【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】 隨著網(wǎng)購的不斷升溫，2011年中國電子商務(wù)市場(chǎng)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。日前，中國鞋類B2C領(lǐng)先品牌零度皮鞋宣布啟動(dòng)2011年戰(zhàn)略，品牌、產(chǎn)品上全線發(fā)力，深耕千億中國男鞋市場(chǎng)。

    據(jù)了解，零度皮鞋自去年涉足電子商務(wù)以來，便憑借精準(zhǔn)的品牌定位、時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上刮起一股純正意大利高端手工皮鞋的時(shí)尚風(fēng)潮，迅速成為中國流行男鞋B2C的領(lǐng)軍品牌。

    “經(jīng)過一年的運(yùn)營，零度皮鞋以純正商務(wù)休閑的品牌風(fēng)格在高端男鞋消費(fèi)人群中積累了良好的口碑。2011是電商垂直B2C全面發(fā)力的一年，零度皮鞋將堅(jiān)持商務(wù)休閑風(fēng)格，并進(jìn)軍時(shí)尚休閑領(lǐng)域，全力提升品牌形象，在產(chǎn)品品質(zhì)上著力突破，為中國高端商務(wù)群體呈現(xiàn)更好的產(chǎn)品與服務(wù)。”零度皮鞋品牌負(fù)責(zé)人表示。

    
    品牌：專注男士商務(wù)休閑皮鞋逐鹿千億男鞋市場(chǎng)

    據(jù)了解，零度皮鞋是創(chuàng)建于20世紀(jì)60年代的意大利知名男鞋品牌。自誕生之初，零度品牌創(chuàng)始人以簡(jiǎn)單明了、不過多裝飾的理念制造皮鞋，堅(jiān)持用最好的面料、最自然的手工制作工藝，開創(chuàng)出極簡(jiǎn)、純粹的獨(dú)特品牌風(fēng)格。

    自1980年在倫敦開設(shè)第一家海外分店以來，零度皮鞋以極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)、合體時(shí)尚的版型、個(gè)性超然的品位，點(diǎn)燃了所有人對(duì)于時(shí)尚休閑皮鞋的激情，在世界范圍內(nèi)掀起一種全新視覺的男仕著裝風(fēng)暴。2009年，零度皮鞋進(jìn)入中國，開發(fā)出適合亞洲人版型的高端商務(wù)休閑皮鞋，迅速收獲了不少忠實(shí)用戶。

    “專注高端男士商務(wù)休閑皮鞋，這是我們最大的優(yōu)勢(shì)。”零度皮鞋品牌負(fù)責(zé)人表示，雖然電子商務(wù)的鞋類網(wǎng)站已經(jīng)涌現(xiàn)出諸多巨頭，但做高端男鞋垂直B2C的很少。經(jīng)過反復(fù)的論證后，零度皮鞋決定觸網(wǎng)，2010年正式進(jìn)軍中國電子商務(wù)市場(chǎng)。經(jīng)過一年的精心運(yùn)營，目前零度皮鞋在淘寶網(wǎng)的銷售量已經(jīng)位居高端男鞋第一，流行男鞋類前五。

    行業(yè)人士分析，雖然零度皮鞋在中國做的是窄眾市場(chǎng)，但這個(gè)市場(chǎng)并沒有想象中的那么小。據(jù)淘寶今年3月份第1周的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，流行男鞋占淘寶全網(wǎng)市場(chǎng)份額的0.77%左右，達(dá)到1100多萬。而對(duì)比每年動(dòng)輒千億的國內(nèi)男鞋消費(fèi)市場(chǎng)，流行男鞋B2C創(chuàng)造的銷售額具有巨大的發(fā)展空間。

     面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景，零度也啟動(dòng)了2011品牌戰(zhàn)略。零度品牌負(fù)責(zé)人表示，零度皮鞋將堅(jiān)持純正意大利高端手工皮鞋的品牌定位，展開高端財(cái)經(jīng)媒體、門戶網(wǎng)站、搜索引擎在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)整合傳播，借助媒體平臺(tái)的影響力，在高端人群中引領(lǐng)極簡(jiǎn)主義的時(shí)尚皮鞋風(fēng)潮。

    產(chǎn)品：深耕用戶需求  引領(lǐng)高端時(shí)尚皮鞋風(fēng)尚

    與其他品牌的B2C一貫堅(jiān)持的低價(jià)策略不同，零度皮鞋走的是高端路線，平均客單價(jià)在400元左右。雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出一般網(wǎng)絡(luò)流行男鞋的單價(jià)，但這并不妨礙零度皮鞋在互聯(lián)網(wǎng)世界的風(fēng)行。在零度皮鞋淘寶商城，每天都有來自全國各地非常可觀的瀏覽量，訂單高峰期每日達(dá)500余單。

     行業(yè)觀察人士認(rèn)為，男性用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)高端產(chǎn)品的認(rèn)同已經(jīng)是未來趨勢(shì)。據(jù)淘寶最新統(tǒng)計(jì)，今年第一季度尚未完結(jié)，流行男鞋的男性購買人群已經(jīng)接近130萬，其中購買單價(jià)260元以上產(chǎn)品的用戶占到全部用戶的15.38%。

    伴隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念的升級(jí)，用戶的需求也在發(fā)生改變。“高端商務(wù)男士對(duì)于皮鞋的面料、版型、做工等細(xì)節(jié)十分注重。同時(shí)商務(wù)男士生活節(jié)奏較快，無論是生活，還是工作，任何時(shí)間都力圖呈現(xiàn)出自己最光鮮亮麗的一面，他們希望在網(wǎng)絡(luò)上能出現(xiàn)更多皮鞋款式適應(yīng)不同場(chǎng)景的搭配，而零度就是順應(yīng)這一需求進(jìn)入中國市場(chǎng)。”零度皮鞋品牌負(fù)責(zé)人表示。

    為此，2011年零度皮鞋在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上繼續(xù)堅(jiān)持手工制作的風(fēng)格，以更貼近潮流的設(shè)計(jì)，更舒適的用料，持續(xù)為高端商務(wù)群體提供優(yōu)質(zhì)零度皮鞋。產(chǎn)品系列上，零度打造商務(wù)休閑系列、經(jīng)典商務(wù)系列、時(shí)尚休閑系列共三大產(chǎn)品系列。“商務(wù)休閑系列表達(dá)優(yōu)雅純凈的紳士感，經(jīng)典商務(wù)系列呈現(xiàn)精致干練的商務(wù)精英形象，時(shí)尚休閑系列凸顯自由愜意的生活態(tài)度，全覆蓋高端消費(fèi)者不同場(chǎng)合的穿著需求。”零度品牌負(fù)責(zé)人介紹說。

    專家表示，2011年將是各類垂直B2C激戰(zhàn)的一年，在這場(chǎng)電商淘汰賽中，誰擁有更具競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品，提供更好的購物體驗(yàn)，樹立更好的品牌形象，誰才能笑到最后。零度皮鞋作為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，深耕用戶需求全方位發(fā)力，無疑將成為2011年高端男鞋B2C的領(lǐng)跑者之一。