【中國鞋網-鞋業新聞】　又到了一年一度的年底購物旺季，由于經濟不景氣，廠家折扣店大賣場（Outlet Malls）就更受消費者青睞。美國東部最大的廠家折扣店大賣場Woodbury Outlet Mall一派繁榮景象，它的客流量甚至不遜紐約第五大道。一些知名品牌的商品在outlet銷售的價格通常只是專賣店的5折，甚至有可能低至1折。優質品牌，低價消費引爆了消費者的購買欲。

　　阿彷德（ Harold Alfond）被認為是最早建立廠家折扣店的美國商人。1957年，阿彷德創辦了蒂克德（Dexter）鞋廠。開始，鞋廠把質量不符合要求的殘次品以一塊錢的價格賣給工人 。不少工人以幾倍的價格轉手倒賣。1960年，阿彷德在鞋廠邊上開了個折扣店賣生產中不小心制造的殘次品。因為工廠不可能有太多的殘次品，很快折扣店空不應求。阿彷德決定把全價店賣不掉的鞋也拿回折扣店來買，生意不錯。其它廠家也紛紛效仿。 美國最早的廠家折扣店大賣場1970年在賓州雷丁（Reading， PA）開業。我去過哪，幾個樓層的大商場，擺滿了牛仔褲。

　　根據統計，全美共有316家連鎖店進駐有276個outlet，總計超過一萬三千家店鋪在outlet經營。Outlet通常都坐落在相對偏僻的地點。因為地點偏僻，地價和店面比較便宜，而且有的小城市愿意給Outlet經營者減稅。對于只有幾萬人的美國小城市，一個outlet所提供的幾千個就業機會十分重要。最重要的是outlet不應該坐落在中心地帶跟全價品牌店，百貨商場，和市區的其它商店搶生意。由于地點偏僻，去一趟往往意味著消耗一天時間。但這不是問題，因為來一趟不容易，消費者往往會多逛逛，多買些東西。有研究顯示消費者去一趟outlet的購物額是去常規購物中心的179%。

　　早期，outlet的商品主要是一些殘次品或者過季商品。但是現在82%的outlet商品是專門為廠家折扣店生產的。這意味著商品質量的下降和設計的簡化。聰明的消費者有可能從商標上辨識哪些是過季折價品，哪些實際上是為折扣店專門生產的。在outlet，最能引起消費者注意的是折扣率。但是根據法律規定，標簽上的原價只是一個最初的建議銷售價，并不意味著該產品確實曾經按原價賣過。當然，有信譽的店家會盡力讓建議價反映其可能的市場價值 。Outlet也并不是件件商品都是折價品。在outlet能否選到最好的商品，跟在其它地方購物一樣，更多地還有仰賴消費者的鑒別力。

　　Outlet也在根據消費者的需求調整經營策略。比如，不少電器店開始進駐outlet。 Outlet也開始注意吸引旅游者，它們向酒店派發宣傳資料，提供其它語種的網站。不少華人旅游團也開始把outlet列為“景點”。Outlet常常有一些吸引消費者的折扣卷。這些折扣卷如果從網上打印，或者從宣傳單上找到 的，則是免費的。如果你到了Outlet的客戶服務中心，常常要交5$或7$去買。Outlet主要是美國的一些“大眾名牌”，受利益驅使，一些國際頂級名牌也在考慮進駐outlet，例如LV， 和一些著名化妝品。它們的顧慮是不希望outlet降低它們的“高檔品味”

　　Outlet已經擴展到其它國家，比如某些 歐洲國家。中國也有三十多個廠家折扣店大賣場。

　　美國兩個最大大Outlet連鎖集團分別是：Premium Outlets -- ；Tanger Outlet Centers --

　　假期將至，你是不是打算去outlet購物呢？

　　從美國的廠家折扣店大賣場的發展也可以窺視美國商業模式的發達和多樣性。（中國鞋網新聞中心）