專業(yè)擦鞋店受到大眾消費者的青睞

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋類快訊】氣溫驟降，不少市民已將冬鞋拿出來清洗備穿。殊不知，同一品牌擦鞋店，同一雙鞋，擦、洗一次價格居然相差50元。近日，記者在京城知名擦鞋店翰皇發(fā)現(xiàn)，洗鞋價格大不同。

　　洗雙鞋價格最多差50元

　　“就隔著一條馬路，可價格卻差了20元。”家住海淀區(qū)花園路的李女士說，她怎么也沒想到家門口的兩家翰皇擦鞋店，定價竟然有這么大差別。 李女士告訴記者，前兩天她準備在翰皇花園路店清洗冬靴，一雙價格60元。留了個心眼的李女士隨后又到馬路對面的小關西后街詢了詢價，同樣一雙鞋只要40元。兩家店相隔也就600多米。

　　據(jù)了解，像李女士遭遇的這種情況并不少見。翰皇文慧園店和交大店相距700米，清洗同一雙旅游鞋差價為10元，而翰皇福長街店和崇文門店相距800米，清洗同一雙鞋的價格差達到20元。

　　記者了解到，大熱的UGG雪地靴，在各店的清洗價格相差最大，最高差價竟然有50元。

　　加盟店各自為政

　　如此離譜的價格，商家的成本究竟有多少？當記者拿到一份翰皇給加盟商的基本報價時發(fā)現(xiàn)，每一家翰皇店清洗一雙鞋的利潤高達十幾到幾十元。以最基本的業(yè)務看，一般擦鞋標價10元，會員價5元，但成本只有兩三角。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前北京翰皇加盟店有200家左右，平均一年的利潤在20萬~30萬之間，最高可達到50萬元。低成本高利潤，成了翰皇短期內(nèi)能在全國擁有上千家加盟店的主要原因。

　　翰皇北京區(qū)域加盟負責人李敬國告訴記者， 翰皇加盟店主要有兩種模式，普通店和高級店。普通店負責一般鞋類的擦洗及皮具保養(yǎng)等，高級店則可進行奢侈品的清洗、維護。兩者加盟費為5萬和10萬元。

　　事實上，經(jīng)營一家翰皇，最主要的錢就是花在加盟費和房租上，以及水電和人工成本，其他的成本微乎其微。據(jù)介紹，2008年8月開始，翰皇逐步取消了直營店，大多數(shù)店面均為加盟店。一家翰皇擦鞋店的老板告訴記者，翰皇總公司并未對各店進行統(tǒng)一定價，只提供原材料和一個指導性價格，造成了加盟店各自為政的現(xiàn)象。另外， 李敬國還舉了個例子，一位顧客拿著自己的LV包到一家裝修一般的翰皇店鋪清洗，報價80元，顧客面對如此便宜的價格，對清洗的質(zhì)量并不信任。

　　隨后該顧客又拿著包到一家新開的、店面裝修較好的加盟店，價格為300元，顧客卻欣然地接受了。可見，店鋪正是利用了消費者這種“便宜沒好貨，好貨不便宜”的心理，抬高價格，賺取高利潤。

　　未來翰皇價格可能上漲

　　事實上，直營店取消后，在一定程度上造成價格上漲。水電、房租等成本支出，讓加盟店不得不漲價。

　　據(jù)了解，今年翰皇的清洗價格和往年相比，上漲了近3成，一雙運動鞋里外清洗需要至少30元，而以前只需10元，讓不少市民大呼消費不起。對于現(xiàn)在這種價格亂象，翰皇公司相關負責人也表示，目前公司正在考慮逐步淘汰那些店面和裝修等不符合要求的老店，對各加盟店店面形象進行統(tǒng)一管理，逐步解決價格差異大的問題。不過，這也許意味著，未來翰皇的基本價格將會有一定程度的上漲。