪球衣的簽約權(quán)。

　　7天的神話(huà)

　　根據(jù)NBA尼克斯球隊(duì)公布的球員信息顯示，目前，林書(shū)豪的年薪為76.2萬(wàn)美元。但是，由于本賽季前半段停賽的原因，在這個(gè)縮水賽季，林書(shū)豪的工資需要打八折至60萬(wàn)美元。

　　但對(duì)于現(xiàn)在的林書(shū)豪而言，60萬(wàn)美元的年薪，僅能算他收入的零頭。

　　NBA內(nèi)部一位工作人員說(shuō)，“據(jù)我所知，林書(shū)豪已經(jīng)續(xù)簽了耐克公司，我在美國(guó)可以看到屬于耐克品牌的繡有‘Lin’字樣的產(chǎn)品。”在耐克公司旗下，以個(gè)人名字命名產(chǎn)品系列的籃球運(yùn)動(dòng)員只有喬丹、科比和詹姆斯3人。

　　朱曉東稱(chēng)，兩年前，林書(shū)豪已經(jīng)跟耐克公司簽約，當(dāng)時(shí)的簽約價(jià)格每年為20余萬(wàn)美元。由于現(xiàn)在的林書(shū)豪炙手可熱，耐克公司不得不提前與林書(shū)豪續(xù)約。而綜合過(guò)去球員相關(guān)信息推算，耐克與林書(shū)豪的續(xù)約合同或高達(dá)每年300萬(wàn)-500萬(wàn)美元。

　　“關(guān)鍵的問(wèn)題是，仍有許多企業(yè)在源源不斷尋找林書(shū)豪經(jīng)紀(jì)人的聯(lián)系方式。”朱曉東稱(chēng)，新賽季結(jié)束后，林書(shū)豪將擺脫底薪合同，至少可以簽訂一個(gè)每年500萬(wàn)美元的NBA球員中產(chǎn)合同。以此推論，林書(shū)豪的身價(jià)飆升至每年千萬(wàn)美元級(jí)，已成事實(shí)。

　　這意味著林書(shū)豪將躋身體育明星品牌價(jià)值排名的第一梯隊(duì)。

　　NBA煉金術(shù)

　　林書(shū)豪的“橫空出世”成為NBA商業(yè)運(yùn)作模式的受益者，也拯救了賽季縮水的NBA。

　　資深籃球評(píng)論員徐濟(jì)成介紹，NBA就是一個(gè)商業(yè)化運(yùn)作的組織，NBA官方組織、球隊(duì)、球員以及經(jīng)紀(jì)人組成了三位一體的架構(gòu)。

　　其中，NBA官方組織主要依靠運(yùn)營(yíng)賽事，出售賽事版權(quán)以及相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品獲利。朱曉東透露，由于賽季縮水，NBA與中央電視臺(tái)在NBA新賽季的版權(quán)出售中，并未獲得太多收益。不過(guò)，NBA內(nèi)部一位工作人員表示，由于林書(shū)豪的華裔身份效益，中央電視臺(tái)正在考慮對(duì)NBA的賽事播出進(jìn)行調(diào)整。

　　球隊(duì)是NBA商業(yè)肌體中的重要一環(huán)。NBA中的各支球隊(duì)主要收入來(lái)源是球票、出售球衣等球隊(duì)授權(quán)產(chǎn)品。林書(shū)豪一戰(zhàn)成名后，林書(shū)豪的球衣銷(xiāo)量就直線(xiàn)上升。如今，在尼克斯官方網(wǎng)站的銷(xiāo)售平臺(tái)上，17號(hào)球衣被擺在最顯眼的“主推款”位置上，售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了54.95美元——高出老牌球星“小甜瓜”安東尼的球衣10美元。

　　此外，NBA中的猛龍隊(duì)本賽季最低票價(jià)是12.5美元，而同樣的座位在與尼克斯隊(duì)的比賽中已賣(mài)到44美元。另?yè)?jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，這段時(shí)間尼克斯隊(duì)的全美收視率上漲了66%。

　　球員以及經(jīng)紀(jì)人聯(lián)合體，是NBA商業(yè)運(yùn)作中的最后一環(huán)。球員經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)球員的球隊(duì)簽約、商業(yè)代言的運(yùn)作等。其中，經(jīng)紀(jì)人會(huì)拿走球員4%的工資，同時(shí)，在商業(yè)代言合同中，經(jīng)紀(jì)人一般會(huì)拿走商業(yè)合同40%的收益。

　　徐濟(jì)成介紹，在整個(gè)NBA的商業(yè)運(yùn)作規(guī)則中，球員85%以上的收益，來(lái)自于球員和經(jīng)紀(jì)人聯(lián)合體的合作收益。朱曉東說(shuō)，“林書(shū)豪華裔的身份，為NBA繼姚明之后，有力的敲開(kāi)了中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的大門(mén)，市場(chǎng)價(jià)值仍有待發(fā)掘。”

　　復(fù)制林書(shū)豪?

