【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】鞋企日前宣布，今年第一季度全球市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，從去年同期的5800萬(wàn)歐元猛增至2.6億歐元。分析人士表示，阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)受春節(jié)長(zhǎng)假和庫(kù)存減少刺激，業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)也將好于上年同期。

    業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯今年一季度全球收入27億歐元，同比增長(zhǎng)4%；由于毛利率增加和營(yíng)運(yùn)費(fèi)用降低，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增加至2.6億歐元。阿迪達(dá)斯特別指出，由于在今年1月解決了一樁法律訴訟，加上出售了一件商標(biāo)，也為阿迪達(dá)斯帶來(lái)了數(shù)千萬(wàn)歐元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

    人士林偉躍說(shuō)：“阿迪達(dá)斯一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)反彈應(yīng)該與存貨減少有關(guān)，2009年業(yè)績(jī)不好主要原因之一是存貨太多，只能打折銷售，所以利潤(rùn)、收入都受到影響。”

    阿迪達(dá)斯2009年年報(bào)顯示，毛利率從2008年的48.7%下滑至2009年的45.4%，大中國(guó)區(qū)的銷售額同比下滑10%至9.67億歐元。體育用品市場(chǎng)觀察人士馬崗說(shuō)：“從今年一季度的情況來(lái)看，阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)的銷售額估計(jì)好于上年同期，春節(jié)長(zhǎng)假的拉動(dòng)非常明顯，整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)銷售額的增長(zhǎng)在10%左右。”

    馬崗表示，雖然阿迪達(dá)斯一季度業(yè)績(jī)反彈，二季度業(yè)績(jī)能否持續(xù)仍有難度，他說(shuō)目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)進(jìn)入4月后，出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，一些品牌只能完成目標(biāo)銷售額的60%~70%；林偉躍則介紹，以上海等市場(chǎng)為例，本土品牌、安踏、匹克都在大量開(kāi)店，而且開(kāi)店的速度都很快，阿迪達(dá)斯這方面的動(dòng)作則不大。

    馬崗認(rèn)為，阿迪達(dá)斯去年由于業(yè)績(jī)不佳，一些銷售商取消了與阿迪達(dá)斯的合作，如果不能加快銷售渠道的重建，阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)恢復(fù)仍會(huì)面臨較大壓力。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）