中國鞋網(wǎng)03月15日訊,當(dāng)萬眾矚目的上海世博會(huì)開幕時(shí)，來自世界各地的人潮將涌入上海這片土地，分布在城市各個(gè)角落的上海世博會(huì)志愿者們，將身披特步與361°裝備，為人們提供第一份激情和服務(wù)。

    而在世博會(huì)上涌動(dòng)的“晉江元素”并不僅僅這兩家體育用品巨頭。寶峰鞋業(yè)、華泰集團(tuán)也將精彩亮相。

    隨著這場被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化“奧林匹克”盛會(huì)的臨近，晉江企業(yè)已開始在國際性影響的世界舞臺(tái)上展現(xiàn)自己的魅力。

    啟動(dòng)熱點(diǎn)營銷 特步361°牽手世博志愿者

　　3月2日下午，上海世博局和特步（中國）有限公司在滬簽署合作協(xié)議，特步成為上海世博會(huì)志愿者首席合作伙伴、上海世博會(huì)園區(qū)志愿者唯一服裝贊助商，特步將為上海世博會(huì)園區(qū)志愿者提供8萬套專用服裝，每套制服包括兩件T恤衫、兩條褲子、一件風(fēng)雨衣和一頂帽子。

　　據(jù)介紹，這套服裝采用白色和綠色的色彩搭配，象征和諧、潔凈與創(chuàng)新的主題。志愿者制服在面料選材上，使用天然、環(huán)保的棉質(zhì)材料；制作工藝上，運(yùn)用具有高科技含量的編織技術(shù)，達(dá)到服裝美觀度與舒適度的雙優(yōu)要求。服裝胸前印制的“心”字圖案是上海世博會(huì)志愿者的標(biāo)志，背后和正面分別印有中國地圖和世界地圖。

　　“在這長達(dá)半年的展期、數(shù)以千計(jì)的展館中，覆蓋面最廣，并能給參觀者留下良好印象的，自然首推這8萬名‘無私奉獻(xiàn)’的志愿者。因此，世博會(huì)期間，特步的形象將會(huì)隨著這8萬名最可愛的志愿者，散布到世博會(huì)各個(gè)角落，呈現(xiàn)在每一位游覽者面前，也可以說我們用自己獨(dú)特的眼光，捕捉了本屆世博會(huì)最好的廣告資源。”特步總裁丁水波表示。

　　幾乎與此同時(shí)，361°也已成為“中國2010年上海世博會(huì)志愿者首席合作伙伴”，361°秉承“多一度熱愛”的品牌精神，將為上海世博會(huì)城市志愿服務(wù)站點(diǎn)的志愿者提供數(shù)十萬計(jì)的裝備。

　　為了體現(xiàn)志愿者精神面貌和風(fēng)采，世博局專門聘請(qǐng)有關(guān)專家擔(dān)任顧問，不斷修改完善服裝設(shè)計(jì)，確定服裝的色彩、圖案、面料、印刷方案、工藝流程等，確保志愿者服裝的材質(zhì)生態(tài)環(huán)保、穿著舒適健康，并最終選擇了晉江品牌特步和361°為上海世博會(huì)志愿者首席合作伙伴，分別為上海世博會(huì)園區(qū)及城市志愿服務(wù)站點(diǎn)提供服裝贊助商。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著品牌企業(yè)完成資本運(yùn)作實(shí)現(xiàn)上市之后，加快品牌國際化進(jìn)程，這是必然的舉動(dòng)。在保持國內(nèi)市場強(qiáng)有力的競爭外，開拓國際市場也是這些企業(yè)未來發(fā)展的必由之路。有效的借助國際性賽事、活動(dòng)以提升其在國際上的影響力，是行之有效的一種營銷策略，世博會(huì)就是這樣的活動(dòng)。

    對(duì)接特許商品 寶峰要在世博會(huì)上現(xiàn)場做
　　其實(shí)，世博會(huì)上早已不乏“晉江身影”，早在去年9月，寶峰鞋業(yè)就已獲得了此次盛會(huì)的特許生產(chǎn)商的資格，并在申請(qǐng)世博會(huì)特許零售商資格，以在自己擁有的眾多專賣店中設(shè)立專柜，更好地推廣寶峰品牌。

　　為此，寶峰還提出了體驗(yàn)式營銷的概念，預(yù)計(jì)將人字拖鞋的生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)駐到世博園中，讓購買者根據(jù)個(gè)人喜好選擇不同的樣式、不同顏色的鞋帶進(jìn)行現(xiàn)場組裝拖鞋。一方面讓消費(fèi)者體驗(yàn)拖鞋的生產(chǎn)過程，另一方面可以更加明確地體現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性，通過互動(dòng)，提高產(chǎn)品的受關(guān)注程度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

　　寶峰鞋業(yè)對(duì)于本屆世博會(huì)也有自己的看法，由于展期正值5-10月，是寶峰新風(fēng)尚拖鞋銷售的旺季，“這5個(gè)月對(duì)寶峰來講是很好的機(jī)會(huì)，我們的產(chǎn)品能親自參與到國際大事件，產(chǎn)品與事件配套，可以讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到拖鞋在日常生活中的重要地位，為寶人新風(fēng)尚拖鞋帶來很大的推廣效果。”寶峰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　值得一提的是，由商務(wù)部特別支持、中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“第98屆中國鞋業(yè)皮具商品博覽會(huì)暨名品進(jìn)名店對(duì)接展會(huì)”，也將作為世博會(huì)期間的活動(dòng)之一在上海舉行，該展會(huì)主辦方曾專門趕到晉江推介招商。據(jù)透露，安踏、匹克和七匹狼運(yùn)動(dòng)等企業(yè)已有意前往參加。

　　同時(shí)，記者日前獲悉，晉江品牌ABC已獲準(zhǔn)進(jìn)駐上海世博會(huì)演藝中心，并將于4月底開始專賣店的試營業(yè)。

　　據(jù)介紹，世博會(huì)演藝中心位于世博園區(qū)東南端，世博軸以東。造型呈飛碟狀，在不同角度與不同時(shí)間會(huì)呈現(xiàn)出不同形態(tài)。白天如“時(shí)空飛梭”、似“藝海貝殼”，夜晚則夢(mèng)幻迷離，恍如“浮游都市”。在這樣的場館里開設(shè)專賣店，無疑是絕佳的黃金位置。

　　未來，世博演藝中心作為上海世博會(huì)最重要的永久性場館之一，在世博會(huì)期間將承擔(dān)各類大型演出和活動(dòng)，滿足世博會(huì)大型文藝演出需求，是一個(gè)集綜合演藝、藝術(shù)展示、時(shí)尚娛樂休閑娛樂于一體的文化集聚區(qū)。也正因?yàn)槿绱耍�它的購物區(qū)成了兵家必爭之地。

　　不久前，ABC品牌成功進(jìn)駐上海世博會(huì)演藝中心購物區(qū)開設(shè)零售商店，將在未來向來自全世界的客人展示和銷售ABC品牌產(chǎn)品，該專賣店將于4月底開始試營業(yè)。