【中國鞋網-品牌動態】今年3月1日，國務院召開了貫徹實施《全民健身計劃(2011-2015年)》的電視電話會議，為中國體育事業持續發展指明了新的方向。隨著政策的貫徹落實，一些全民健身的普及活動也進一步加大了推廣力度。

　　5月12日下午， 2011年全民健身萬里行新聞發布會，在國家體育總局隆重舉行。國家體育總局副局長馮建中、總局人力中心主任翁家忍、中國體育報業總社社長涂曉東、喜得龍(中國)有限公司董事長林水盤等領導及相關企業代表、嘉賓出席了此次發布會。會上，主辦方正式對外公布了2011年全民健身萬里行計劃，并揭開2011年度全民健身萬里行官方合作伙伴神秘的面紗——新銳運動品牌喜得龍。

　　2011全民健身萬里行大幕拉開

　　此次發布會可謂規模空前，活動主管部門領導悉數到場，50余家媒體紛至沓來，活動在喜得龍代言人BY2活力動感的歌聲中開場。作為全民健身領域重要的推廣活動之一，全民健身萬里行受到主管部門的重視和媒體的關注，也從側面反映出我國發展全民健身的力度正在逐漸加大。

　　發布會上，國家體育總局副局長馮建中與總局人力中心主任翁家忍、中國體育報業總社社長涂曉東以及喜得龍(中國)有限公司總裁林水盤，共同按下了象征2011年“全民健身萬里行”啟動按鈕的水晶球，標志著2011年度全民健身萬里行正式開啟。

　　國家體育總局副局長馮建中在致辭中，充分肯定了往年全民健身萬里行活動的社會效果，同時表示，百姓對健身運動的迫切需求，廣大人民群眾參與健身的高度熱情更加堅定了體育總局下大力氣推進健身產業發展、促進全民健身活動廣泛開展的決心。

　　作為再次與“全民健身萬里行”活動合作的官方合作伙伴，喜得龍公司董事長林水盤堅信全民健身事業的美好前景。他表示，“全民健身是中國體育事業發展的持久動力，也是運動品牌發展的新方向。作為中國新銳的民族運動品牌，喜得龍有義務承擔推廣全民健身的社會責任。”林水盤同時表示，“喜得龍為此構建了以‘生活運動’為定位、‘自由至上’為品牌核心訴求的品牌文化體系，開創性地進行品牌重塑”。

　　全民健身運動前景廣闊

　　此次發布會距國務院貫徹實施《全民健身計劃(2011-2015年)》電視電話會議召開僅兩個多月，可以看做是會議精神進一步落實的具體表現。國家選擇在這一時期更大規模，更深度地推廣全民健身，是有系統考慮的。

　　一方面，隨著國民生活水平的普遍提高，初步具備了開展全民健身的經濟條件；另一方面，在幾代體育人的共同努力下，中國的競技體育發展成績斐然，開展全民健身有所依托；再者，若干年來城鄉體育基礎設施建設得到了較大的改善，初步具備一定的硬件條件；此外，運動理念的普及也有一定的基礎，尤其是2008年北京奧運會和2010年廣州亞運會的舉行，成為中國普及運動理念的催化劑。

　　事實上，推廣全民健身的任務很緊迫。2007年的相關統計顯示，我國經常鍛煉的人占總人口僅28%左右，35歲到49歲的成年人中有80%的人處于亞健康狀態，這些狀況迫切需要改善。《全民健身計劃(2011-2015年)》提出了到2015年，使全國鍛煉強度中等以上的人數比例達到32%以上的目標，任務還是非常艱巨的。

　　推廣全民健身，宣傳教育工作理應一馬當先。實際上，2010年全民健身萬里行的開展效果就很好，這也驗證了宣傳教育工作的必要性。這次發布會上，全民健身萬里行主辦方提出了新的思路——開展網絡推廣。

　　“數字化”助力全民健身

　　在當今的數字化媒體時代，網絡憑借其資訊的豐富性、平臺的互動性等特點，成為最重要的媒體平臺。

　　首先，網絡推廣可以放大人群覆蓋面，吸引更多人參與；再者，開展網絡推廣有利于運動愛好者之間相互的交流經驗和知識，積累穩定的參與人群，逐步形成濃厚的全民健身氛圍；其次，網絡對于加強青少年、白領人群的宣傳工作更有針對性；最后，網絡推廣的形式豐富，趣味性強，線上線下能互動配合，有利于形成完善的宣傳教育體系。