　　2011年，網(wǎng)球明星李娜通過(guò)在法網(wǎng)奪冠，賺得了近2億元身家。如今，林書(shū)豪又通過(guò)NBA的商業(yè)運(yùn)作身家過(guò)億元。這種國(guó)外的體育模式，能否在中國(guó)體育市場(chǎng)出現(xiàn)?

　　朱曉東稱(chēng)，國(guó)內(nèi)體育賽事如CBA(中國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽)已經(jīng)在極力的推進(jìn)商業(yè)化運(yùn)作，2011年由于各球隊(duì)大規(guī)模引進(jìn)大牌國(guó)外球星，使得球賽的觀賞性以及上座率取得了很好的效果。

　　根據(jù)中國(guó)籃協(xié)統(tǒng)計(jì)的數(shù)字，基于前NBA大牌球星馬布里等球員的引進(jìn)等原因，CBA所有場(chǎng)次比賽上座率達(dá)到了99%，以往的數(shù)據(jù)為75%。僅不到半程比賽的央視收視人數(shù)就達(dá)到了9億。

　　此外，去年CBA北京隊(duì)取得了13連勝，直接帶動(dòng)了北京臺(tái)電視轉(zhuǎn)播的飆升。據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，以往北京臺(tái)轉(zhuǎn)播北京隊(duì)比賽的收視率約是1.5，2011-2012賽季超過(guò)2.7，最高時(shí)達(dá)4.5。

　　不過(guò)，徐濟(jì)成認(rèn)為，“各國(guó)有各國(guó)的情況，在我國(guó)完全復(fù)制NBA的模式，仍然需要一段時(shí)間”。據(jù)其介紹，我國(guó)現(xiàn)行的體育運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)是在國(guó)外賽事中奪得獎(jiǎng)牌，由于需要備戰(zhàn)大賽的集訓(xùn)原因，使得諸如籃球賽事的比賽時(shí)間被縮短，因此，現(xiàn)階段仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)充分的商業(yè)運(yùn)作。

　　在商業(yè)色彩濃厚的NBA賽場(chǎng)上，有人曾精明地預(yù)計(jì)到了“姚明”的誕生，但這次，卻鮮有人預(yù)料到林書(shū)豪的橫空出世。

　　自上周以來(lái)，華裔球員林書(shū)豪掀起的籃球風(fēng)暴舉世矚目。在其身價(jià)飆升的同時(shí)，背后蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值正待發(fā)掘。

　　林書(shū)豪連勝的10天內(nèi)，他的Twitter粉絲暴增數(shù)十倍，百度百科點(diǎn)擊超過(guò)440萬(wàn)次;全美尼克斯比賽的收視率飆升了66%，營(yíng)運(yùn)林書(shū)豪所屬球隊(duì)的麥迪遜花園股價(jià)在10天內(nèi)上漲10.23%，連林書(shū)豪的贊助商N(yùn)ike的股價(jià)也上漲了1.7%……據(jù)福布斯雜志估算，林書(shū)豪目前的個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)飆升到1400萬(wàn)美元左右。目前，包括NIKE、匹克在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外體育品牌開(kāi)始競(jìng)相聯(lián)系林書(shū)豪的廣告代言。

　　“對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，林書(shū)豪創(chuàng)造的奇跡已經(jīng)超出體育范疇。只要能保持相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，他不僅將獲得NBA球隊(duì)提供的巨額續(xù)約薪酬，更將得到可觀的廣告代言等收益，甚至可能讓NBA重新在中國(guó)和亞洲市場(chǎng)崛起。”國(guó)內(nèi)某大型籃球互動(dòng)網(wǎng)站CEO鐘杭表示。

　　NBA或增收8000萬(wàn)美元

　　2月5日之前，幾乎沒(méi)人知道林書(shū)豪是誰(shuí)，而在情人節(jié)之夜賽場(chǎng)上最后0.5秒鐘的一記 “三分絕殺”，讓這個(gè)華裔籃球小子把他在NBA創(chuàng)造的奇跡延續(xù)到了“六連勝”。林書(shū)豪一鳴驚人。

