【中國鞋網】4月29日晨，北京陽光明媚。迎著陽光，溫州吉爾達鞋業有限公司副總經理徐宏真走進了人民大會堂，參加中國輕工業聯合會和中國皮革協會聯合舉辦的“中國皮革行業經濟運行情況暨真皮標志15周年發布會”。 在會上，徐宏真領取了“2009年中國真皮領先鞋王”這一行業最高榮譽獎牌。　　

　　“標志排頭品牌”

　　凸顯品牌的力量和價值　　

　　手捧著木質的“2009年中國真皮領先鞋王”牌匾，徐宏真激動地說，自去年下半年以來，受國內外多重復雜因素疊加的影響，鞋企遭遇前所未有的困境。在金融危機席卷全球的形勢下，拉動內需關鍵是要借助品牌、名牌。吉爾達被評為“2009年中國真皮領先鞋王”，這不僅僅是對吉爾達品牌“領先”品質的肯定，也堅定了吉爾達品牌“創品牌、擴內需、調結構、拓市場”的信心，同時，還凸顯了吉爾達品牌的力量和價值。

　　2009年，真皮標志已實施十五周年。全國有489家企業的525個品牌獲得了真皮標志佩掛資格（含真皮標志生態皮革）。這些品牌企業已成為國內中、高檔市場的主力軍，成為全行業品牌的優秀群體，引領帶動行業品牌的戰略升級。據中國皮革協會介紹，“2009年中國真皮領先鞋王”是中國皮鞋的最高榮譽，與吉爾達同期摘冠的品牌共有8個，評定“中國真皮領先鞋王”的條件是：產品連續四屆(八年)被推薦為“中國真皮鞋王”；產品商標被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”；產品被國家質檢總局列為“國家免檢產品”等。顯然，吉爾達品牌完全達到并超越了這一標準。

　　“真皮標志排頭企業是行業龍頭和領航者，推薦排頭企業、推薦優秀品牌，就是要以榜樣的示范力量帶領大家突破困境，搶抓機遇，實現新時期的戰略轉型。”中國皮革協會理事長張淑華對記者如是說。　　

　　28年專注做鞋，

　　踏踏實實成為“真皮鞋王”　　

　　“2009年中國真皮領先鞋王”名花有主時，引起了專家的關注。致力于研究中國經濟的北大博士朱懷江在接受記者采訪時認為，在所有“真皮標志排頭品牌”中，沒有誰能夠像吉爾達一樣一心一意專注做鞋28年。

　　據朱懷江提供的資料表明：1981年，吉爾達創始人余阿壽租下一間40平方米的民房，辦起了皮鞋廠，也就是“吉爾達”鞋業的前身。創立之初，余先生就深知品質的重要，踏踏實實地做鞋，很快就積累了良好的口碑。隨后，他率先在金華、武漢、九江一線開設鞋類專賣店，創造了中國鞋業專賣店營銷模式。

　　1987年8月8日，在杭州武林門發生了震驚國內的火燒劣質溫州皮鞋事件，余先生在危機關口，利用自己的社會影響力和民間自發力量，進行行業自我整頓，于1988年組織成立了中國鞋業界第一家行業自律組織——鹿城鞋業協會。他發出了“講究皮鞋質量”的倡議。此后，余阿壽先生連任四屆會長，踏踏實實地做鞋，希望以完美的皮鞋品質贏得顧客，改變世人“劣質溫州皮鞋”的認識。

　　1991年9月，溫州吉爾達鞋業有限公司成立。27歲的余阿壽之子余進華開始“接受”吉爾達，他繼承和發揚了父親的“方正、厚道、公平、誠信”的創業理念，決定走一條“以誠信創名牌”的興品牌之路。于是，余進華走了三步棋：

　　一是深練內功，保證質量，夯實品牌基礎。吉爾達通過三次大的技改，全面提升了吉爾達的生產水平和生產能力，標準廠房達52000平方米，日產高檔男女皮鞋20000多雙，并建立了嚴格有序的質量保障體系。1998年率先在行業內獲質量管理體系認證。2008年1月21日，總投資1.4億的“中國鞋都”工業園開工建設。建成后將容納12條生產流水線，年產皮鞋能力達700萬雙以上。

　　二是堅持創新，使品牌引領時代潮流。吉爾達專門成立了擁有研發中心，每年推出的新品上千種。為解除一直困擾消費者穿鞋的出腳汗、腳臭的世界性難題，他們進行了納米功能空調鞋的研制，通過努力，終于研制出擁有20多項專利的“空調鞋”，深受消費者青睞，遠銷美歐等地區，同時也提升了皮鞋的技術內涵，在同質化嚴重的鞋業市場上大放異彩。

　　三是精心錘煉品牌，延展了品牌張力。1993年，在溫州鞋還被市場抵制的風口，吉爾達亮相央視，成為第一個敢在央視廣告中打出溫州皮鞋牌子的企業。世紀跨越時，吉爾達連續五屆獲得“中國真皮鞋王”， 并獲得了“中國名牌”、 “中國出口名牌”、首批 “國家免檢產品” 、“中國馳名商標”等榮譽。

    在被“轉型”口號不斷敲打的時代，一個企業專注做鞋28年的確不易，吉爾達為什么迷戀“專注化”呢？徐宏真解釋說：“一個企業的精力是有限的，吉爾達堅決杜絕‘小貓釣魚’式的發展，一心一意做鞋。只有把鞋子做好，吉爾達才能成為貨真價實的‘真皮鞋王’，才能在逆境之中找信心，才能為‘創品牌、擴內需、調結構、拓市場’發揮獨特的作用，才能更好地維護企業、消費者的合法權益。”