今年，中國皮革和制鞋業迎來一個又一個嚴峻考驗：人民幣持續升值、原輔料漲價、國家加工貿易政策調整、環保要求提高、勞動力成本上升、金融海嘯來襲、歐盟展開反傾銷“日落復審”……隨之而來的，是制鞋企業訂單減少、利潤微薄，許多中小企業面臨倒閉的艱難局面。 

    重重挑戰之下，中國制鞋業如何破解困局，找到立足國內外市場的生存之道？中國鞋企要“突出重圍”，路在何方？

    鞋企“抱團”應訴熱情不減　打贏復審志在必得

    我國皮革和制鞋業近１０年來發展迅速，目前已有生產企業３萬余家，直接從業人員４００多萬，各類鞋產量１００多億雙，占世界總量的５０％以上。

    記者從６日閉幕的第１０４屆廣交會上了解到，眼下備受中國皮鞋企業關注的行業“頭條”，莫過于歐盟委員會將對中國以及越南產皮鞋的反傾銷措施進行“日落復審”。這意味著，如果該復審被通過，歐盟從２００６年正式對從中國進口的皮鞋及童鞋征收為期兩年的１６．５％的反傾銷稅，將再延長１２個月至１５個月。

    歐盟宣布將展開日落復審后，商務部先后在浙江、廣東以及福建三大制鞋基地召開應對協調會，呼吁鞋企全力以赴應訴。來自商務部的消息稱，至今已有６０家企業積極應訴，創歐盟反傾銷復審調查應訴企業數量之最，歐委會因此不得不采取抽樣方式進行調查。

    此外，中國皮革協會、中國輕工商會以及包括溫州鞋革協會、廣東鞋聯盟等在內的閩、浙、粵三地鞋業組織已結成統一戰線，與國外９大產業和消費者進口商組織內外呼應，將以聯盟的姿態共同出擊，聯手應訴。

    專業生產男女裝真皮鞋的廣東東莞市跨日鞋業集團有限公司出口部主管伍秀華說，公司很關注此次日落復審，正在為應訴積極做準備，維護自身權益。“我們與東莞商會多次碰頭，商討應對方案，并提交了大量數據和材料，以證明我們沒有傾銷。”

    此次中國鞋企應對日落復審的中方律師主要代表蒲凌塵也呼吁企業積極應訴。“我有三個忠告，首先企業要積極應對，選擇最佳法律途徑，重新洗牌有時是由外部力量導致；其次，贏得一塊市場，等于實現‘無形資產’的價值；最后，成功的競爭靠的是謀略與法律意識的有機結合。中國企業必須明白，我們不是為哪一家企業爭取抗辯，我們是為整個中國制鞋行業抗辯”。

    受制于歐盟反傾銷措施，中國對歐盟鞋類出口增幅不斷下滑，價格優勢不斷縮小。今年１月至７月，我國鞋類出口９．４億雙，同比增長７．５７％，增幅下降９．３個百分點；出口金額３２億美元，增長１４．１５％，增幅下降５．６個百分點；每雙單價３．４１美元，同比增長６．２３％，增幅上升４個百分點。

    拓展多元市場，專家看好內需潛力

    除歐盟對從中國進口的皮鞋征收高關稅外，巴基斯坦、秘魯、委內瑞拉、加拿大等國最近也相繼對我國鞋類產品采取了反傾銷措施，加上全球金融風暴影響日益顯現，外需市場急劇萎縮，中國制鞋企業面臨著前所未有的巨大壓力。

    伍秀華告訴記者，公司的出口市場主要在美國和加拿大。“今年訂單比去年少了２０％左右，形勢不容樂觀。”

    一位不愿透露姓名的業內人士說，他所在公司今年在歐美市場的訂單少了２０％，“明年也許會更差，因為從終端零售商反饋的銷售情況來看，消費者購買力已經嚴重萎縮，產業鏈的傳導效應會逐漸顯現。”

    對此，中國輕工聯合會副會長、中國皮革協會名譽理事長徐永在本月３日舉行的“中國國際皮革鞋業界英雄會”上表示，中國皮革與制鞋企業必須重視拓展多元化國際市場，在保持美國、歐盟、中國香港、日本、俄羅斯等原有市場外，積極開拓中亞、中東、非洲、南美以及東南亞的新市場。在逐步擴大內地市場份額時，也要兼顧東南沿海和東北、西北、西南等地區。

    記者在廣交會上看到，不少中國鞋企已經開始積極行動起來。福建泉州寶峰鞋業有限公司出口部周菁說，在歐美訂單銳減３０％到４０％的嚴峻形勢下，公司正在全力開拓東南亞和國內市場，也開始嘗試通過電子商務與非洲等地的新興市場客商展開貿易。

    伍秀華告訴記者，雖然公司歐美市場訂單減少，但值得欣慰的是，來自中東地區等新興市場的客商對他們的產品很感興趣。“他們很看重質量，已經有好幾家中東客商有意下單了。”

    優質企業做強品牌、練好“內功”是關鍵

    除了全力開拓國際新興市場、“深耕”國內市場外，一些規模較大的優質企業都紛紛表示，品牌建設、產品創新和提升自身競爭力才是企業得以長期立足市場的關鍵。

    “把自己的品牌打出去，不管面對怎樣的危機，都不會那么可怕。”康奈集團有限公司國際貿易部經理繆仁贊如是說。

    溫州東藝鞋業有限公司外貿部負責人也告訴記者：“鞋制品屬于日常消費品，總是要穿的，只是價格上會有影響。我們公司９５％以上都做外銷，在金融海嘯沖擊下，歐美市場確實受到了一定影響，但由于我們品牌做得不錯，所以客戶群相對穩定。”

    徐永說，我國作為皮革與制鞋大國，品牌數量還不多，希望全行業共同努力，提高產品質量和檔次，形成一批優秀民族品牌群體，為爭創世界名牌打好基礎。

    廣東省鞋業廠商會副會長劉穗龍接受記者采訪時也表示，希望政府有關部門能對名牌產品的企業在擴大生產、技術改造、開發科研等項目上優先予以安排，鼓勵有條件的企業爭創省、國家甚至國際名牌。