中國鞋網9月29日訊 2009年初夏，當安踏簽約中國奧委會，成為“2009-2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴”、“2009-2012年中國體育代表團合作伙伴”的消息剛剛傳出的時候，一度成為媒體和行業熱議的話題：大手筆投入的背后，安踏的底氣從何而來？安踏又能如何讓這一“黃金權益”能夠體現出“黃金效果”？

　　行勝于言，雖然長達4年的合作才剛剛開始，但安踏嚴謹務實的市場行動表明：“永不止步”的這關鍵一步，走得穩健而堅實。  

    多管齊下 大戰略日益清晰

    距離2010年第16屆亞運會還有14個月，與中國奧委會合作的第一槍已經成功打響。日前，“中國光芒 由你閃耀――安踏2010年亞運會中國代表團領獎裝備設計大賽”正進行得如火如荼。設計師、學生，體育粉絲們各顯神通，拉開了未來一系列旨在促進奧林匹克運動與中國體育發展的宣傳推廣活動的亮麗篇章。

    尤為醒目的是，以網絡為載體的新興應用正在成為安踏深化與奧委會合作優勢，增加品牌競爭力的手段之一，這也顯示了安踏自身的品牌活力和敏銳的消費者溝通意識。

    8月16日，安踏華東地區最大的旗艦店落戶南京夫子廟，與在南京地區已有的安踏專賣店共同組成多層次的“店鋪矩陣”。根據安踏2009年中期財報顯示，截止到2009年6月30日，安踏在中國已有6,129家安踏店及10家安踏旗艦店，強大的終端優勢，強化了冠軍精神的落地效用，成為落實“黃金權益”的有效手段。

    事實上，早在一年之前，在參與COC贊助競標之前，安踏已經為這次合作做好了全面的準備。在安踏董事局主席兼首席執行官丁世忠眼里，這個項目是安踏提升品牌的一個快速通道，必須拿下。2008年春天，丁世忠對中國奧委會表達了安踏希望成為2012年中國奧委會（COC）合作伙伴的愿望。在隨后的競標中，丁世忠的執著，為中國奧委會留下了深刻的印象。安踏團隊找到各種機會，向體育總局領導講述安踏未來的宏大目標與具體計劃。“安踏在未來市場推廣、參賽配合等方面下的工夫和所做的努力要比另外幾家競標公司付出的多得多。” 中國奧委會市場開發部主任馬繼龍這樣評價。

    打造金牌戰略 建立冠軍品牌

    在丁世忠的心中，一直期望著，安踏哪天能夠代表中國，站在品牌的至高點。而此次與中國奧委會簽約，無疑將丁世忠的這一夢想變成了現實。從2009年9香港東亞運動會、到2012年倫敦夏季奧運會，在未來四年內億萬國人心之所系的全部11項國際奧林匹克重大賽事中，中國體育健兒在領獎臺上所披掛的代表榮譽的戰袍都由安踏提供。

    這樣的品牌露出機會，安踏與冠軍、與金牌、與領獎臺最高處的緊密結合，“民族+金牌+奧運”的疊加優勢在公眾心目中造成的深刻影響力，無疑將為安踏品牌形象的提升帶來巨大的推動作用。

    依托“黃金權益”，打造“金牌戰略”，實踐冠軍品牌，思路清晰，目標明確，但安踏的獲益顯然不止于此。還有囊括產品設計、企業文化等領域的綜合實力。與中國奧委會合作，正在成為安踏在上述領域全面提升的契機：裝備方案的提供，歷經奧林匹克合作的考驗，促使安踏在設計和產品領域，向更高的標準挺進；針對COC形象定位需求的產品體系的提升；品牌形象的高端化，這一切都在井然有序地展開。這一切都在為安踏品牌核心競爭力的豐富，奠定了堅實的基礎。

    熟悉的新挑戰

    與中國奧委會的合作，對于安踏來說，即是前所未有的經歷，卻又駕輕就熟。正如安踏的品牌精神所言，“永不止步”，在安踏的企業基因中，始終不缺乏前進的勇氣和動力。安踏從來不畏懼創新，從來不畏懼與高端資源、新興資源的合作與開拓。在安踏的企業發展歷程中，始終保持著自信，始終保持著向上的渴望和努力。

    安踏的冠軍情緣由來已久：從1999年開始，安踏率先攜手乒乓球冠軍孔令輝，以孔令輝為代言人的電視廣告出現在CCTV5上，播出兩個月后，實現了銷售的巨額提升。2000年的悉尼奧運會上，孔令輝一舉奪得乒乓球男子單打冠軍，更使安踏品牌隨之家喻戶曉。自此以后，明星代言成為本土體育競相效仿的重要營銷手段。

   如今，在安踏的明星陣列中不但包括家喻戶曉的NBA球星斯科拉，包括中國網球一姐鄭潔，還包括世界排名前列的女子網球明星伊蓮娜•揚科維奇。在中國，安踏被譽為“中國聯賽的發動機”，常年贊助中國男子籃球CBA聯賽、全國排球聯賽、全國排球錦標賽、全國排球大獎賽等專業賽事。每年為152支專業球隊、4000人次，提供300多個款色，覆蓋26個尺碼，共計20萬件/雙以上的產品。強勢的明星陣列和體育資源陣列，既充分展示了安踏作為行業領導者之一的強勁實力，也更體現了安踏的戰略眼光以及不斷追求提升的勇氣。

    再快0.01秒，再高1厘米，體育精神的精髓在于不斷挑戰，執著超越，運動員的不斷努力，一再地超越科學家推出的理論極限，這就是人類得以不斷前進的最精髓的體育精神。這種精神在安踏身上得到了全面的體現，自成立以來不斷挑戰自我，持續創新，不斷超越，最終成就一個充滿斗志和信心的中國體育用品領導品牌，所以與中國奧委會的合作，對于安踏來說，才能夠駕輕就熟，這只不過是安踏經歷過的無數次挑戰中，新的一輪挑戰而已。