中國鞋網06月07日訊，Fast Fashion風潮席卷，戶外品牌向H&M  Zara們學習些什么?

    占地3000平方米H&M的廣州中華廣場店于5月20日開業了,到屹今H&M天天人潮如涌,型男索女們每日排隊試衣、排隊交錢，成為近年來少有的火爆場面，充分體現著Fast Fashion吸引魅力。

    廣州已有H&M、Uniqio、UR等多家Fast Fashion品牌進駐，而另一巨頭Zara亦在亞運前落子天河城，Zara H&M、Unisio、UR已先后在北京、上海、香港等地遍地開花，國內已續步形成了Fast Fashion風潮。

    Fast Fashion風潮又叫“麥時尚”，最早由英衛報提出。它代表著麥當勞式便宜、快速、大眾化時尚，奉行著一流形象、二流產品、三流價格經營哲學。

    快速是Fast Fashion最為核心的價值。上般時裝品牌從策劃、設計到展示訂單，然后生產到專賣店周期往往需要120天—160天，而H&M、Zara們則往往每季時裝會后10天—14天，即可上市。當一眾大牌還在搗豉著如何進行產品上市時，H&M、Zara們早已賺得盆滿缽滿了。這是H&M、Zara們最具威力的競爭武器所在。

    另一是低價的時尚，H&M廣州店每件衣服定價在99—299元間，而Uniqio有的單品甚至是僅在59元之間。這些衣服往往是從世界各大時尚中心米蘭、巴黎、紐約、東京頂級名牌設計精髓而來，有著頂級品牌的時尚感。這是白領粉絲們趨之若鷺的原因所在。

    高調的一流店面形象，是粉絲們追捧的另一重要原因。在國外各大麥時尚往往在紐約第五大道、東京的銀座與一眾頂級品牌相互競爭輝影，而目前H&M設點在中華廣場，Uniqio在北京路、東方寶泰購物中心，UR在正隹廣場，Zara即將在天河城均為當前廣州至為時尚前沿地區中，其購物環境與店面設計、空間布置一點不遜頂級品牌風采，正是這讓H&M  Zara們擺脫低價地攤的心理定勢，讓白領粉絲樂于留連和購買。

    現代商業成功之道在于商業模式和戰略模式的成功。Zara H&M、Unisio、UR之所以能夠獲得競爭優勢在于緊緊圍著快速進行速度比拼，在研發、生產、分銷、售賣貨品現金流上做成比頂級品牌所沒有的速度，用別人沒有的速度獲得優勢。再一是用價格去震報對手，用價格去震撼消費者，征服消費者。這兩重武器并非簡單的口頭表達般簡單，是關系到主體企業與合作企業以及銷售商如何從產品研發、原料采購、產品生產、分銷、零售所有環節和流程供應鏈系統高效協同運作，從而形成高效價值鏈，這是一個高密系統管理工程。在沒有科學有效管理工具和嚴密制度化流程和組織是無法達成的。當只有形成戰略高度進行有效的資源配置，嚴密高效的組織，才有實現的可能。這里關符如何組織，如何資源配稱，如何管理執行，如何成效化等問題，是缺一不可，費一不能的。是極考量一個企業系統管理和組織能力的問題，絕非稀松平常可比。

    戶外品牌以慢而著，無論是生產研發或營運企業以及銷售商均以為戶外用品就是一個慢銷品、耐用品。因而從研發、生產到上架銷售周期動輟一年以上，而在貨架上往往又今年賣不了明-全球品牌網-年繼續賣，缺乏時間時尚價值認識，形成產品周轉慢，資金流速慢，產品單價高，無法獲得更多消費者購買和市場規模品牌效益更大化。對于面料開發和科技占有的優勢上，中國戶外企業也許一時半刻是無法類如樂斯菲斯、哥侖比亞們手握技術優勢，然而國內企業品牌完全在款式設計、時尚性和價格優勢上打造自己競爭優勢，鑄造出區別國外品牌所沒有的差異點。在國內多個行業中與國際品牌較量中取得競爭突破首先是價格。從家電行業、汽車行業到日化、體育運動用品莫不如此。國內行業比國際品牌們本來就有著生產制造、營運、渠道等價格優勢，只要在流行時尚和大眾需求捕捉把握上下功夫，尤其是快速轉換和變化上下功夫，就能形成自己的獨門武器。

    在時尚選擇上可在世界各大時尚中心巴黎、米蘭、紐約、東京、首爾等設立時尚信息捕捉和設計網絡，形成世界性的時尚氣色把握，形成品牌產品設計與世界更為緊密的趨同度。

    在根據中國人審美把握基礎上形成自己設計基調形成自有競爭力。在設計上可采用設計師合作與外包同自設計相結合。產品設計上包含店鋪空間設計、形象設計同時并舉，當前國內戶外品牌店鋪與雜貨鋪大致相差無已，內在雜亂無章，陳列無主題缺乏美感，既無品牌差異，更無品牌獨特美學空間認識，僅貨倉式展示，與國際品牌有著很大的差距。要趕超尚付出更大的努力。

    功夫世界里快是無堅不破、無所不摧，天下第一大武功。從Fast Fashion風潮中我們亦讀懂了快的力量，快的吸引。讓戶外品牌快起來，讓快成為一種戰略，形成扭合供應鏈的核心元素，讓快價值協同藕合設計、生產、供應、銷售整體鏈條，讓快形成整個供應鏈各個環節、單位、企業的共同戰略最高目標和效能。只有這樣的快才能成為品牌獨一無二，別人無法模仿替代的競爭武器，才能突破國際品牌布下品牌優勢和技術優勢。Fast Fashion風潮能給國內戶外企業崛起提供更多的啟示。