【-品牌動態】關于成功的法寶，公司執行董事兼總經理張志勇先生說：“吸引大眾的是產品，而產品背后的是李寧‘專業化’的企業理念。”在“李寧”牌的各類球拍和球類產品中，專業化技術的應用可謂淋漓盡致，而“李寧”的產品理念就是把“專業的神奇帶給你。”專業化有幾層含義，首先產品的專業化。大眾對運動器材的專業性要求越來越高，人們不僅僅希望運動是‘玩玩而已’，更希望在鍛煉的同時享受到‘專業器材’帶來的樂趣。而這正是‘李寧’要幫助大家實現的。李寧的運動器材都很獨特，以新推出四款羽毛球拍中的AEROMAX521為例，拍頭類似飛機機翼剖面，拍框設計比傳統球拍更薄更寬，這種設計更適合進攻型選手，可以減小揮拍時的空氣阻力，并能提高拍框的扭力性能;同時球拍拍頭較一般球拍重，測算表明能增加22%的攻擊力，非常適合進攻型但力量不足的業余選手選用。這樣的獨特設計蘊涵在“李寧”的每一款產品中。

　　“李寧”的專業化不僅體現在產品上，還體現在管理和營銷上，從產品開發到終端銷售，軟硬件都在向專業化的方向發展。早在1998年，李寧公司就在廣東佛山建成了亞洲領先、中國最大的設計開發中心，高薪聘請了多位具有國際水準的設計師。半年前，“李寧”設計中心遷到了北京，為了給設計人員提供一個良好的工作氛圍，幫助他們開拓國際化的視野和時尚眼光。

　　今天，用戶和市場對專業化的需求正在日益增強，國內人群對專業化產品的需求雖然只達到20%，但增長趨勢明顯。“專業化”是市場發展的必然，李寧公司是先行者。的確，人們在參加運動時，對設備和器材的專業化需求日漸增加。一方面體現在一些如攀巖、速降等原本少人問津的專業化水準較高的運動項目日漸火爆;另一方面表現為在籃球、羽毛球等運動項目上，大眾購買裝備和配件的種類和費用投入也在日漸增加。人們對一身專業的行頭和各種專業配備的熱衷甚至超越了運動本身。

　　有調查公司在北京工體、首體等大眾健身場館的調查時發現，在羽毛球、籃球等大眾健身項目的參與者中，身著專業服裝，配備專業器材的人群比例接近50%。這比2002年的調查數據已有顯著提高。市場需求的專業化，雖然帶來了一定的商機，但也對體育用品生產商的產品設計研發能力提出了嚴峻挑戰。不具備專業實力的大型廠商，很難在產品上贏得消費者的認同。走“專業化”路線，即迎合了市場的發展方向，又有利于與其它普通品牌產生區別，在消費者中樹立良好的品牌形象、確立產品的地位。所以，“李寧”的“專業化”步伐越來越堅定。

　　在“專業化”的路上，“李寧”第一步就邁得很大，李寧公司已將足球等擁有最廣泛公眾基礎、對社會產生巨大影響的主流運動項目列為重點的專業化對象。今年2月，李寧公司與效力英超埃弗頓隊的中國球員李鐵簽約，共同致力于專業足球產品的開發和推廣。兩者的強強聯合，目的就是為了開發適應頂級足球運動員的競技裝備。李寧體育用品雖然在中國市場上占有很大的份額，但是和專業的足球運動員合作，開發生產適合他們專業運動的確實是第一次。這一舉措，標志著“李寧”在“專業化”領域又邁出了可喜的一步。明年春天，李鐵將穿著‘李寧牌’專業足球鞋出現在英超賽場，這也是國內體育品牌首次出現在世界五大聯賽上。足球是公司今年下半年甚至到明年的主打項目，標志著李寧牌產品逐步步入專業主流運動領域，也標志著“李寧”的“專業化”路線開始從點及面，正在形成系列化優勢。

　　今年上半年，體育產業反因SARS獲益，普通群眾紛紛加入運動大軍，對運動服裝和裝備的需求大增。李寧公司的銷售收入比去年同比增長了30%以上。當然，“李寧”的目標更加長遠。體育產業是塊‘超級蛋糕’，現在這塊蛋糕在全球的產值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。按這一趨勢，到2010年中國體育產值占GDP的比重可望從1998年的0.2%增至0.3%。世界各國的體育用品企業都不會放過中國這塊蛋糕。但不夠專業的品牌難以形成足夠的競爭力。‘專業化’將是今后運動市場的發展方向之一，“李寧”已經邁上了‘專業化’的征途。(-最專業最權威的鞋業資訊中心)