【中國鞋網-國內動態】4月11日，至發稿時截止李寧、安踏、七匹狼、特步、361°、匹克、鴻星爾克等數十家知名品牌和其他上百個二三線品牌已經確認參加4月17日晉江鞋業電商峰會，此次峰會將成為品牌鞋企第一次，也是數量最多的一次探討布局網購市場。

    網購數據

    《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》報告顯示，2010年中國電子商務市場交易額已達4.5萬億，同比增長22%。在電子商務整體交易額中，B2B電子商務交易額達到3.8萬億，同比增長15.8%，網上零售市場交易規模達5131億元，同比增長97.3%，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%。

    品牌布局

    安踏是晉江鞋企中較早進行電子商務網絡營銷的品牌之一，據悉，2010年其淘寶、拍拍網、淘鞋網等合作。網絡零售銷售額達到近億元，網絡成為安踏繼專賣店和商超之后的第三大銷售平臺。去年安踏體育店鋪超過7000家，全年銷售額突破70億元。CEO丁世忠表示，安踏今年全面進軍電子商務。

    江鞋企另一個知名品牌——特步，更是將電子商務上升為企業戰略的地位。特步觸網可以追溯到去年7月份，去年7月，特步與淘寶網合作，選擇淘寶分銷平臺開展電子商務業務，從無到有，僅僅8個月的時間，網絡分銷的銷售額就從0做到5000萬元，這對于特步(中國)有限公司而言是一個不大不小的奇跡。特步重視電子商務，而且將電子商務上升到了企業戰略的高度。特步經過調研發現，高中生、大學生群體作為網購的主要族群樂于在網上購買物美價廉的新奇特產品，電子商務不僅可以擴大企業的銷售渠道，還可以培養青少年對品牌的認知，借助網絡消費體驗，一樣可以傳播品牌，提升品牌。2011年，特步把網絡分銷銷售額的目標定到2億元，并計劃與淘鞋網等鞋業垂直平臺合作。未來五年電子商務業務將占整個公司銷售額的10%。特步把電子商務上升到了企業戰略的高度，對未來的發展有著清晰的思路和具體規劃。

    自2009年開展電子商務業務以來，361°品牌的電子商務取得了長足的發展，目前361°的網絡銷售額位居本土運動品牌前列。特別是去年361°與淘鞋網的新系列產品聯合發布營銷活動，并聯合騰訊網開展“熱愛之火 點亮亞洲”361°熱愛之火點亮計劃亞運營銷，成為中國本土最早開始亞運營銷的企業，至今仍然為人所津津樂道。

    晉江鞋企眾多二三線品牌專門成立電商部，大力開展電子商務業務，如匹克、康踏、德爾惠、步之霸等來勢洶洶，欲圖在電子商務一展拳腳，在網購市場上分得一杯羹。

    與會爭鋒

    為了探討制鞋行業如何巧借電子商務進行渠道與供應鏈建設的焦點問題，分析企業實際需求，尋求最佳解決方案，促進傳統制鞋企業電子商務的應用與發展，晉江市人民政府、晉江經濟報社、環球鞋網將于2011年4月17日在晉江馬哥孛羅酒店聯合舉辦“2011年中國（晉江）制鞋行業電子商務峰會”，峰會將邀請到丁志忠、周少雄、王冬竹、刑孔育、李樹斌等企業老總，李寧、特步、361度、百麗、鴻星爾克等企業代表、淘寶網、拍拍網、淘鞋網、京東商城、當當網、好樂買等平臺負責人到場。