德爾惠鞋廠，工人馬不停蹄地制鞋

    【】行走在泉州古樸的街道上，我們深切地感受到這座歷經千年的歷史文化名城，在改革開放３０年后所煥發出的生機與活力。安踏、恒安、九牧王、３６１度、特步、七匹狼、達利食品、金冠園、輝煌水暖……泉州的民營經濟，從草根工業起步，如今已成為聞名的品牌之都，共擁有中國馳名商標３１個、中國名牌產品４６個，分別占全省的４２％和４６％，有１６個品牌進入中國５００個最具價值品牌，居全省之首；有３９５項產品獲省名牌產品稱號——泉州當之無愧地榮膺中國品牌經濟城市。

    從草根起步到品牌意識覺醒

    在泉州市經濟體制改革委員會辦公室，梁云南副主任向我們介紹了泉州工業從草根起步的發展歷程。上世紀８０年代初期，泉州人從“三來一補”起步，辦起了眾多小工廠、小作坊，成就了充滿生機和活力的“草根經濟”。梁主任說，泉州大部分企業在那一時期迅速完成早期的發展積累。進入上世紀９０年代中后期，泉州人尷尬地發現，盡管企業遍地開花，真正叫得響的品牌卻寥寥無幾。

    “貼牌加工，有品無牌。不僅是企業的缺憾，也是城市的缺憾。”梁云南說，為此，泉州市委市政大力推進實施名牌發展戰略，從財政、信貸、稅收、土地、用電、人才引進等給予名牌企業獎勵扶持。而政府的鼓勵扶持與企業品牌意識的自我覺醒一拍即合。

    安踏公司成了請明星代言的第一個吃螃蟹者。１９９９年，安踏請來世界乒乓球冠軍孔令輝當品牌代言人，取得了意想不到的效果。一時間，“明星＋廣告”式的造牌運動風生水起。短短幾年間，泉州就有雅客、七匹狼、、３６１°、金萊克、、等６０多家企業，聘請孔令輝、王楠、李亞鵬等１００多位名人、明星作為品牌形象代言人并在央視一套和五套頻繁亮相。隨之，央視五套被戲稱為“泉州臺”。

     注重品牌內涵領跑行業

    從貼牌到創牌，泉州人并沒有就此止步。品牌有了，如何提升品牌的競爭力？成了這個城市從政府到企業共同思索的問題。

    在市場經濟的競爭與洗禮中，“三流企業賣產品，二流企業賣技術，一流企業賣標準”，成為越來越多的泉州企業的共同理念。市場是最好的老師，泉州的企業家們切身感到：標準是行業的最高話語權，誰控制了標準，誰就掌控市場的趨向。

    于是，在完成了品牌初創的泉州人從科技創新入手，不斷提升產品的核心競爭力，賦予泉州厚重的內涵。潯興拉鏈建立起了全國拉鏈技術開發中心；梅花傘業建立起我國唯一的晴雨傘專業科技中心；安踏則在２００５年成立了國內首家運動科學實驗室……泉州企業界掀起了研發熱潮。僅２００７年，泉州就新增國家級企業技術中心１家和省級企業技術中心１３家、行業技術開發中心１３家。

  如今，晉江潯興公司已成為國內第一、全球第二的拉鏈企業巨頭。董事長施能坑最為津津樂道的是，中國日用五金標準化中心指定潯興集團作為國內拉鏈行業標準制定組長單位，歷經３年完成了《拉鏈術語》國家標準和３項拉鏈行業標準的制定，為國內拉鏈行業與國際接軌奠定了基礎。

    在紡織服裝領域，七匹狼參與起草茄克國標，馬萊特和安踏共同參與起草棉服行業標準，安踏、特步和雷速等則參與起草專業運動服和防護用品通用技術規范……“十五”以來，泉州累計有３０４個單位（次）參與１２項國際、國家、行業、省市縣等標準的制訂或修訂。

    品牌優勢造就“暖冬”

   在金融海嘯席卷全球，制造業不景氣的寒冬，泉州眾多企業卻屹立不倒，靠的就是品牌這件貼身“棉襖”。梁云南主任表示，依托完備的產業鏈，泉州各區縣發揮各自優勢打造產業集群，鍛造產業品牌與區域品牌，確立了各自在行業中的領跑者地位。

    行業領跑者的位置讓泉州企業的品牌優勢在這次金融危機中表現搶眼，附加值的提升和對產品定價權的牢牢掌控讓眾多泉州企業在金融危機中逆風飛揚。

    盡管受到原材料、勞動力等成本上漲的影響，但安踏上半年的鞋類產品批發價單件升至９２．１元，服裝產品上升至４３．８元，銷量反而上升。柒牌公司同樣從容，去年下半年以來，柒牌生產成本上升超過３０％，但依托品牌優勢和定價權，公司完全消化了這部分成本上漲因素，企業利潤逆勢大增。

    記者在德爾惠公司采訪時，工廠的所有生產正在滿負荷運轉。企業負責人充滿信心地表示，此次金融危機，對企業有影響，但也是難得的機遇。雖然出口受到一定影響，但借助品牌優勢，企業進一步擴大了國內市場的份額，訂單量不降反增。

    梁云南表示，近年來，泉州中國名牌產品企業的產值每年以２０％的速度遞增，占企業總數１％的馳名、著名商標企業，創造的經濟效益接近２０％。品牌在泉州經濟發展中的帶動、引領作用日益突出。