【中國鞋網】 日前，記者從野力體育（中國）有限公司獲悉，今年1月1日，野力公司正式簽約臺灣人氣偶像團體“飛輪海”為野力品牌形象代言人，這是晉江體育用品領域鮮見的組合明星式代言。野力公司總經理林少雄坦言，此舉意在借助明星的影響力，將野力的品牌定位與內涵迅速傳播出去，提升品牌形象，增加產品附加值，為熱愛運動和生活的青年男女打造時尚運動世界。

    簽約組合明星整合優勢資源

    “簽約飛輪海是野力品牌提升知名度的需要，符合野力的目標消費群體，野力的目標消費群體為12-30歲，而飛輪海恰恰在該年齡段擁有超高人氣。此外，與單個明星相比，組合明星更易形成一個整體的凝聚力，對品牌內涵的詮釋也更加豐滿”。林總談起聘請組合明星的初衷時談到，使用明星組合在品牌推廣及商品表現上更有層次。

    在晉江，請明星代言的品牌數不勝數，但選擇明星與自己品牌性格及定位相吻合是野力在選擇代言時慎重考慮的一個因素。在日漸成熟的體育用品市場，各個品牌要走出自己清楚的市場定位是非常重要的。從一個品牌名稱的釋義、標志及商品性格，以及所有形象推廣都保持一致，那消費者所聽到的都是很清晰的形象，品牌的附加值在他心中會得到很清楚的肯定，在消費者心中形成忠實的品牌記憶。

    “這就是品牌所追求的重視忠實消費者，野力品牌價值界定為自然、自由、自我的精神，代表新一代年輕人的心聲，這與飛輪海的形象及性格相向：張揚、獨立、積極向上。”林總如是說。

    “飛輪海”是華氏溫度德文原文Fahrenheit的音譯，意指“飛輪海”四位成員不同的溫度。“飛輪海”仿佛是春、夏、秋、冬組成的團體，也一如四季有溫暖、炎熱、涼爽、酷冷的氣候。自2005年出道以來，在音樂、電影、電視等領域都取得了不俗的成績，才華備受認可，先后成為7-11、香港迪士尼、可口可樂、蒙牛等國際、國內品牌形象代言人。

　　品牌代言內外兼修

    雖然09整體經濟困難很多，體育用品行業也面臨著諸多挑戰，不少品牌紛紛緊縮，但此時野力巨資聘請形象代言人，并準備在配合飛輪海在公關活動加大宣傳，無疑會給略顯沉寂的行業帶來一股生氣，這也是野力樂觀看待行業發展前景，逆市而上尋求超常規發展的具體體現，這也是企業在市場危機中找機會。

    雖然野力聘請飛輪海作為品牌形象代言人，但是最重要的還是扎扎實實修煉內功。林總表示，要在危機中找機會，那要看誰準備的更充分。產品、品質、終端、服務，誰做得更到位，誰的性價比就越明顯，消費者就能越清楚地判斷。在野力品牌升級計劃里，除了選擇與品牌調性相輔相成的明星組合飛輪海借勢發展，還將從產品研發和渠道建設上發功，提升設計能力和產品品質。記者近日獲悉，野力時尚波普運動鞋已經陸續上市，而波普藝術正式2009年的重要流行元素之一。

    所謂的波普藝術，即有著很鮮明的特征，夸張的圖案以復制方式出現，并渲染上艷麗濃重的色彩。野力波普鞋注入了波普藝術多種元素，作為野力09主推的“明星”產品，其時尚氣息與品牌代言人飛輪海的整體形象渾然一體。

    品牌運營，渠道為王，誰掌控了渠道誰就有話語權，特別是在競爭已趨白熱化的體育用品領域。針對渠道建設，野力市場部相關負責人表示今年野力還將繼續加快市場建設步伐，而別是重點區域市場建設，力求在品牌、產品、渠道上實現重點突破。

    最后，林總表示，代言人是為品牌運營錦上添花，而不是全部，只有產品、服務、渠道硬了，代言人才能真正為品牌提升發揮效用。