【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】2011年5月28日，上海申花“星星之火，可以燎原”2011秋冬季新品發(fā)布會(huì)在上海隆重召開(kāi)。會(huì)議期間，來(lái)自上海申花鞋服連鎖全國(guó)近千名零售伙伴齊聚一堂，共繪申花品牌的發(fā)展新藍(lán)圖。本次會(huì)議的主題“星星之火，可以燎原”，表達(dá)了申花人面對(duì)未來(lái)之路的堅(jiān)定信念以及勝利崛起的信心，他們相信申花的發(fā)展無(wú)人可擋、品牌的崛起勢(shì)在必得！

    公司CEO劉瀚軒先生回憶起自己從事鞋服行業(yè)起至今，頗為感嘆！劉先生自2000年開(kāi)始從事運(yùn)動(dòng)鞋服的批發(fā)生意，當(dāng)時(shí)代理福建一家運(yùn)動(dòng)鞋品牌的河南總代，2004年開(kāi)始推廣該品牌的專(zhuān)賣(mài)，至2008年，共開(kāi)設(shè)了30多家專(zhuān)賣(mài)店，勉強(qiáng)把生意首次銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元，進(jìn)入2009年，運(yùn)動(dòng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于激烈，專(zhuān)賣(mài)店存活率越來(lái)越低，壓力讓人喘不過(guò)氣來(lái)。

    變革從2010年開(kāi)始，由于傳統(tǒng)批發(fā)環(huán)節(jié)層級(jí)太多、以及建設(shè)專(zhuān)賣(mài)過(guò)于鋪張?jiān)斐傻钠放仆茝V成本太高，造成終端銷(xiāo)售價(jià)格虛高，零售體系逐漸崩盤(pán)，到2010年3月，全省專(zhuān)賣(mài)店僅剩下10家不到，這時(shí)候劉總開(kāi)始對(duì)行業(yè)進(jìn)行了深入的思考……

    2010年是變革的一年。當(dāng)年4月中旬，劉總經(jīng)過(guò)反復(fù)探討、沙盤(pán)推演，決定推翻福建運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展模式，徹底革除福建品牌價(jià)格虛高、產(chǎn)品單一、無(wú)限度三角債的弊端，開(kāi)始導(dǎo)入簡(jiǎn)單的“三極模式”即——生產(chǎn)廠家、上海申花、零售商三位一體的運(yùn)作方式。以低成本、簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)、皮鞋運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)裝布膠鞋童鞋全系列化產(chǎn)品出擊。

    這一個(gè)改變命運(yùn)的決定，劉總壓根沒(méi)有想到自己的模式會(huì)如此受歡迎，2010年半年的時(shí)間里在河南區(qū)域就發(fā)展了673家60-180平方米的優(yōu)質(zhì)零售店，很多鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、縣城的零售客戶(hù)在公司排隊(duì)洽談，火熱的場(chǎng)面轟動(dòng)一時(shí)。河南2010年鞋服行業(yè)戲稱(chēng)上海申花是“殺手”，所到這處，二三四線運(yùn)動(dòng)品牌全部關(guān)門(mén)大吉。談及上海申花革了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的命，劉總笑言：不是我們革了他們的命，是他們自己不思改變，自己革了自己的命！

    2011年春，為了把模式向合國(guó)推廣，申花總部立足于上海。開(kāi)始了全國(guó)的連鎖布局。如今，消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，鞋服用品市場(chǎng)正醞釀著一場(chǎng)變革，申花從去年開(kāi)始就緊緊抓住這一趨勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)做出正確、合理的判斷，并制定出相應(yīng)的組合模式發(fā)展戰(zhàn)略。如今這種模式已經(jīng)成突破性成功。各方經(jīng)銷(xiāo)商、代理商紛紛表示這次的新品著實(shí)讓他們眼前一亮，整體上都有很大的創(chuàng)新，更富活力、時(shí)尚的設(shè)計(jì)演繹了申花品牌對(duì)“組合模式”的理解。

    2011秋冬季的產(chǎn)品類(lèi)型不僅豐富，而且在設(shè)計(jì)上更富創(chuàng)新，這次的新品主要的特點(diǎn)在于時(shí)尚元素的滲透，在充分呈現(xiàn)青春動(dòng)感的同時(shí)融入更多的時(shí)尚元素，體現(xiàn)著前沿的設(shè)計(jì)潮流，進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品的魅力；在產(chǎn)品研發(fā)上，申花鞋服大膽地采用目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的剪裁技術(shù)和板型設(shè)計(jì)，不斷加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)研發(fā)單位的溝通與合作，一切精工至善，追求卓越；在生產(chǎn)工藝上，更是融合進(jìn)大量的功能面料和運(yùn)動(dòng)技術(shù)，使申花系列產(chǎn)品的功能性和科技含量得以持續(xù)的增強(qiáng)。

    眾多與會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商在看到公司取得的成績(jī)和變化的同時(shí)，也對(duì)申花品牌的發(fā)展前景充滿(mǎn)了信心。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有堅(jiān)定信心、敢于求新求變才能為企業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟一條嶄新的大道。上海申花雙冠品牌必將成為中國(guó)鞋服類(lèi)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。