中國鞋網(wǎng)05月24日訊，據(jù)了解，今年第一季度我國出口類產(chǎn)品被歐美通報召回共計31批，與去年同期相比激增40.91%。其中化學(xué)危險是鞋類產(chǎn)品被通報召回的最主要原因，占所有通報召回比例的82.48%，大多數(shù)為富馬酸二甲酯超標，占因化學(xué)危險而通報召回的94.69%。據(jù)介紹，目前國內(nèi)鞋企出口市場集中在歐盟和美國，近年來，歐美對進口子制定了日趨嚴格的安全標準，而高標準直接導(dǎo)致歐盟和美國成為國內(nèi)出口鞋子被通報的集中地。

    談及此事，相信不少出口型鞋企頗為頭疼，“價值數(shù)萬美元的貨物至今仍堆放在倉庫里，還有部分尾款未收回，由于是按客戶來樣生產(chǎn)，貨物被退的主要責(zé)任在客戶身上，但客戶要求按歐洲標準對貨物修改后重新發(fā)貨且拒絕承擔(dān)修改產(chǎn)品的費用，至今如何解決仍未能與客戶達成共識。”這個是某出口型鞋企在接受記者采訪時無奈的說法。想必，如何提高出口質(zhì)量滿足客戶要求已經(jīng)是擺在了眾多出口型鞋企最為棘手的問題。

    首先，努力讓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。就目前來說，出口型鞋企在整個技術(shù)密集型行業(yè)中所占比例較小，品牌缺失現(xiàn)象也較為嚴重。在產(chǎn)品研發(fā)方面要多引進技術(shù)型人才，通過技術(shù)保證了質(zhì)量的前提下進行多品類生產(chǎn)。其次，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷模式。現(xiàn)時，市場上大多數(shù)出口型鞋企以低價經(jīng)營為主，靠價格戰(zhàn)吸引國外市場。但是，這種營銷模式不僅難以滿足消費者需求。還制約著品牌建設(shè)及品牌發(fā)展。因此，調(diào)整營銷方案已成為出口型鞋企的當務(wù)之急。最后，認真分析市場的變化，善于抓住有利的渠道，建立一個雙贏的模式。通過事件營銷、展會營銷、軟文、網(wǎng)站等的推廣提升市場占有率綜合雙方力量。根據(jù)品牌自身的特點，分析優(yōu)劣勢揚長避短，抓住閃亮點，賦予自身產(chǎn)品新的內(nèi)涵，科學(xué)地攻克市場。在競爭激烈的市場中進行差異化的渠道營銷。

    很明顯，在這樣的態(tài)勢下，出口型鞋企必須認清國內(nèi)外市場的挑戰(zhàn)與機遇，制定前瞻性的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃與穩(wěn)妥的實施策略，以增強自身的競爭力，實現(xiàn)自身的變革與發(fā)展。