　　在NBA官網(wǎng)商城，林書(shū)豪的球衣已經(jīng)被放在了推薦首頁(yè)，印著字母LIN的T恤現(xiàn)售價(jià)為24.95美元，甚至比尼克斯當(dāng)家球星安東尼還高，而在過(guò)去的一周里，它的網(wǎng)上銷(xiāo)量已經(jīng)增加了逾30倍。

　　“姚明的經(jīng)歷揭示，NBA在亞洲仍有顯著的市場(chǎng)潛力尚待開(kāi)發(fā)。”鐘杭告訴記者，商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的NBA顯然有所察覺(jué)。事實(shí)上，自姚明受傷并退役之后，NBA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的吸引力已有所減退。

　　國(guó)外媒體的報(bào)道印證了上述觀點(diǎn)。據(jù)《福布斯》雜志預(yù)計(jì)，如果NBA新人林書(shū)豪能保持出色表現(xiàn)并持續(xù)到下賽季，那么2012~2013賽季，林書(shū)豪的經(jīng)濟(jì)價(jià)值可能總計(jì)達(dá)到1.5億美元。這里所提到的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，只是針對(duì)美國(guó)的NBA市場(chǎng)。如果以NBA2010~2011賽季38億美元的收入來(lái)計(jì)算，考慮到林書(shū)豪所處的市場(chǎng)以及他與中國(guó)的關(guān)聯(lián)，僅在國(guó)際電視轉(zhuǎn)播權(quán)上，NBA在2012~2013賽季的收入就可能增加1到2個(gè)百分點(diǎn);商品銷(xiāo)售和國(guó)際電視轉(zhuǎn)播兩塊可能會(huì)為NBA增加4000萬(wàn)~8000萬(wàn)美元收入。

　　此外，《福布斯》還估算出了林書(shū)豪為球隊(duì)帶來(lái)的收益，即本賽季可能將多獲得1000萬(wàn)~2000萬(wàn)美元。“這個(gè)數(shù)字取決于尼克斯能否打進(jìn)季后賽，或能在季后賽走多遠(yuǎn)，幾個(gè)主場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生多少額外的門(mén)票和設(shè)施收入。”上海電視臺(tái)五星體育相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　上述人士認(rèn)為，今年的電視合同已經(jīng)無(wú)法變更，因此這一塊的短期效益并不存在。相比之下，和林書(shū)豪有關(guān)的特許商品銷(xiāo)售異常火爆，“NBA商城在這一塊上能賺得一票。”

　　下一個(gè)姚明?

　　福布斯在2010年4月曾公布過(guò)一份中國(guó)名人榜，姚明連續(xù)第7年占據(jù)體育收入排名第一位，而當(dāng)年的賽季姚明實(shí)際上一場(chǎng)球都未打。同年《體育畫(huà)報(bào)》公布的國(guó)際職業(yè)運(yùn)動(dòng)員收入排行榜上，姚明的總收入為3437萬(wàn)美元——相對(duì)于2009年的榜單，病休中的姚明收入反漲了130萬(wàn)美元。眼下，林書(shū)豪的橫空出世，很容易讓人聯(lián)想到“下一個(gè)姚明”的商業(yè)命運(yùn)。

　　“姚明收入的大頭是商業(yè)收入，很大一部分是廣告代言。前兩年這部分收入已趨于穩(wěn)定，維持在1800萬(wàn)美元的水平線(xiàn)。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　林書(shū)豪是不是也能達(dá)到姚明的商業(yè)收入水平?上述人士認(rèn)為，最為關(guān)鍵的是，林書(shū)豪是否能夠?qū)ふ业揭恢��?zhuān)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，在市場(chǎng)推廣、商業(yè)談判，以及尋找更為合適的球隊(duì)等方面做好經(jīng)營(yíng)管理。

　　據(jù)記者了解，林書(shū)豪在2010年3月15日與美國(guó)一家規(guī)模較小的體育經(jīng)紀(jì)公司蒙哥馬利體育集團(tuán)簽約，該公司旗下包括林書(shū)豪在內(nèi)只有3個(gè)球員，且沒(méi)有什么特別重量級(jí)的人物——與姚明專(zhuān)業(yè)的6人精英團(tuán)隊(duì)“姚之隊(duì)”相比稍顯“寒酸”。

