中國鞋網04月08日訊，時至今日，休閑風漸漸升溫，人們的休閑生活理念越來越濃厚。在這種“休閑”觀念的引領下，休閑市場被急劇放大，給休閑鞋行業帶來了巨大的發展潛力。休閑市場的突然放大,和休閑掛鉤的產業都催生出了一批休閑的品牌,這當中服裝鞋帽為代表，引領了整個休閑鞋服的時尚的前沿。同時也占領了休閑鞋服在市場的大部分市場份額,看看各大品牌的新品就知道，如Gucci、Lanvin、nike等都爭相出產休閑系列。休閑鞋服市場是巨大的,因為這是休閑生活重的重要一部分。

　　我國休閑鞋的分類

　　隨著休閑鞋的市場銷售量逐年成大幅度增加,各大鞋廠都在下功夫吞食這塊奶酪。從品牌背景來看，目前市場上的休閑鞋品牌大致分為三類：國際品牌、國產品牌與延伸品牌。國際品牌受到顧客購買力因素制約，尚處于協同競爭的“做蛋糕”階段，并不急于全面擴張，而是以產品力與形象力優勢并重，專注于培植富裕階層的顧客忠誠度，占領國內一流城市的著名商場。國產品牌是指國內的專業休閑鞋制造商，他們以貿易、貼牌為主，內銷為次，現在的內銷市場也得到他們的重視，所以好多的休閑鞋生產商，在內銷市場上也有很好的表現。延伸品牌則是由傳統皮鞋和運動鞋和服裝行業等行業知名品牌分支出來的休閑鞋系列產品；他們資源、渠道、品牌共享，這些延伸品牌有的依靠主流品牌的知名度與信譽發展得很好，有的就不僅如人意了。而休閑鞋類型可以分為三類：散步/舒適鞋、涼鞋/木底鞋和休閑靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、瑪麗簡女鞋、馬克森鞋、帆船鞋、系帶鞋、短靴等各種鞋。而它的鞋面材料通常為真皮、合成革、PU革、PVC革、尼龍網眼布和帆布。

　　精準的定位 潛力無限

　　據相關調查顯示，除了一些忠實的運動鞋擁護者，70%的消費者開始慢慢轉向穿休閑鞋。在香港及國外多數發達國家，休閑鞋因為其舒適性和品位性已是人們日常工作生活的首選。而國內的休閑鞋行業,大多數休閑鞋品牌在整體定位上偏向成熟,產品體系老化。這在品牌形象年輕化趨勢的今天，是極其不符的，直接阻礙了年輕消費者的消費需求和喜好，導致了消費市場的小眾化和休閑鞋消費市場增長的緩慢。

　　那么，休閑鞋要如何突圍爆發，縮小與運動品牌、休閑服飾品牌的差距呢？關鍵就在如何從品牌體系上真正做到年輕化，搶占潮流帶動力和消費力均強勁的年輕一代。唯有這樣，才能讓休閑鞋擠進時尚界，成為時尚界人士關于每季時尚潮流的話題焦點之一，最終形成強大的輻射帶動力。據了解，目前國內的休閑鞋產品，在款式上還是萬變不離其宗，無論是商務休閑、時尚休閑、戶外休閑……絕大多數企業所生產的產品，都只是簡單的模仿與單一的生產線制造，并沒有深入研究消費者內心的真正需求。因此，鞋企想在這個領域發展必須要有一個精準的品牌定位。

　　多管齊下 以完勝之姿占領市場

　　除此之外，企應在品牌理念的引導下，特邀設計團隊，對產品的品質、風格、文化元素等方面進行細致的設計。在設計團隊的專業打造下，產品將匯集時尚、休閑元素，以其獨特的產品風格完全滿足消費者對于休閑生活的需求。

　　而在注重產品研發的同時，還應積極進行資源整合，加大品牌傳播速度，力求將產品文化發揮到最大值。并且要將營銷手段不斷升級，無論是專業體育賽事還是跨步娛樂界亦或是動漫電影，種種高端營銷資源均要涉及，如此一來產品概念也被越來越多的消費者所接受。