丁志忠與葉雙全的相識，始于1996年秋天。

　　事實上，他們很早就碰過面，他們的相識是曾相逢。

　　一些管理咨詢公司或廣告、策劃公司經常舉辦一些講座、培訓或是論壇、峰會，傳播管理、廣告理論、案例，也為職場人士提供了聚集的機會，主要的目的則在于有效地宣傳公司。狼道營銷也未能免俗。在泉州地區小有影響力的狼道，在1996年里舉辦了數量可觀的講座，吸引了不少當地的鞋服企業。他們的講座內容，大致是品牌建立、品牌策略、營銷策劃，廣告宣傳之類的專題，當然少不了品牌對于企業重要性的闡述，廣告對于品牌建立與傳播的重要性，還有就是聘請專業廣告、策劃公司的意義之類。那時在狼道任客戶經理的葉雙全，也開了一些講座。他主講的一些課題，主要是VI設計之類的入門級品牌知識。

　　這種大多是免費的“投資課”，吸引了不少的鞋服企業的老總。在課堂上，當地的這些老板一邊“愣愣”地聽課，其實一邊也在考量這里的咨詢師、策劃師，到底是不是真的有內容。據說，那個時候，時常有一些鞋服企業的老總到狼道咨詢，而羞澀、還顯稚氣的丁志忠，總是默默地跟在他們后面。

　　一些財經雜志也有部分涉及他們相識的報道。“我們公司經常搞一些講座，他經常來聽”，比丁志忠大4歲的葉雙全回憶說，“那時他碰到的丁志忠像個孩子，長著張娃娃臉，眼睛大大的，非常虔誠好學，又十分害羞，到公司旁聽了一年課也從來沒和他說過一句話。”

　　26歲的丁志忠，在商海浸泡了近10年，日常的公務已非常繁忙，他為什么還經常光顧狼道？在北京的日子，讓他想到了前行的方向，但是一涉及到具體的操作或策略，他就一腦子的空白。對于初中畢業就進入商場的丁志忠而言，他太需要從外界獲得可行的操作指導。他知道他要打造一個大大的品牌，可是應當如何打造？他對營銷、品牌、廣告的認識，也太有限了。于是，他想到了到企劃公司來聽一聽。

　　安踏公司雖然在1991年注冊了安踏商標，但是安踏、ANTA，都是最最普通的宋體，他們甚至還沒有想到，要有一個LOGO。但是，這些朦朧的品牌意識，隨著安踏的發展、丁志忠的成長，他已經慢慢察覺到這些方面的需求，時常強烈地推動他去尋找答案。聽講座的丁志忠發現，葉雙全這個年輕人講的不少課程，他還是非常認同的，特別是VI設計的課程，那不是他非常需要的嗎？

　　到了1996年秋季的某一天，這位謙虛好學的學員，終于鼓起勇氣對葉雙全說：“我是安踏的總經理丁志忠，我想請你們做商標形象設計。”1996年底，葉所在的公司接到了一單由講座推廣而獲得的業務，客戶就是安踏。據說，其時的安踏“幾乎是公司最小的客戶”。葉雙全還是和往常一樣，游走于幾家客戶之間，溝通、反饋需求、維護關系，他樂此不疲。經過安踏也是如此，可能他還沒意識到，丁志忠會是他一生重要的貴人之一，他將和這個小青年創造一種品牌推廣模式，引領晉江運動品牌走向全國。

　　在這家專業的企劃公司的協作下，安踏擁有了一整套完整的VI識別系統，LOGO、標準字等品牌建設的基本工作得以完成，為安踏的品牌形象、品牌推廣做好了準備。

　　1998年，葉雙全所在的廣告公司發生了變動。廣告、管理咨詢、策劃機構等智力型公司，里面的人員，都有非常強烈的自主意識，而且認為自己有想法，往往誰都不會輕易服誰。這種民主、平等的氛圍令人向往，然而也意味這種類型的公司不易做大。在那一年，這家逐漸在泉州成了氣候的公司卻發生了分裂，有實力的企劃人，各自開辦自己的公司去了。據說，后來他們各有所成。公司沒了，葉雙全也得另外找工作了，他知道自己還將在廣告這一行混，可是還沒想好，去哪里。

　　丁志忠把握了這次機會，他向葉雙全伸出了橄欖枝，丁志忠覺得，和葉雙全的合作非常愉快。有時候兩個人在一起，總有很多話說，總感覺愉快，或許這就是投緣吧。當時的葉雙全并沒有立馬就答應丁的好意，他在權衡了幾家公司之后，才接受了丁的邀請。葉雙全或許有兩個方面的考慮，一是他這種在廣告類型企業的人，到實業型公司，會適應的來？二是，其時的安踏在晉江的二千多家鞋企中仍是籍籍無名，據說1999年，安踏才剛剛開始建設第二條生產線。剛進安踏的葉雙全曾無奈地表示：“每次出差住酒店，哪怕就是到泉州和晉江，開發票時都得詳細告訴服務員怎么寫安踏兩個字。”安踏其時的知名度，可見一斑。

　　丁志忠誠懇地向葉雙全表達了，要把安踏打造成一個大大的品牌的宏大商業理想，可能感染了葉雙全——哪個策劃人，不希望搞出一個偉大的策劃，這種自我實現而獲得的成就感和滿足感遠勝于獲得數之不盡的財富所帶來的快感。

　　葉雙全終于接受了丁志忠的邀請，于1998年正式上任總裁助理，成為安踏的重要管理者之一。葉雙全顯然受到了重用，據葉雙全自己的回憶，1998年前后的安踏，只有四位高管，丁志忠兄弟、一位設計總監，還有他。據《環球企業家》雜志報道，“作為丁本人的助理，葉雙全經常和丁志忠一起出差，他們常常從飛機上一直到賓館房間都在不停地討論業務，‘有時晚上睡在一張床上繼續討論’。在葉看來，丁是一位學習欲望極強的人，而且異常聰明。”這讓人想起了劉備和諸葛亮，如魚得水。

　　葉雙全進入安踏，對于安踏的重要影響遠不止于，成功打造一宗讓安踏一舉成名的策劃案。作為安踏引進的第一個、成功的職業經理人，他將深刻影響到安踏的家族管理體系。