一邊是不斷加劇的競爭使利潤不斷縮水，另一邊是低成本優(yōu)勢漸漸成為過去。這似乎成了一個解不開的結。

    越來越多的聲音認為，此結之所以難解，核心難題在于“溫嶺鞋更新?lián)Q代跟不上市場步伐”。目前尚屬火爆的外銷形勢，也面臨著溫州鞋放低利潤要求門檻、臺灣制鞋業(yè)生產基地轉內、國際貿易壁壘增多等諸多考驗。

    顯而易見，走仿制之路純熟無比的溫嶺鞋企，已經習慣于無品牌、無自主開發(fā)能力。至今“淘鞋樣”仍是溫嶺鞋業(yè)從業(yè)人員間的一句流行語，溫嶺市區(qū)一家專業(yè)賣鞋樣的展示廳生意火爆，據說外地也常見“淘鞋樣”溫嶺人。專家認為：“發(fā)展慣性衍生出來的惰性，致使溫嶺鞋業(yè)鮮見知名品牌，弄不好整個產業(yè)會因此萎縮。”

    這個觀點在上個世紀一些國家鞋業(yè)興衰變遷的歷史中，或許可以得到一些印證。從相關資料中獲知，上世紀下半葉，世界鞋業(yè)的制造中心多次轉移，相繼從意大利、日本和韓國、中國臺灣，直至90年代開始登陸中國大陸沿海。在去年下半年舉行的首屆北京·世界鞋業(yè)論壇上，專家給出答案：“制造中心的轉移，有總體經濟變化的原因，也有不同的鞋業(yè)戰(zhàn)略舉措的因素。這方面尤其值得我們注意的是韓國的教訓。韓國的制鞋業(yè)在上世紀70年代得到了巨大發(fā)展，到80年代成為韓國第三大出口產業(yè)。但韓國鞋業(yè)的發(fā)展主要是依賴貼牌生產，80年代初，韓國勞動力的成本上升，世界鞋類名牌轉到其他國家生產了，等到韓國醒悟的時候，鞋業(yè)走向衰落的趨勢已經不可逆轉。”

    由此，韓國鞋業(yè)興衰史的啟示是：“現(xiàn)在，我們面臨的正是類似韓國在上世紀70年代或80年代的形勢，戰(zhàn)略和策略的正確選擇、實施成了最緊迫的任務。”

    晉江的榜樣

    而同屬縣級市的福建晉江，也許能成為溫嶺鞋業(yè)發(fā)展的榜樣。

    目前，晉江鞋業(yè)同時擁有中國名牌產品、國家免檢產品和中國馳名商標，其中旅游運動鞋的全國市場占有率約為60％。據不完全統(tǒng)計，晉江市已有近百家制鞋企業(yè)通過了ISO國際質量體系認證，政府投入巨資，相繼建立了省級和國家級兩個鞋業(yè)檢測中心，引進先進檢測設備，健全質量檢測網絡，為企業(yè)提供了有力的技術檢測保障。

    近幾年，晉江市年均投入技改資金8億多元，先后引進自動制鞋流水線2000多臺（套），EVA鞋底一次型注射機近200臺。晉江鞋企自行開發(fā)的鞋類款式快速仿型CAD／CAM系統(tǒng)，處于國際先進水平。

    有報道認為，經過20多年的發(fā)展，晉江鞋業(yè)產業(yè)集群已經形成，特別是通過名牌熱，品牌效應，有力地推動了鞋業(yè)集群的形成和完善。

    “晉江是榜樣，我們期待著若干年后溫嶺鞋業(yè)也成為榜樣。”溫嶺市工業(yè)經濟局一位領導說到。經過深入了解，發(fā)現(xiàn)溫嶺鞋業(yè)走向創(chuàng)新之端倪。比如一改以往傳統(tǒng)的一鞋一用功能，溫嶺鞋企率先制造出一款“實用新型多用拖鞋”，并且破天荒地申請了國家知識產權保護。業(yè)界稱之為“是溫嶺制鞋史上取得的一次重大突破，標志著溫嶺鞋業(yè)開始叩開創(chuàng)新之門”。

    據介紹，實用新型多用拖鞋可單獨使用，也可與拖鞋底板片結合使用，防滑、耐磨、吸塵力極強，一定程度上保護地面裝飾不受損傷，其市場前景被廣泛看好。

    另外，溫嶺鞋附加值的提高也初露端倪。有關人士透露，臺州寶利特鞋業(yè)等數(shù)家企業(yè)，2004年產量不如2003年，但產值卻明顯高于2003年。臺州寶利特合成革有限公司的順利運作，終結了溫嶺不生產合成革的歷史，無形中推動鞋業(yè)產業(yè)布局趨于合理。