【-行業(yè)新聞】大年初七，節(jié)后上班第一天，某總監(jiān)便飛到北京與意大利時尚設計團隊秘密會晤，簽訂合作協(xié)議。這紙合約的簽訂也意味著，在2013春季，我們將看見該品牌第一波新品更加時尚更加休閑。

　　年后，各個體育用品品牌紛紛開始備戰(zhàn)2012秋冬，新品牌策略逐一出臺，他們不約而同地更換了自己產品設計團隊，力求設計生產出更流行的運動鞋。

　　產品設計是品牌的中心靈魂，這點無可非議。然而，回歸產品時代后，產品能否成為這些品牌轉型的開道利器?如何避免選擇外協(xié)團隊時再次陷入跟風的同質化尷尬?這些問題值得業(yè)界人士的思考。

　　產品為轉型開道

　　從去年年底開始接觸，到農歷年過后迫不及待地拿下合約，在接下來的2012秋冬訂貨會上，某體育用品品牌更計劃將此次簽約作為重要策略調整宣布并正式進入實質性合作階段。

　　事實上，去年以來該品牌就開始計劃將其推向時尚前沿。

　　無獨有偶，去年年底，在集團總裁林建程的帶領下，以胡振宗為首的品牌營銷中心成功簽約意大利時尚設計顧問團隊ALDA SANTINI。與此同時，飛克集團與巴黎時尚設計師已達成初步合作意向。

　　這樣一來，在越來越多的運動用品店里，我們看到色調搭配復雜的服裝，買到收腰設計的運動衣，甚至百褶裙搭配色彩褲襪等流行服裝。

　　“在運動過渡到時尚休閑中，原來的設計團隊可以說已經完成了使命，經過再三衡量，我們還是決定起用新的外協(xié)設計團隊，這個外協(xié)設計團隊比原本的團隊更加擅長時尚休閑領域的開發(fā)，更加貼合我們新產品和品牌定位。”某品牌總監(jiān)透露。

　　賽丹狐品牌總經理彭立群表示，現(xiàn)在光談幾個品牌理念就能打動消費者了，你看看ZARA、H&M這些品牌總在談潮流、談搭配、搭產品，只有這些讓他們能夠保持品牌影響力，這也是泉州品牌回歸到產品本身的重要原因。

　　事實上，隨著近年來休閑市場的崛起，一股潮派格調的休閑品類也隨之活躍。品牌轉型更需要產品開道，隨著正大、斯舒郎、飛克等一批體育集體入“潮”，弱化體育，加強時尚，打造自有風格的休閑潮牌，他們正在努力。

　　產品回歸帶來品牌再定位

　　隨著近年來休閑市場的崛起，一股潮派格調的休閑品類也隨之活躍。目前，正大、斯舒郎、飛克等一批體育運動品牌更集體入“潮”，弱化體育，加強時尚，打造自有風格的休閑潮牌。

　　“中國國民的消費趨向多樣化，對潮流時尚、款式新穎的鞋服需求會越來越大。”(中國)體育用品有限公司副總裁張濤曾說，“運動和時尚并不矛盾，一個運動品牌更應該明確運動定位，把運用在運動中的科技含量和面料材質帶到生活時尚中，做到實用、耐用和流行時尚的結合，才能搶占休閑裝市場。”

　　值得注意的是，在引入“潮”元素的同時，運動主品牌的定位仍然是各個運動品牌的核心。“產品研發(fā)能力要跟上，必須分合有度，必須保證單品店與綜合店的互補關系，充分考慮好專業(yè)性產品與時尚類產品的比例，以免混淆消費者的視覺，造成品牌定位不明的后果。”

　　那么給自己標榜上時尚字眼的休閑品牌更需要注意，而在品牌營銷專家于斐看來，由于各種信息充斥著消費者的生活，同時，休閑行業(yè)品牌也在劇增，消費者很可能無法感受品牌試圖塑造的形象或個性，他們只能接收簡單而直接的品牌訴求。“‘時尚’這個詞涵蓋太廣，很多產品都可以歸結為時尚。這也就意味著品牌訴求不清，消費者對于品牌如何‘時尚’毫無概念。”于斐告訴記者，體育品牌如果走“時尚”路線，最好還是要找一個具象化的品牌訴求詞。

　　“另外，品牌摸清楚消費者需求什么樣的‘時尚’?品牌儲備好走‘時尚’路線研發(fā)隊伍了嗎?品牌渠道準備好‘時尚’化了嗎?這些問題體育品牌在走‘時尚’化道路前必須考慮清楚。”于斐這么告訴記者。

　　外協(xié)顧問切忌跟風

　　這兩年來，在以往的“運動”概念中增添了不少“潮”元素，特別是運動的靈活變通與舒適功能，結合時裝的摩登用色與貼身剪裁，已成為運動品牌的時尚準則，這都成為品牌趨之若鶩所推崇的開發(fā)方向。

　　于是，當越來越多品牌紛紛攜手外協(xié)設計團隊，借此提升品牌的研發(fā)設計能力，想以最快速度推動品牌在時尚休閑領域的潮流領軍，但在某種程度上又陷入了產品同質化的困境。

　　“我們用上這個外協(xié)團隊不到半年，其他幾個同類品牌也紛紛找上這家公司。”一位不愿透露姓名的老板很無奈，他表示，如今做時尚休閑，對產品潮流感要求提高了，為了能讓產品更具有競爭力，他一直在和外協(xié)合作單位配合密切，不過因為跟風嚴重，他們不得不頻繁考慮更換外協(xié)合作單位。

　　斯舒郎直營分公司副總經理薛雄告訴記者，攜手外協(xié)但不能完全依靠外協(xié)，外協(xié)團隊對時尚信息的感知和收集遠遠優(yōu)于企業(yè)，的確擁有很強的開發(fā)實力，但是他們往往服務于多家企業(yè)，開發(fā)出來的幾盤貨無法保證。換句話說，外協(xié)可以提供前沿的潮流分析和方向指導，但在依據(jù)品牌特色專長開發(fā)上的功力還不夠深入，這需要企業(yè)進行綜合統(tǒng)籌和把關，敲定最終的設計方案。

　　此外，業(yè)內人士李金寬認為，對泉州企業(yè)來說，不能過于依賴國際設計師，因為就目前來看，國內消費者對于時尚的感知與歐美相比依然有兩年左右的差距，企業(yè)或品牌在尋求與國際設計師合作的時候，應該讓國際設計師把一些國際化元素和更具有創(chuàng)意性的元素帶到品牌里面來，更好地延續(xù)或表達原有品牌的風格，而絕不是讓其重建一種新的風格。

　　“每季開發(fā)新品時，企業(yè)的設計團隊會按照品牌理念對某一季的設計主題給出一個方案，外協(xié)設計師也提供最新的設計理念和潮流發(fā)布，最終，按照企業(yè)需求進行綜合考量把關。”李金寬建議。（-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）