【-】2011年，中國移動互聯網市場用戶及市場規模均有良性增長。據易觀智庫顯示，2011全年中國移動互聯網用戶規模達到4.3億人，市場規模達到851億元。 對比2009年和2011年的數據發現，2011年移動購物在規模占比上有了較大提高，從2009年的3%增長到11%。預計2012年移動互聯網用戶數有望超過互聯網用戶數量，突破6億人，智能終端、移動互聯網應用則繼續延續2011年的增長速度。

　　移動互聯網帶來的影響，不僅是用戶爆炸式增長的數字，還大大拓展了營銷創意空間，為企業打開一扇扇新的營銷之窗。其帶來的典型新營銷領域，我們歸納如下：

　　1、最便捷的參與：與傳統營銷平臺對接

　　移動營銷最簡單的方式，除了從常見的廣告模式入手之外，就是把移動互聯網的營銷方式和企業現有的媒介和營銷手法做整合。簡單說，就是“通過傳統媒體告知，然后用手機互動”。

　　比如：街道上已經有不少路牌廣告上標識出與手機互動的接口(二維碼、Wab網站等等)，讓消費者立即就能通過移動互聯網登陸商家頁面，完成后續的下單乃至手機支付環節。

　　只要企業在熟悉的傳統營銷方式上與智能手機應用建立關聯，就會經常發現營銷創新的“爆點”。因為，移動終端的“隨身攜帶”屬性，是最容易把消費者帶到商家實體店的平臺。

　　2、APP，可能會像企業建站般風靡

　　移動互聯網營銷一個最典型的標志就是APP(應用程序)了。APP一般指在移動終端上開發的第三方應用程序，可別小看了這個程序，在移動互聯網時代，開發APP的勁頭，可能趕上多年前企業建網站的勁頭。因為在移動終端上，直接的文字輸入并不如電腦方便，于是，APP軟件點擊即可“進入”的形式更適合移動互聯網時代。

　　而且，在國內APP營銷的空間也極大。從下載量方面衡量，中國已經成為蘋果應用服務App Store的全球第二大消費市場，僅次于美國，平均一個中國iPhone用戶在手機上已經安裝了超過20款應用程序!

　　3、位置服務，最“移動”化的創新爆點

　　而更具體的APP服務，也最體現移動互聯網營銷特色的營銷服務，則是LBS(基于位置的服務)。

　　例如：寶馬的Mini Countryman汽車曾在瑞典開展了一項有趣的營銷活動，他們制作了一個在iPhone上使用的APP，人們可以用自己手中的iPhone爭奪虛擬的 Mini Countryman，甚至得到一輛真正的汽車。這個APP里，商家設計了一個GPS定位地圖，上面顯示了一部虛擬的Mini、用戶本人的和其他用戶的位置，只要你到了虛擬汽車的50米內，你可以得到那部虛擬車，但假如別的用戶在你50米內，又可以跑過去搶了你的“車”，假如你能夠“保住”你的Mini車一周，你就可以得到一部真正的Mini!推廣期間，上千名瑞典人在斯德哥爾摩街頭奔跑……還有很多人在社交網絡上分享經驗、攻略，極大地提升了品牌活動的參與性。

　　而這只是LBS應用的一種。“位置服務+優惠券”或者“位置服務+團購”，這將是直接驅動手機用戶消費行為的營銷模式。

　　4、提升服務：實時化的消費者反饋

　　便攜的移動終端設備已經成為了消費者的“話筒”，移動互聯網時代的消費者擁有了隨時隨地發表自己意見的能力，因此，有遠見的企業會盡可能地鼓勵消費者的這種即時反饋，以提供消費者的服務體驗。

　　例如：AT&T最近在iPhone上使用了APP——Mark the Spot，讓用戶報告他們遇到的信號較弱的地區，以及時完善客戶服務;電影院也有采用移動營銷的：Universal影院利用一個短信回復平臺來獲得觀眾們對電影預告片的評論和評分，即時的回復讓影院更準確地了解到影片對觀眾的票房號召潛力。

　　5、“虛擬超市”和手機支付的應用

　　隨著技術的日益成熟，電子虛擬超市已經出現。2011年夏天，“1號店”虛擬超市就出現在北京街頭500多個公交站點的廣告牌上：廣告牌成了一面面“商品墻”，可樂、奶粉、甚至還有尿不濕，如今都被“貼”在了這面墻上。而每件商品的圖片下面，都有對應的優惠價格和二維碼，路過的市民只要在手機里下載相應的客戶端，再用手機拍下想買商品的二維碼，就可對商品下單。這個過程與網絡購物差別并不大。

　　應該說，移動互聯網帶來的營銷應用，具有無限的想像空間。因為所有傳統營銷方式都可以通過與之對接，而得到升華。而除了前文介紹的這些營銷創新，互聯網上已經很成熟的搜索排名、付費地圖定位，以及視頻等等商業模式，如今早已是移動互聯網營銷的“常規”項目。

　　相信，隨著移動互聯網技術瓶頸的不斷突破，我們有理由期待移動互聯網營銷如同2003年后的互聯網營銷一樣，出現井噴的壯觀場面。移動互聯網的時代已經來臨了，新的營銷思路，您準備好了嗎?

　　鏈接： 李寧——輕呼吸 聽見跑

　　2011年4月18-5月22日，聯手新浪微博@李寧跑步一起發起了“輕呼吸，聽見跑”這個活動。這是一次大范圍的傳播活動，李寧加大傳播尺度，讓QQ空間、開心網、豆瓣小站、人人網、以及新浪微博平臺上的網友都有所熟知，并且分享其中。用戶只需在跑步時，用手機記錄下自己呼吸的聲音，或者周圍環境的聲音，通過本地或手機上傳的形式，就可以上傳自己的跑步聲音，在活動頁面也可以查看到多個平臺上網友的跑步聲音，還可參與到競猜與投票環節。最酷的是，以蒲公英為創意模型，輕舞飛揚的蒲公英種子就像每個人跑步時候的心情，從互動到視覺都與理念和產品的優點高度統一。

　　在網絡推廣期內，網友參與熱情高漲。據統計，共有16017396人參與，活動總曝光量為288608次，獨立訪問用戶為245427人;李寧IRUN社區會員已達到206601名，李寧官方微博粉絲增加到54426人。

　　活動官網還直接鏈接到李寧跑步官方網站，那里展示著李寧的跑步產品，發布了跑步哲學、新聞活動等訊息。還設置了“跑步訓練”，鏈接到李寧跑步官方網站的“跑步訓練”欄目，在直接進行產品推廣的同時，也傳播了健身知識，增添了消費者對品牌的好感。

　　此次活動是社交網絡和移動設備結合的一大創新，區別于一般的地理位置定位服務(LBS)，重點在于介入到消費者的消費過程中，通過聲音這種介質來溝通感情，把產品體驗帶給用戶的利益點升華到精神層面，并在這個層面上進行互動。對于那些不受限于地理位置的品牌，李寧給的借鑒就是需要更放開手腳，在消費者購買決策前和消費過程中其實有很多創意可以發揮。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，）