　　“在商業(yè)合同方面，不是球打得好合同就多，而是要看經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的功力。”鐘杭同樣表示。

　　品牌爭(zhēng)奪代言

　　眼下，隨著慕名而來(lái)的商家、合約接踵而至，林書(shū)豪的小團(tuán)隊(duì)正面臨著巨大的壓力。

　　據(jù)報(bào)道，耐克早在2010年8月就簽下林書(shū)豪，目前3年合同已經(jīng)履行到了第二年，如果林書(shū)豪繼續(xù)火爆，耐克需要盡快展開(kāi)續(xù)約談判。

　　據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，耐克公司已經(jīng)為林書(shū)豪設(shè)計(jì)了ZoomHyperfuse2011Shoe系列的簽名球鞋。根據(jù)目前流出的樣品照片顯示，該款球鞋采用紅藍(lán)配色，鞋幫后面繡有“Lin”的字樣。

　　據(jù)悉，在旗下，以個(gè)人名字為產(chǎn)品系列品牌命名的籃球員只有喬丹、科比和詹姆斯3人，其余的只是裝備贊助合同。“如果林書(shū)豪繼續(xù)保持發(fā)揮，憑借中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，有可能成為第四人。”球鞋資深代理商韓志國(guó)告訴記者。

　　在美國(guó)做體育產(chǎn)業(yè)投資的專(zhuān)家認(rèn)為，本賽季結(jié)束后，林書(shū)豪將成為自由球員，按照目前熱度，拿到一份年薪500萬(wàn)美元的合同沒(méi)什么問(wèn)題。

　　值得注意的是，耐克現(xiàn)在實(shí)質(zhì)上還沒(méi)有簽到林書(shū)豪的肖像權(quán)，這也就是說(shuō)，一大批欲尋林書(shū)豪代言的中國(guó)品牌依然具有很大的操作性。

　　匹克日前就已向媒體證實(shí)，2月15日傍晚，匹克CEO許志華已親赴紐約，希望能找到機(jī)會(huì)與林書(shū)豪就品牌代言一事進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的談判。根據(jù)此前匹克簽約的包括姚明前火箭隊(duì)隊(duì)友肖恩·巴蒂爾在內(nèi)的15名NBA現(xiàn)役球員的合同水平，“名列前茅”的肖恩·巴蒂爾簽署的3年期代言合同總額在400萬(wàn)美元以上。

　　匹克公關(guān)部負(fù)責(zé)人劉翔認(rèn)為，考慮到林書(shū)豪的華裔背景，他相信若匹克與林書(shū)豪成功簽約，代言費(fèi)應(yīng)與巴蒂爾持平。

　　林書(shū)豪還能實(shí)現(xiàn)多大的商業(yè)價(jià)值?業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，林書(shū)豪現(xiàn)在在中國(guó)的影響力和商業(yè)價(jià)值仍然難與姚明相提并論。如果從中國(guó)市場(chǎng)、個(gè)人的球隊(duì)合同等方面綜合考慮，林書(shū)豪未來(lái)的商業(yè)價(jià)值差不多為姚明的三分之二。

　　根據(jù)公開(kāi)資料顯示，姚明2007年~2010年年收入分別達(dá)2745萬(wàn)、3176萬(wàn)、3307萬(wàn)、3437萬(wàn)美元，其中年商業(yè)收入平均約1800萬(wàn)美元，如果按照上述比例計(jì)算，林書(shū)豪未來(lái)的年商業(yè)收入約在1200萬(wàn)美元——這與《福布斯》公布的1400萬(wàn)美元的林書(shū)豪品牌價(jià)值非常接近。

　　“林書(shū)豪的華裔身份，對(duì)NBA開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)都是最好的催化劑和助推器。”鐘杭對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

　　就像雅虎體育的作者瓊·克勞琴斯基撰文說(shuō)的，林書(shū)豪適時(shí)的爆發(fā)，重新開(kāi)啟了因?yàn)橐γ魍艘垡欢缺徽J(rèn)為將關(guān)閉的NBA亞洲市場(chǎng)大門(mén)，他成為NBA拓展亞洲這塊籃球新興市場(chǎng)的新鮮面孔。

　　對(duì)于眾多品牌與商家對(duì)林書(shū)豪的興趣，韓志國(guó)認(rèn)為，“不僅是體育用品類(lèi)公司，由于他獨(dú)特的入行背景，只要跟年輕時(shí)尚沾邊的企業(yè)都可能與他建立商業(yè)聯(lián)系。”(-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)