中國鞋網11月20日訊，11月18日，素有“中國經濟晴雨表”之稱的央視2010年黃金廣告資源招標結果出爐，在短短十幾個小時的現場投標當中，央視輕松“入賬”109.6645億元，再創新高。不過，在此次招標會上，以往的中標大戶晉江企業卻顯得出奇冷靜，鮮有出手，讓人不禁打了個問號。

　　晉江企業難得“低調”

　　本次央視廣告招標大會的主題是“看我，看中國”，招標共分10組進行，4組暗標、6組明標。從最終的結果來看，本次央視廣告招標總額109.6645億元，比去年的92.5627億增長了17.1億元，增長率達18.47%———創下了央視16年黃金資源廣告招標會的歷史新高。

　　在近幾年的央視廣告招標會上，晉江企業一擲千金的豪氣讓不少人咂舌，成為招標會上一股讓人難以忽視的力量。不過，頗讓人費解的是，在此次廣告招標會上，晉江企業卻顯得格外理性。在此次的招標會上，包括安踏、利郎在內的多家知名企業并沒有派人到招標會現場。

　　盡管大部分晉江企業都按兵不動，但在此次招標會上，依然出現了晉江企業的身影。一位不愿意透露姓名的業內人士告訴記者，柒牌便拿下了央視《經濟半小時》獨家特約。雖然對于具體的投標金額，該業內人士并沒有透露，不過按照相關資料顯示，如果這個信息屬實的話，那么柒牌的中標金額將為6098萬元。不過，記者致電該公司相關負責人，該負責人并未正面回應。

　　廣告投放更有針對性

　　對于此次晉江企業在央視廣告招標會上的“按兵不動”，利郎（中國）有限公司副總裁胡誠初表示，從中能夠看出晉江企業在廣告投放上更加理性化，也更具針對性了。

　　“現在晉江幾家比較大的企業都已經過了亟需盡快在國內市場上打響知名度的時間段，因此在廣告投放上很難再出現像前幾年那樣一窩蜂往央視投放的情況。再加上現在除了央視這一塊的媒體資源外，還有其他不少的廣告資源可供企業選擇，比如說各種比賽、大型活動，都是很好的廣告投放平臺。這也導致了在此次招標會上晉江企業鮮有出手。”胡誠初分析道。

　　除了企業更具理性、在廣告投放上更具針對性外，在知名營銷專家李光斗看來，此次央視拿出來招標的標的同晉江企業以往的投放目標有所區別，這也導致了晉江企業在此次招標會上的“沉默”。

　　李光斗認為，以往晉江企業特別是運動裝備企業在央視投放廣告主要集中在賽事直播、體育新聞上，但是這一次招標會上，這些項目并沒有出現。“比如說去年特步拿下的‘體育賽事直播合作伙伴’、喬丹拿下的‘籃球賽事合作伙伴’今年就沒有出現在招標會上。這也是晉江企業在這次廣告招標會上沒有直接出手的原因。”

　　不過李光斗認為，沒有在這次廣告招標會上直接出手，并不代表晉江企業就會忽視央視這樣一個傳播平臺。（中國鞋網）