【-行業新聞】當前，消費群體與市場對專業化的需求正在日益增強，國內人群對專業化產品的需求雖然只達到20%，但增長趨勢明顯。尤其是人們在參加運動時，對的專業化需求更是日漸增加。一方面主要是體現在一些如攀巖等原本少人問津的專業化水準較高的運動項目日漸火爆;另一方面表現為在籃球等運動項目上，大眾購買鞋類裝備的種類與費用投入也隨之在日漸增加。另外，人們對一身專業的行頭以及其各種專業運動裝備的熱衷甚至超越了運動本身。

　　有專家在北京工體、首體等大眾健身場館的調查時發現，在籃球等大眾健身項目的參與者中，腳穿，配備專業器材的人群比例接近50%。這比2002年的調查數據已有顯著提高。市場需求的專業化，雖然帶來了一定的商機，但也對鞋類體育用品生產商的產品設計研發能力提出了嚴峻挑戰。不具備專業實力的大型廠商，很難在產品上贏得消費者的認同。走“專業化”路線，即迎合了市場的發展方向，又有利于與其它普通品牌產生區別，在消費者中樹立良好的品牌形象、確立產品的地位。

　　例如，在“專業化”的路上，就做得相當不錯，第一步就邁得很大。誠然，已將足球等擁有最廣泛公眾基礎、對社會產生巨大影響的主流運動項目列為重點的專業化對象。今年來，李寧公司與效力英超埃弗頓隊的中國球員李鐵簽約，共同致力于專業足球產品的開發和推廣。兩者的強強聯合，目的就是為了開發適應頂級足球運動員的競技裝備。李寧體育用品雖然在中國市場上占有很大的份額，但是和專業的足球運動員合作，開發生產適合他們專業運動的足球鞋確實是第一次。這一舉措，標志著“李寧”在“專業化”領域又邁出了可喜的一步。明年春天，李鐵將穿著‘李寧牌’專業足球鞋出現在英超賽場，這也是國內體育品牌首次出現在世界五大聯賽上。足球是公司今年下半年甚至到明年的主打項目，標志著李寧牌產品逐步步入專業主流運動領域，也標志著“李寧”的“專業化”路線開始從點及面，正在形成系列化優勢。

　　縱觀時下，由于人們對戶外等運動活動的熱愛以及相關體育賽事的高度開展，國內對于運動鞋服的需求更是日趨升溫。與其同時。也就無疑成為了一塊超級大蛋糕。據消息稱，這塊蛋糕在全球的產值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度�；�于種種新商機，世界各國的鞋類體育用品企業也自然不會放過中國這塊蛋糕。所以，在如此激烈的市場角逐中，運動鞋企則惟有提高品牌的專業化發展，才能得以在競爭中脫穎而出。由此可見，專業化將是今后鞋業運動市場發展的新方向之一。(-最專業最權威的鞋業資訊中心)