中國鞋網(wǎng)03月14日訊，隨著3.15的臨近， 產(chǎn)品的質(zhì)量再次被提到風(fēng)口浪尖上，而與以往不同的是，今年多了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞匯--“山寨”。品牌市場(chǎng)是一個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)，面對(duì)這一情況，有的企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，走差異化路線；而有的企業(yè)竟在同質(zhì)化的道路上越走越遠(yuǎn)。

    鞋企如何沖出“山寨”的包圍？

    說到“山寨”，令人不由自主地想起“阿迪王”。無論是從商標(biāo)、品名，或是廣告和廣告語，“阿迪王”都與國際知名運(yùn)動(dòng)品牌“阿迪達(dá)斯”十分相似。而姚明最近也有這種困擾，因?yàn)閲鴥?nèi)市場(chǎng)一下子冒出了許多“山寨鞋”，而為了避免這種現(xiàn)象越演越烈，姚明通過國內(nèi)一知名網(wǎng)站發(fā)出嚴(yán)正聲明，在這份聲明中，姚明明確表示，“自己從未授權(quán)給除銳步之外任何其他運(yùn)動(dòng)服裝、企業(yè)利用個(gè)人肖像進(jìn)行商業(yè)推廣。本人特提醒社會(huì)各界，在購買上述產(chǎn)品或參與類似經(jīng)營活動(dòng)時(shí)應(yīng)保持高度警惕，以免招致不必要的損失或被追究法律責(zé)任。”在“山寨”盛行的今天，最令鞋企頭痛的是鞋產(chǎn)品的外形很容易被仿制，“山寨”的身影隨處可見。因此（中國鞋網(wǎng)）鞋企不僅要有強(qiáng)而有力的品牌名聲做后盾外，還應(yīng)該大力提升產(chǎn)品的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，提高技術(shù)創(chuàng)新能力，重視技術(shù)人才引進(jìn)。創(chuàng)新是鞋企經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量，那么鞋企一定要通過科技創(chuàng)新來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，從被動(dòng)的模仿驅(qū)動(dòng)型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變，從單項(xiàng)技術(shù)為主的局面向多元化拓展。抓住新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合自身企業(yè)的發(fā)展模式，從而提高自身的技術(shù)創(chuàng)新能力，達(dá)到質(zhì)的飛躍，將“山寨”拒之門外。

    鞋企應(yīng)重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)！

    近年來，審理了有許多關(guān)于鞋業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)案件。如法國鱷魚品牌所屬公司起訴北京卜蜂蓮花連鎖超市有限公司、溫州市寶爾康鞋業(yè)有限公司侵犯商標(biāo)專用權(quán)；“ＡＳＩＣＳ”訴河南榮光鞋業(yè)有限公司侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)等。隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日新月異，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，國際競(jìng)爭(zhēng)越來越來激烈。知識(shí)資源的占有、配置、生產(chǎn)和運(yùn)用已成為了各大企業(yè)相互較量的一件利器，通過知識(shí)產(chǎn)品、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，從而穩(wěn)固企業(yè)在市場(chǎng)行業(yè)中的有利地位。因此自知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建立后，越來越多的企業(yè)開始重視知識(shí)成果的保護(hù)，以此來維護(hù)自身的合法權(quán)益，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意侵權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為了企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，其地位和作用在發(fā)展中日益突顯。首先，鞋企要掌握和了解國內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)制度，提高自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，在保護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)尊重別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以法律的手段來保護(hù)自己的利益。其次，要大力開展技術(shù)創(chuàng)新，積極開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，組建自己的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于提升產(chǎn)品的價(jià)值，也要引入國際先進(jìn)的技術(shù)，以創(chuàng)新的思維在充分消化、吸收這些技術(shù)的基礎(chǔ)上重新開發(fā)出新的技術(shù)成果，變成自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并應(yīng)及時(shí)的申請(qǐng)專利保護(hù)，防止他人盜取。

    鞋企“漂亮一百分，質(zhì)量不打折”

    在已經(jīng)過去的2009年中，達(dá)芙妮在不到一年的時(shí)間里第三次被省級(jí)工商機(jī)關(guān)“點(diǎn)名”。繼河北省和遼寧省后，“達(dá)芙妮”又因“耐折性能不合格”被湖南省工商局亮“黃牌”。接連陷入“質(zhì)量門”事件使消費(fèi)者對(duì)芙妮女鞋品牌信心大打折扣。品質(zhì)是鞋企的生命，是打造品牌的基石。對(duì)于失去了品質(zhì)支持的鞋企而言，一切發(fā)展都是空談，唯有將品質(zhì)作為保證，以顧客為導(dǎo)向，才能樹立起品牌的形象，使企業(yè)獲得目標(biāo)市場(chǎng)的青睞和良好的社會(huì)聲譽(yù)。一個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品往往是成功贏得品牌口碑重要因素。于是就要求鞋企在品質(zhì)上做深入研究并且通過品質(zhì)的最優(yōu)擴(kuò)大化來贏得質(zhì)變，從而為自身全面推進(jìn)品牌發(fā)展，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力夯實(shí)了基礎(chǔ)。在激烈的鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，歸根到底是品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，沒有好的產(chǎn)品質(zhì)量就無法得到顧客的擁護(hù)，而品牌的建立也無從入手，更別說是立足于市場(chǎng)了。因此，鞋企只有樹立質(zhì)量觀念、強(qiáng)化質(zhì)量管理、注重員工培訓(xùn)，將提升產(chǎn)品質(zhì)量放在鞋企生產(chǎn)經(jīng)營的第一位，才能以良好的品質(zhì)樹立企業(yè)及品牌信譽(yù)度，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。 (文章來源：中國鞋網(wǎng)）