【中國鞋網】兒童的腳每一天都在成長自從他們邁出第一步稚嫩的步伐肘，鞋子就成了他們生活中不可或缺的‘親密例會。家長們都想為快速成長的孩子選擇一雙舒適柔軟，對腳型發育有幫助的童鞋。但是。讓家長們困惑的是盡管市面上可供選擇的重鞋品牌和種類有很多�？尚沦I回來的鞋子穿在孩子腳上總是不太合腳。這是為什么？

    市場難覓放心童鞋

    今年，由于兒童市場的巨大消費潛力，國內的產品銷售市場上童鞋不但種類越來越多而且時尚性強。但同時，為了迎合潮流和時尚的需要，許多童鞋在設計上忽視了穿著的舒適性和功能性。據調查，雖然約98％的新生兒有著健康的雙腳。但很大一部分在成年后會出現腳型的偏差。我國約有三分之一的人患有不同程度的扁平足。而且絕大多數是由于后天穿鞋不當所致。其中很多是在孩童時代造成的。這最主要的原因是在孩童時代穿的鞋子不利于腳型發育。不合腳的鞋無法將寶寶的腳固定。

    針對市場的需求，一些童鞋品牌。如12貝童提出了量腳定做的口號，比腳做鞋。幫助家長給兒童選擇一雙合適的鞋子。量腳定做的標b是以用戶為中心，通過對用戶進行研究以及對重鞋功能進行可用性測試制定功能開發方案。用戶研究是心理學專家和童鞋生產商通過互聯網問卷。購買回訪等多種互動方式調查用戶日常購買童鞋時對外形的偏好，以及對童鞋內部的功能需求。量腳定做以數據為依托憑借對消費者心理（家長和兒童）的研究，能使童鞋更具備市場競爭力。

     “量腳定做”大展拳腳

    童鞋從起初低級無個性產品，發展到最近的大眾產品再到現在針對某種特定需求功能而批量制作的產品，是識時務的品牌為用戶定制產品。滿足用戶特殊需要的服務理念的表現。對于童鞋品牌來說。量腳定做的理念具有較大的發展前景。

    首先量腳定做通過對用戶心理的分析，能更好地掌握消費者對童鞋的實用性．功能性的需求。這樣的產品投放到終端市場，就具備了高度的市場競爭力，快速”俘虜”消費者的心由于廠家是按照消費者的要求生產相應的童鞋。大部分消費者會因此對品牌產生信任感并表現出極大的忠誠度。

    其次。現在的童鞋已經由單純的面子工程向功能性轉變。以往家長對童鞋的外觀要求比較高，購買量鞋時只看童鞋的設計但現在更多家長會從孩子的健康發育著想。除了要求童鞋美觀外。還希望童鞋能夠針對兒童的生理特點，幫助兒童腳型的發育。量腳定做對用戶進行的一系列研究。目的就是制定功能開發方案。

    第三，童鞋的實用性差，成為近年來童鞋發展的瓶頸。因此，實用有效的功能性重鞋在很大程度上能成為產品的核心競爭力。量腳定做的理念正好滿足了用戶自主選擇功能、顏色、外形設計等需求。然后把用戶感興趣的功能需求相結合，在設計上體現消費者的意愿切合兒童自身的生長發育特點。

    任重道遠謹慎前行

    對于童鞋企業來說，量腳定做無疑是打開市場，培育忠誠度的良方。但現階段對于國內的童鞋企業來說可能面臨著諸多困難。

    第一長期以來。我國一直缺乏全國性的未成年人入體尺寸數據。許多未成年人產品設計所依據的數據與實際情況相差甚遠有的甚至根本沒有考慮人體尺寸。這直接導致未成年人用品的滿意度遠低于成年人用品。企業單獨做數據的收集與研究又存在較大的困難，難以形成一個科學的體系。

    第二。量腳定做需要有數據保障的同時，還需要有較強的科研生產能力。企業每一款產品的開發都承擔著能否被市場認可的風險，如果不被接受，則前期的生產和研發投入就宣告失敗。

    第三，專家團體與企業內部研發人才的培養不到位。目前。設計人才不能滿足企業自主研發的需求無論引進人才還是自主培養人才都需一定的時間去融合才能做出品牌的特色。