【中國鞋網】初嘗到“街頭型格運動”的奶酪甜頭

　　在鞋服行業，秋冬訂貨會上的訂貨情況是企業全年銷售情況的“晴雨表”。今年，由于受金融危機的影響，不少企業在訂貨會上的訂貨量同比呈現明顯下降趨勢。

　　然而，步之霸逆勢而為，實施戰略轉型，以“街頭型格運動第一品牌“為目標，力造中國“街頭型格首選裝備”。上半年度的財務報表體現與去年同比直漲47%，成為今年行業中持續保持增長的少有品牌之一。需求決定市場，在競爭日漸升溫白熱化的運動市場，難道“街頭型格裝備”市場成為“下一塊奶酪”？那么街頭型格運動到底是什么樣的差異化品牌概念呢？它與市場及消費者有什么樣的關聯性呢？

　　“在美國，每年僅與街頭文化元素之一滑板的相關的軟商品（鞋、服裝、包、帽、眼鏡等）銷售額已達44億美元！”——《華盛頓觀察報》數據顯示“街頭運動”漸成市場主流，世界歸根到底是新一輩年輕人的。

　　“80后”在進入成家立業的年歲檻上，而“85后”順理成章繼位，帶領著“90后”做著人們眼里“非主流”的事情。

　　在這個龐大的群體中，簡單的運動已經不再適合他們的需求，而代表潮流與時尚的文化元素如涂鴉、街舞、動漫、跑酷、音樂、小輪車、B-BOX、滑板、街頭籃球、街頭足球、棒球帽……這些發生在街頭的文化元素首當其沖，成為他們獨特的社會識別符號！

　　街頭運動文化，呼應了“85”后的集體心理——“他們總想嶄露頭角、夢想出人頭地，……他們需要舞臺和觀眾！”

　　街頭，作為“85”后展現自我的主舞臺，上演其酷爽、激情、時尚、創意、與眾不同的型格、甚至另類、夸張，日夜不落幕。

　　90年代后期，街頭文化隨著哈韓哈日的潮流進入中國年輕人的視野，掀起嘻哈熱潮，到了21世紀，街頭文化深入傳播到中國的各大城市，對于新世代的潮人型人來說，街頭文化已經成為型酷和時尚的象征，也成為了他們生活中的一部分。

　　全球運動類品牌31個，基中美國10個，中國8個，日本3個；街頭潮流品牌47個，基中美國27個，日本7個，香港2個，大陸目前還沒有代表性品牌。------《全球時尚品牌資訊網》

　　步之霸首家倡導“街頭型格運動”

　　相較于歐美街頭，中國青少年倡導的街頭文化，受到人文環境的影響，弱化了比拼、競技、叛逆、頹廢等歐美街頭特征，更加表現為更自信、更自由的中國式特有街頭文化，是以“PLAY”精神大放光芒。
步之霸倡導“泛街頭”概念，一切發生在街頭的行為和現象構筑勢不可擋的中國街頭主流文化！

　　你可以是純正的美式HIT HOP，也可以是中國式嘻哈；你可以有流水行云般的街舞技巧，也可以只有三腳貓的功夫；你可以有藝高膽大的街頭特技，也可以是隨心所欲的即興發揮；你可以邊走邊玩聽不懂的洋口技，也可以哼著中國小調……只要你在街頭，不管你穿的是寬松還是性感；不管你是主流還是非主流，不管你高調還是低調；不管你是耍酷還是自戀；只要你認為自己夠型格，那么你就是我們的街頭型人－－敢于SHOW自己，街頭我最型，我就是無可取代！這就是步之霸街頭型格主張：我的型格，無可取代！THE ONE！

　　中國消費者的“街頭型格首選裝備”

　　街頭型格運動，即是步之霸根據中國街頭文化及消費者消費需求獨創出來的“品類”概念。強調以中國主流街頭文化為基礎調性，結合年輕的目標群體愛動愛秀的生活方式，主要從街頭嘻哈、休閑風尚、活力運動三個主題風格開發出滿足目標消費群體不同的生活狀態的服飾穿搭需求。引導目標群體鞋、服裝、配飾的混搭穿著，表現了消費者獨具型格的服飾風格與生活型格。

