中國鞋網06月03日訊，盡管5月的北京已經有些炎熱了，但來自法國的Jacques并沒有覺得陽光給北京東城區南鑼鼓巷細窄的胡同帶來了多少燥熱，因為他看到身旁小店櫥窗里赫然擺放著的兩雙飛躍鞋，這個發現簡直讓他雀躍不已。

    Jacques來北京旅游(11.57,0.22,1.94%)已經一個星期了，帶著朋友“一定要帶一雙‘飛躍’回來”的囑托，Jacques走遍了北京城區的各個老巷子，終于在這個小店發現了它們的蹤跡。

    事實上，飛躍鞋近幾年在歐美國家已經相當流行，最貴的甚至賣到了120歐元，而Jacques這次買的這雙正宗的“Made in China”才100元不到。“很劃算，很不錯！” Jacques豎著大拇指說。

    “臭膠鞋”解救歐美時尚圈

    提起飛躍鞋，年紀稍大一點的馬上會想起那雙白色鞋面、印有紅藍花紋、黃色牛筋底的“臭膠鞋”，與之生于同一時代的還有回力鞋、軍綠色解放等等。這些老球一度曾經在70年代被當做“偶像”追捧，但如今早已與時尚概念風馬牛不相及。

    然而，就是這些看似與時尚毫無瓜葛的“老古董”們，正在打破阿迪、耐克在年輕人心目中的時尚霸主地位，一躍成為時尚新寵。

    原因得從幾年前說起。

    幾年前，一位名叫Patrice Bastian的法c國人在上海街頭無意發現了飛躍球，獨具慧眼的他決定立刻將“飛躍”推廣到海外市場。但直到雙方簽署協議時，中方代表還在對這位老外抱以懷疑：在中國，廉價到僅售12元的老古董，這個老外居然想到國外賣50歐元？

    事實證明，Patrice Bastian是個非常懂得營銷的商人。在簽下了“飛躍”之后，他與自己的好友、設計師Charles Munka一道，成立了新的“飛躍”創意小組，并干脆用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標，并賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。經過策劃包裝，2006年2月，重生的“飛躍”以“少林精神”、“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等經典款推出。

    2008年4月，主演過《指環王》的男星Orlando Bloom穿著一雙“飛躍”出現在曼哈頓的片場，一時間，越來越多的好萊塢明星開始穿上這來自中國的球鞋。

    這是繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌Louis Vuitton克隆后，中國球鞋在時尚界再度創下的一個奇跡。難怪有評論家甚至表示，中國復古元素已經成了拯救歐美時尚圈的稻草。

    因為“很中國”，所以很瘋狂

    “飛躍”火了，而與“飛躍”有著同樣的臉譜，甚至年代更加久遠的“回力”，也在這場時尚排行榜的競賽中被陰差陽錯地捧紅了。

    回力球鞋最初由上海生產，解放后“北京橡膠總廠”也生產出“箭牌”白色回力球鞋，受到當時廣大青少年的喜愛。

    這雙白色回力球鞋的最大特點就是外形美觀，運動員們穿著白球鞋和深色的運動服形成鮮明的對比色，使賽場上的男女籃球運動員顯得更加英姿颯爽。

    曾有位從小移居國外、在芬蘭赫爾辛基學習設計的中國人出版過一本關于回力鞋的書，書中登載了大量穿著回力鞋的中國人照片。作者對回力鞋推崇備至。因為在她看來，回力鞋本身的設計相當經典，而中國人穿著回力鞋的歷史更是中國社會發展和“板鞋”文化的一個縮影。

    在飛躍和回力之后，又一個外銷國貨——Sneaker鉆了出來。當時，來自美國的Ben Walters前往上海拓展其家族的石化事業，他注意到，中國礦工、工廠勞工和農民大多穿一種設計簡單，印有一個“工”字的膠底鞋。這給了他無限的靈感。于是，他在上海建立了品牌One Small Point of Pride（縮寫ospop），推出了第一雙Sneaker，名為Skywolf Trainers（Tian Lang天狼）。他基本保留了傳統解放鞋的經典模樣，只對鞋進行了部分重新改進，使之更加舒適牢固，為了標志明顯，他特意在鞋上加了一個工字牌。

    一個經過改良的“中國風格”讓Ben Walters賺飽了銀子。目前，Ospop解放鞋每雙售價在75美元左右。

    很潮才能很來錢

   “回力要借著這股復古潮流繼續推廣品牌，但潮流只是紅極一時的東西，要想品牌真正被年輕人認可，還得不斷推出符合他們口味的產品才行。”上海回力鞋業有限公司黨委書記、執行董事桂成鋼告訴《中國產經新聞》記者。

    看來，盡管經歷了一場意外的市場寵愛，但“回力”還是從這場“走紅”中學到不少好東西——產品是一樣的產品，但打上“潮”的烙印后就能身價翻番。

    于是，此時的回力，開始頻繁地往返于時尚于傳統之間。桂成鋼告訴記者，在設計創新上，“回力”不僅請上海工業設計研究所設計手繪鞋，還把“開放式”設計的大門敞開給在滬高校的學生們，并將回力的生產和銷售授權給其他企業，把產品從單一的膠底運動鞋擴展到20多個大類、上千個品種。

    “回力以前是做‘專業運動’鞋，奧運后開始普及大眾化的‘健康運動’鞋，現在在推廣‘時尚運動’鞋”，桂成鋼說，改革開放之前，一直是計劃經濟時代，企業只管埋頭做產品，在發展和創新上，已經比別人起步晚了很多，“現在主推彩繪產品也是為品牌服務的，這是告訴市場我們也有時尚的東西，另外也是為了抓住年輕市場，畢竟回力是老品牌，現在的年輕人知道的不多。”

    有這種想法已經讓回力嘗到了甜頭。早在2008年北京奧運會期間，回力重新包裝了在北京利生體育的專柜，僅一個月的營業額就超過了以往一年的營業額；之后，回力在北京798藝術區開設了一家展示門店，其限量版產品售價高達538元，從而成為文藝青年群落中的熱門話題。

    目前，定位于“專業”、“大眾”、“時尚”三位一體的銷售模式的回力年銷售額能達到3億多元。“下一步回力在考慮做更多的市場推廣，要把品牌焊死在年輕人的心目中。”桂成鋼說。