中國鞋網10月22日訊，在不久前的夏天，NBA巨星聯袂在中國上演了一場華麗的品牌秀，而這些大腕大部分都是中國運動鞋企的“特邀嘉賓”。中國運動鞋企紛紛以聘請國際球星的姿態向世界宣告他們要沖出中國，走向世界的決心。一時之間，中國品牌似乎有與耐克、阿迪達斯一拼高下的決心。從目前來看，中國運動鞋企跟耐克、阿迪達斯等發展了幾十年的國際品牌或許在產品的質量上差距不是很大，但是在這樣的時代里，賣的已經不僅僅是產品，而是品牌形象的價值和文化。中國運動鞋企要想在這方面追趕上國際品牌似乎不僅僅是幾十年的發展時間差距的問題。那么，未來中國運動鞋企該往哪里走呢？

　　中國擁有著世界上四分之一的人口，更重要的是這四分之一人口人均擁有鞋的數量還不到美國、歐洲人均的三分之一，充分挖掘這個這部分人的需求將是未來的重中之重。隨著經濟不斷發展，人民生活水平不斷提高，中國無論從方面都是一個巨大的市場。在成功舉辦奧運會之后，我國全民健身運動空前高漲，運動消費成為居民消費的一個新熱點。同時，人們的防病健身渴求，也逐漸轉化成巨大的運動消費市場。這都有力地帶動了運動裝備的熱銷，為體育用品行業迎來了新的發展契機。國外各大運動廠家也加大了對我國市場的投入，甚至已經有把中國作為主要市場的趨勢，中國一大批運動企也趁著這股東風而成長起來。面對這樣一個具有良好市場發展前景、充滿挑戰、競爭激烈的市場，不用說中國的運動鞋企，就算是外國鞋企都躍躍欲試。可以預見，中國的消費者在今天的很長一段時間對運動鞋的需求量將是驚人的，只要中國運動鞋企抓住這個機遇，在專業化和服務上做到位，市場是非深龐大的。改革開放30年的新中國已經逐漸成為國際貿易的一個焦點，在國際上還沒有較大影響力和知名度的中國鞋企應該把握這樣的契機，穩步發展，塑造民族，積累資金和品牌價值，開墾挖掘國內市場．

　　市場的中心在哪里？

　　在互聯網越來越發達的今天，網購已經成為許多人的新選擇。我國的網民規模和寬帶網民規模增長迅猛，互聯網規模穩居世界第一位。截至2009年6月底，中國網民規模達到3.38億，較2008年底增長13.4%，半年增長了4000萬，并持續增長中。雖然經歷了經濟危機，但是網購卻因為具有便宜、方便和豐富的特性成為越來越多國人購物的新方式。根據某調查機構發布的報告顯示，2008年中國網購市場年交易額已經突破千億大關，達到1200億元，同比增長128.5%。亞洲最大的網絡零售商圈淘寶網今年9月份單月交易額突破百億大關。有專家預計2011年中國網絡市場交易額有望達到5690億元，網絡購物將成為中國人消費的主流方式。一系列的數字說明中國的網購市場蘊含著巨大的商機。面對網購這個日益壯大的購物渠道，無論中小企業或者是大企業都不能等閑視之。已經有很多企業積極地行動起來了，李寧等品牌已經在淘寶上開設了專賣店，其他運動鞋品牌也不可落后才能在網購市場上分一杯羹。面對如此巨大的商機，中國運動鞋企必須積極地投入到網絡營銷的洪流中，為傳統銷售拓寬渠道，也為發展越來越激烈的網購熱潮做好準備。網購是個具有無限潛力的市場，中國運動需要行動起來在這個領域大展拳腳。

　　面對全球經濟的不景氣，中國運動鞋企應該重新進行定位，把目光轉向越來越有發展潛力的國內市場和網絡市場。國內市場是不僅是中國運動鞋企未來的希望，也是國外運動鞋企的希望，而網購正越來越成為這個巨大市場龐大的銷售渠道。（文章來源：中國鞋網）