鞋服企業(yè)玩轉(zhuǎn)促銷戰(zhàn)喜迎世紀光棍節(jié)

推出“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”
【-行業(yè)新聞】2011年11月11日,因為有六個“一”,被網(wǎng)友們稱為是百年一遇的“世紀光棍節(jié)”。無節(jié)不歡的商家們都在摩拳擦掌準備迎接這難得的促銷時機。
距離節(jié)日還有一段時間,淘寶商城的促銷廣告就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地襲來,甚至在公交車站廣告牌上也能看到。據(jù)了解,此次促銷涉及家裝家紡、服飾、等多個類目,所有參加的商品將會打上雙“11”狂歡標志。
最近筆者登錄淘寶網(wǎng),看到網(wǎng)站首頁已經(jīng)有“網(wǎng)購狂歡節(jié)……搶5折單品”的廣告,點擊分類頁面,除了價格促銷的一些鞋子外,與節(jié)日有關(guān)的促銷信息確是寥寥可數(shù),難道在這節(jié)日促銷戰(zhàn)爭中,某些鞋服生產(chǎn)企業(yè)就只想旁觀嗎?
現(xiàn)在越來越多的節(jié)日文化,使人們的消費需求也越來越多樣化,可是商家這種無節(jié)不歡的“價格促銷戰(zhàn)”讓消費者逐漸形成“促銷”的消費理念,網(wǎng)友調(diào)侃為“非節(jié)假日不購物”,雖然有些夸張,但也確實反映了大眾的消費心理。利用節(jié)假日促銷產(chǎn)品、帶動銷售量,本身無可厚非,但是只鐘情于價格競爭,利用低價吸引消費最終獲得利潤,只是市場競爭的低級手段,節(jié)日有節(jié)日的特色,何不推出具有節(jié)日特色的產(chǎn)品來吸引消費者的眼球?
鞋服生產(chǎn)企業(yè)可以根據(jù)具體的節(jié)日,推出具有節(jié)日特色的鞋服產(chǎn)品或者是簡單改變的包裝設(shè)計,還可以推出一些簡單的鞋服產(chǎn)品DIY方法,搭配以節(jié)日文化知識的介紹,這樣就形成異于他人的優(yōu)勢,形成差異競爭,既能獲得可觀的銷售業(yè)績,又能打造自身的品牌文化。
毫無疑問,感恩節(jié)、元旦、圣誕節(jié)……似乎商家們有打不完的“節(jié)日促銷戰(zhàn)”,但是這個促銷不能只是價格的促銷,是要有節(jié)日創(chuàng)新的促銷,是要有差別競爭的促銷。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)
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