中國鞋網(wǎng)1月19日訊，在二十一世紀鞋市品牌風(fēng)潮大戰(zhàn)中，如何爭得一席之地，并使之發(fā)展壯大，是鞋企在營銷策略上首先需要思考的問題。在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭異常激烈的市場背景之下，為能成為一個潮時代下卓越品牌，力求開辟新市場領(lǐng)域，鞋企之間拼個你死我活。縱觀市場近幾年的發(fā)展，一股“中國風(fēng)”掃遍市場，無論是家電、服飾還是日用品，隨處可見“青花瓷”系列，而正是這樣的流行趨勢下市場上“中國風(fēng)”由任而生了。

　　我們深知一個品牌要想取勝，就必須有別于其他品牌，以確定市場第一，來形成品牌獨有的競爭能力。因此一個企業(yè)選擇品牌定位、樹立與眾不同的品牌，將自身塑造成能與其他品牌分庭抗禮，以避開其他品牌的功能戰(zhàn)爭，同時盡力使品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢更鮮明具體、更接近消費者。因此在筆者看來，“中國風(fēng)”這股新勢力或能鑄就“潮玩”時代。

　　在過去的北京奧運會里，以祥云火炬的“祥云”為設(shè)計元素的各種商品、紀念品掀起了一股收藏?zé)�。自然淡雅的祥云圖案并不是很顯眼，卻令很多鞋商相中，聰明的鞋商丁志忠就抓住了具備了與眾不同的中國風(fēng)。以“祥云”為設(shè)計元素的各種商品在奧運年本來就備受消費者的追捧和青睞，以“祥云”為設(shè)計元素的跑鞋就更引人矚目了，“祥云”與運動結(jié)合，尤其貼合在奧運年全民奧運的精神。而綜合整體的造型和科技來看，祥云跑鞋是一款能夠滿足熱愛跑步運動的年輕人專業(yè)需求的。以“祥云”元素為設(shè)計概念，這款鞋子在運動品牌市場掀起這股中國風(fēng)至今都還讓消費者銘心刻骨。由此看來，在中國原創(chuàng)文化的指引下，運動休閑品牌消費趨勢也將跟著改變。過去消費者的消費標桿是很單一的，而我們?nèi)缃裉幵谝粋�多元化開放的時代，追求個性的心理都在新世代消費者的心底潛伏著。于是，這股中國風(fēng)就承擔起了鞋企與消費者情感共鳴的職責(zé)。

　　日前，由文化部、商務(wù)部、國家廣電總局、國家新聞出版總署四部委公布的《2009－2010年度國家文化出口重點企業(yè)目錄》中，共有211家企業(yè)、225個項目獲得政府的出口支持，囊括出口型鞋企等眾多產(chǎn)業(yè)機構(gòu)。而此舉也將成為“中國特色”走向世界的敲門磚，政府鼓勵和支持文化企業(yè)參與國際競爭，擴大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，增強中華文化的國際影響力，勢必將“中國風(fēng)”刮到在國際文化市場中去。因此我們出口型更要走這條“中國特色道路”，以出口中國文化為底蘊，從同根同源到同文化不同民族、再到不同文化的漸進式文化傳播模式，從而提高自己的文化內(nèi)涵，拉開與同質(zhì)化的距離。眾所周知，國際多元化的人口結(jié)構(gòu)決定了消費品市場的多樣化，消費者既習(xí)慣于使用本民族傳統(tǒng)商品，也對其他民族的商品具有很強的好奇心和新鮮感。因此國外大眾消費者對市場上的各種商品接納性極強，很少排斥心理，所以具有“中國風(fēng)”的鞋子并不會由于民族習(xí)慣等問題被國際市場拒之門外，相反，則更受歡迎。在筆者看來提高產(chǎn)品檔次，加入中國元素，或是出口型鞋企拓展國際市場的一條妙策。

　　誠然，無論是國內(nèi)市場還是國際市場，伴隨著“中國風(fēng)”的進一步市場化，潮流化發(fā)展，目前，整個市場都朝著這股風(fēng)潮與設(shè)計結(jié)合相映交輝的方向發(fā)展，在“中國風(fēng)”流行風(fēng)潮作用下，整個市場也呈現(xiàn)出了一片新的氣象，面對新的發(fā)展機遇，整個氣氛必將促進產(chǎn)業(yè)交流發(fā)揮更大的作用，因此，這股“中國風(fēng)”或能在市場中越挫越勇，并且走得更遠。讓我們拭目以待�。ㄞD(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng)）