在金融市場一片低迷之際，在亞洲資本市場頗有公信力且具有國際資本背影的香港中信資本作出了一個驚人舉措：斥資上億資金，全力助推寶峰旗下“寶人”品牌的運作和國內市場的全面布局。

    在不少企業訂單減少、萎縮之際，1月5日，泉州寶峰鞋業有限公司卻高調宣布：打造“鞋業第三極”，做中國拖鞋第一品牌。

    一雙小小的拖鞋在國內有多大的產業空間？“至少是50億！”泉州寶峰鞋業有限公司總裁陳慶偉說。

　　與中信聯姻 雄厚資金做保障

    “世界拖王”從美國回到中國，其品牌的大手筆運作和國內市場的全面布局，必然需要雄厚的資金做后盾。“因此，我們在決定進軍國內市場時，就開始尋求資本力量的支持。”寶峰鞋業董事長鄭六和說，他們希望的投資者不僅要有豐富的資本市場經驗、雄厚資金實力，還要具有豐富的國內外市場運營管理經驗。一方面是寶峰對投資者選擇的謹慎，另一方面是境外投資者大都對拖鞋行業的不了解，加上遇到了金融危機，寶峰的這一步就走得更為艱辛。

    “最終，在寶峰的實力面前，我們堅定了和寶峰聯姻的決心。”中信資本相關負責人表示，中信資本對寶峰鞋業的投資是經過各方面的深入研究后做出的決定，寶峰多年國際市場的運作經驗以及全亞洲最大的鞋業生產規模，都讓中信對這次投資充滿信心。

    這位負責人坦言，雖然在金融風暴下，在諸多國際投行、基金大規模收縮投資陣線，但中信資本注重共同發展的投資策略，使得他們仍然保持了較強的投資業務拓展力度，尤其是在國內市場。對他們而言，當下資本市場的低迷反而是一種機會，雖然在投資行為上他們會更為謹慎，但中信更看重企業的長期發展前景。因此對于質優而有發展前景的企業，他們仍會大力投入。這次和寶峰聯姻成功，達成戰略合作伙伴關系后，他們為寶峰注入上億元資金，助力其國內品牌的運作和市場的推廣。希望通過這次聯姻，實現雙方共贏。

　　設計品牌 融入中西元素

    如果說，和中信聯姻，帶來的最直接利益是“資金上的保障”，那么，“其間接的好處，則是為我們品牌運作，引入了很多好的資源。”陳慶偉說，這次企業和“時尚雜志皇后”《瑞麗》合作開展品牌運作，也多虧了和中信的聯姻。

    陳慶偉介紹，和單純做廣告不同，他們和《瑞麗》的合作有兩大創意，先是通過瑞麗新媒體開展“我要我美麗———瑞女郎評選”全國海選活動，使這些瑞女郎成為“寶人拖鞋”的代言人；另外則借助作為中國發行量第一的時尚雜志《瑞麗》及其瑞麗女性網的電子商務平臺，開展B2B業務，除了在線交易和產品展示外，還通過電子商務平臺與客戶緊密結合起來，通過網絡的快速反應，為客戶提供更好的服務。

    除了《瑞麗》外，“寶人”品牌還將強勢借力國際設計師精英聯盟來推廣。據該聯盟設計師JIMMY介紹，該聯盟云集了全球400萬設計師群體，在中國有超過120萬的設計師和專業人士是他們的會員，他們主要通過網站和電子雜志來傳播全球最時尚的設計理念、產品等。陳慶偉說，這次合作，他們主要通過設計師精英聯盟這一平臺，邀請全球設計師來開展拖鞋設計比賽。最終，企業將選出獲獎的設計款式進行生產。

　　植入式傳播 推廣品牌

    在力推國內市場上，除了邀請李小璐作為品牌代言人、在央視、衛視大規模地投放為其量身打造的廣告片《奮斗》外，寶峰還導入了“植入式”傳播渠道。

    據陳慶偉介紹，《家有主夫》、《人到中年》等即將熱播或正在拍攝的新劇也將大量展示寶人品牌的植入式廣告，其中，寶峰直接參與了《家有主夫》劇本的創作，劇中女二號就是寶人專賣店店長，劇中將多次展現寶人專賣店形象、品牌LOGO等，此外，劇中所有女性穿的鞋、背的包也全部是寶峰造。“今年3月，該片就將投入拍攝，8月將在全國5個衛視、10個地方臺播出。”

    “這些多管齊下的品牌推廣計劃，我們委托了第三方———上海凱納策劃營銷機構進行評估執行和效果反饋，讓專業把關，做到有的放矢。”陳慶偉說，通過品牌運營，2009年將主導中國市場由家居概念的傳統拖鞋產品帶入到時尚的時裝拖鞋新領域。