　　作為連續兩屆“全民健身萬里行”官方合作伙伴，喜得龍董事長林水盤對網絡的作用深有感觸。他坦言，網絡是現代社會的重要組成部分，喜得龍也在積極思考網絡推廣，其中也包括支持全民健身萬里行的網絡推廣。在此次發布會后將會推出全民健身萬里行活動相關網站，并將網絡列為推廣的重要方向之一，相信網絡會在全民健身推廣中發揮出巨大的作用。

　　企業參與實現共贏

　　以往，推廣全民健身主要靠政府主導，其實如果能夠有效調動企業參與推廣全民健身，對提高推廣效果，擴大推廣規模大有裨益。

　　一方面，企業可以為推廣提供包括費用、宣傳渠道在內的眾多資源支持，這樣可以減緩公共財政支出的壓力，拓寬宣傳推廣的渠道。另一方面，企業有品牌宣傳的需要，可以分享全民健身推廣的成果。這樣很容易形成多方受益的良性循環，使全民健身項目的推廣可持續。

　　其實，2009至2010年間，喜得龍與全民健身萬里行的合作就頗有可取之處。筆者獲悉，2010年以“百家高校行”為貫穿主線，全民健身萬里行活動延伸到全國100多所高校。在沈陽、西安、南京、哈爾濱等地以“我運動、我快樂”為主題設置的舞臺互動、健身達人選拔、競技奪冠等環節收到了非常好的效果，間接參與、影響人數超過220萬人。全民健身萬里行已經漸漸成為全民健身推廣領域的明星活動，品牌活動。

　　能夠取得這樣好的成果，可以說和喜得龍的鼎力支持是分不開的。而對企業自身來講，也能帶來不錯的回報。據喜得龍董事長林水盤介紹，2010年，喜得龍銷售業績和品牌知名度提升都很快，這與企業深入參與全民健身萬里行推廣有很大關系。

　　2011年全民健身萬里行已經啟動，喜得龍與主辦方的合作會更進一步，雙方都希望能夠逐漸摸索出一套企業參與推廣全民健身的成熟模式，以便推而廣之。

　　全民健身：新的營銷制高點

　　隨著今年《全民健身計劃(2011-2015年)》的出臺，不少業內人士也在構想全民健身產業未來的前景。

　　中國體育產業的潛力巨大。以運動鞋為例，目前中國人均擁有0.5雙，而西方國家大概3.4雙，單價200元以上的品牌運動鞋消費與發達國家差距在5倍以上。試想，如果全民健身普及順利，哪怕體育人口的比例只提高10個百分點，每人只消費一雙鞋，僅鞋類市場就能實現百億級的擴容。

　　但是，全民健身產業的發展必須要跳出舊有的競技體育產業模式，產品和服務的供給需要滿足全民健身時代運動方式多樣化，生活化的需求。此外，也要特別重視全民健身產業對全民健身事業發展的促進作用，豐富的商品和服務供給同樣會對全民健身的推廣起到積極作用，這也是一個良性循環的過程。

　　事實上，一些敏銳的企業已經搶先一步把握到這種大趨勢，全民健身萬里行官方合作伙伴喜得龍就是其中的典型。記者從喜得龍董事長林水盤處了解到，大約兩年前，喜得龍高層對中國后奧運時代全民健身的發展趨勢就有所預見，并率先提出了“運動生活化，健康標準化”的理念。兩年間，喜得龍對全民健身產業展開了細致的研究考證，對消費者需求、品牌文化包裝、產業設計研發等多個方面進行了調研和創新實踐，目前已經形成了較為完整的一套體系。今年，喜得龍提出了新的品牌口號——自由至上，事實上就是整個品牌專注全民健身產業的信號。

　　在國家大力推進全民健身普及進程的背景下，2011年全民健身萬里行發布會的召開有著非同尋常的意義，作為該領域標志性的群眾推廣活動，全民健身萬里行不僅承擔著普及者的使命，也承擔著實踐者的使命。相信在政府的正確指導下，在民眾的熱烈響應下，在企業的鼎力支持下，全民健身萬里行必定能夠探索出一條可行的路線，為全國各地廣泛推廣提供借鑒，最終帶動中國體育人口比例大幅提升，為中國從體育大國邁向體育強國作出貢獻。