【-行業(yè)新聞】在紛紛投身電子商務(wù)的大背景下，為消除線上、線下兩種渠道產(chǎn)品一個(gè)樣的弊端，近日推出了線上專供產(chǎn)品，同城的鴻星爾克、361°等品牌也有這類的計(jì)劃。

　　價(jià)格比線下同類貴

　　有意思的是，在線上產(chǎn)品以價(jià)格取勝的潮流下，這種線上專供產(chǎn)品的售價(jià)，比實(shí)體店同類產(chǎn)品的價(jià)格略高。

　　作為推出該專款的合作電商來說，這正是其一貫主張的“價(jià)值戰(zhàn)”的一種新模式。“與當(dāng)前‘價(jià)格戰(zhàn)’主導(dǎo)的電子商務(wù)市場(chǎng)相比，企業(yè)一直倡導(dǎo)‘價(jià)值戰(zhàn)’營銷理念。”該模式在打造差異化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也將打破長(zhǎng)期以來的價(jià)格戰(zhàn)格局。

　　為了拉攏人氣，企業(yè)還推出了合作方形象大使的簽名、演唱會(huì)門票、賽事門票等贈(zèng)值促銷品。而有了這種合作模式的嘗試之后，企業(yè)還將與、361°等品牌展開類似合作。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，這種模式只是比較合適線下基礎(chǔ)好的大品牌，并不意味著這種模式就將被淘汰。因?yàn)椋瑢?duì)于一些中小企業(yè)來講，“淘品牌”的模式依然有它生存的土壤。

　　款式為網(wǎng)店獨(dú)有

　　尋求優(yōu)惠價(jià)格是消費(fèi)者網(wǎng)購的主流需求，而對(duì)于已經(jīng)擁有扎實(shí)線下渠道的品牌商來講，網(wǎng)店往往是讓他們感到矛盾、糾結(jié)的新渠道。因?yàn)椋�如果網(wǎng)店推出的產(chǎn)品價(jià)格更便宜，會(huì)沖擊實(shí)體店的銷售，可如果網(wǎng)店沒有優(yōu)惠措施，消費(fèi)者還不如去實(shí)體店試穿。于是，在線上推出子品牌化解這種矛盾，成為近期品牌商較認(rèn)可的一種方式。這些子品牌(在業(yè)界又稱作“淘品牌”)只走網(wǎng)絡(luò)渠道，從款式、風(fēng)格、定價(jià)、管理等等方面，都和企業(yè)原有的線下品牌區(qū)分開來。然而，子品牌畢竟不是原有品牌，因此，在線上推出網(wǎng)店專供系列產(chǎn)品，就成了品牌商兩全其美的一種新辦法。

　　據(jù)了解，特步公司近日試行推出的網(wǎng)上專款產(chǎn)品，采用的是與電商合作的模式，并把專款取名為“步步庚心”。經(jīng)理肖利華介紹說，推出網(wǎng)上專款鞋的做法，與當(dāng)前較為流行的“淘品牌”模式既有相同點(diǎn)，又有不同之處。相同點(diǎn)是這一專款系列只走網(wǎng)絡(luò)渠道，不同之處是，專款系列除了具有該系列獨(dú)有的標(biāo)志外，還依然保留著特步的標(biāo)志。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)