鑒于目前國際金融形勢，加上中國長久以來穩健的財政政策、外匯儲備和積極的救市措施，廣闊的內銷市場日益成為鞋企應對危機的“新藍海”。中國從12月起對中國出口的3770種商品實施提高出口退稅政策，退稅率由11％提高到13％。同時，國家金融政策也將重點支持中小企業、勞動密集型企業，所以中國鞋企此次面臨的不僅是一次挑戰，更是一次新的更大的發展機遇！在產業升級和轉型的急迫需求下，即將于今年5月5日–5月7日在廣東東莞厚街拉開序幕的第九屆中國東莞國際鞋展．鞋機展(春季2009)將重新鎖定方向，明確定位并及時服務市場，除歐美等傳統市場外，亦致力于打開國際新興市場如俄羅斯、中東、東南亞等，以及內銷市場中高檔產品的銷售渠道。

    外銷市場：迎難而上，“危”中有“機”

    雖然目前鞋業正面臨著前所未有的挑戰，而歐美市場亦受著經濟衰退的影響，但不可否認的是國內和國際市場對鞋成品依然有一定的需求。中國鞋業具有強大的產能和競爭力。對于外貿依賴高達70％以上的中國皮革鞋業來說，歐美等發達國家市場，消費能力強，平均每年每人消費鞋子7雙－10雙。雖然金融危機對歐美市場造成了一定程度的沖擊，但春季鞋展主辦方仍然會繼續開拓國際市場并引進外國二三線品牌參展，幫助中國鞋企把握任何一個不容錯過的商貿機會。通過主辦方在全球的強勢推廣，展會現已得到歐洲鞋類零售貿易聯會等的大力支持。中國東莞國際鞋展．鞋機展(秋季2008)歐美買家率達到了21％，海外買家團如俄羅斯采購團、荷蘭買家團、越南買家團、巴西買家團及泰國買家團紛至沓來。

    內銷市場：聚力量共謀發展

    在進一步開拓國外市場同時，鞋企還要學會用兩條腿走路，要通過品牌創建鞏固國內市場。目前內銷市場在國家一攬子刺激內需政策的鼓舞下，特別在新一輪農村改革大政方針的指引下，及中國公民社會勞保、福利的逐步完善下，消費能力進一步提高，內銷市場有效需求的持續釋放也是可期的。此外東莞市政府設立10億專項資金，資助加工貿易企業轉型升級;香港中小企業市場推廣基金放寬政策;地方政府出資企業參展等一系列利好政策將推動并幫助鞋企進軍內銷市場。

    為緊跟市場的步伐，中國東莞國際鞋展．鞋機展(春季2009)主辦方將加強開辟內銷渠道。通過開拓內銷數據資源，資質認證,設定品質標準和市場細分等有效措施,吸引更多大中小線城市的鞋類連鎖店、大型分銷貿易商、郵購店、鞋類批發商和電子商務平臺等內銷渠道。主辦方亦同時為展商提供更細致的服務，如內銷型買家的現場配對，內銷支付、保險、融資等金融服務諮詢，展商個性化宣傳服務等。同時還將開展專題研討會、時裝表演等豐富的同期活動；為方便展商及買家的配對，主辦單位將增設合成革、童鞋、功能鞋等主題專區，以作重點宣傳，彰顯形象。

    中國東莞國際鞋展·鞋機展由中國輕工工藝品進出口商會、杜塞爾多夫展覽（中國）有限公司、香港雅式展覽服務有限公司及廣東現代會展管理有限公司聯合主辦，是獲得UFI國際認可及東莞唯一的專業鞋展，亦被譽為亞洲最佳一站式中高檔鞋品、鞋材、鞋機采購平臺。即將于2009年5月5日–5月7日登場的第九屆展會預計展覽總面積達23,000平方米，將有來自海內外21,000名觀眾前來參觀和采購。