　　“街頭嘻哈”講求寬松、前衛、潮流；多樣混搭、裁剪精巧、品味細節，總之，一切自作主張，出色、出位、出奇。

　　“休閑風尚”呼吁在時尚濫觴，fashion逐漸失去方向的當下，自造影響。以我為中心的標榜，潮到爆棚，當無數的自我勇立潮頭，自成一派壯觀型向。

　　“活力運動”之于動感一族，蹦、跳、飛、跑、飚……身邊隨時哪一個事物都可能激活他們的運動細胞，運動即是表演，身過留影、影過留型。

　　中國消費品行業相當一部分公司的失敗,大部分原因都不是技術或規模層面的,而是消費者價值層面的。——《從骨子里尊重消費者》

　　“THE ONE！無可取代”的力量

　　銳利的品牌定位有了，合乎格調的產品齊了，如何與消費者溝通？

　　步之霸將主力目標消費者鎖定在“85”后，他們出生在獨生子女、小康初顯的社會變革大時代，年輕、騷動、開放、聰明而富有激情，任性自我。他們急于在著裝發型和行為舉止上刻意表達與“前輩”的區別，因為他們迫切需要社會識別符號。

　　品牌有情感內涵，才能實現壯大長青！步之霸09輯新廣告，已經將這種內涵直觀清晰地傳達給無數消費者。步之霸根據“我”時代的精神特質，認真研究消費群體的行為習慣和溝通詞匯，終于提煉出“THE ONE！無可取代”的品牌內涵。

　　“我就是無可取代！THE ONE!”極具流行語感節奏的句型，經由步之霸代言人何潤東脫口而出，一時成為人們的口頭禪！

　　雙重肯定，這是一個“我”時代。“我”是唯一的、權威的，不可復制的、唯我獨尊的、霸氣的……
“THE ONE！無可取代”不僅清晰了步之霸街頭型格的品牌內涵、品牌性格，更重要的是他在傳達與消費者的互動；他還是一種精神，是目標，是心聲，是釋放，是行為，是報負，是志向，是超越，是全力以赴，是志在必得……

　　“在當前經濟不景氣的環境下，企業需要的不僅是擺脫困境，更可貴的是能在這種困境中開創出發展向上的新局面！——時論

　　中國第一個“街頭文化研究中心”

　　“在中長期目標規劃的指導下，09年將圍繞“抓產品、搭團隊、樹高度、建樣板”的十二字方針，務實的打好每一仗”。步之霸總裁林清洪如是說。

　　2009年5月，步之霸成立“中國街頭文化研究中心”，這在國內尚屬先例。步之霸在廣州設立的全產品系列的街頭裝備設計中心及流行趨勢研究中心也正在著手組建。

　　街頭是個群體文化，步之霸的代言隊伍，將會非常龐大。除了“中國街頭文化大使” 亞洲人氣偶像何潤東為品牌首席代言人外，步之霸還將約請一批國內頂尖說唱樂隊、涂鴉教父、街舞團體、滑板高手，各路街頭達人， 活化街頭文化。

　　據悉，步之霸品牌與國內具有代表性街頭潮人導演李煒合作拍攝的“無可取代”篇廣告七月份將在央視5套、湖南衛視、安徽衛視等各大媒體投放。

　　三年來，經營團隊在美國、日韓、香港等街頭文化盛行地的深入調研，充分挖掘步之霸品牌文化和街頭文化的特點，把“更自信，更自由，活出型格”作為中國當下主流街頭文化的核心��求！

　　而從《街頭大主流》中，步之霸的藍圖線索已經非常清晰：三年后成為中國街頭霸主，五年后比肩世界……

　　思路決定出路， 在“街頭型格運動”的大路上，且看步之霸如何創造新境界！（文/劉龍勇）