在中國國際皮革展期間舉行的“第二屆世界皮革產業合作與發展論壇”，透露出這樣一個行業發展趨勢：“國際造牌運動”將在皮革業中大張旗鼓地展開，一批地方龍頭企業將在“皮革特色區域”模式的推行過程中脫穎而出。業界提出的奮斗目標是爭取到2010年或用更長的時間，創出3—5個國際知名品牌。

　　專家分析指出，“皮革特色區域”模式的推行，以及爭創國際知名品牌目標的提出，實際上是向品牌實力一向不強的皮革業拋出了具有劃時代意義的“造牌”機會，各地龍頭企業都可以參與角逐，進而在各大皮革產區中掀起“造牌”風潮，推動整個行業實現升級。

　　中國輕工業聯合會副會長、中國皮革協會名譽會長徐永說：“皮革特色區域是指，以一兩個皮革產品為龍頭，企業高度聚集，形成上、中、下游產品相互配套，專業化分工明確，特色鮮明突出，拉動當地經濟的產業集群地區。有時也稱之為皮革生產基地。”

　　徐永認為，形成皮革特色區域能夠擁有六大優勢：信息共享優勢，專業配套優勢，人力資源優勢，共同建設、使用公共設施和資源的優勢，經濟社會關注度高的優勢，政府相關部門一站式受理、一條龍服務的優勢。

　　“接下來，我們還要對發展這一新模式進行創新。第一是注入新元素，打造服務基地工作的新模式；第二、對不同的特色區域，突出亮點，實現差異服務。”徐永說。

　　據介紹，“皮革特色區域”模式將按計劃、有步驟推進，具體分為三個階段：準備期、共建期、跨越期。從2010年開始，獲得“創建”榮譽稱號并經五年復評的地區，獲“共建”榮譽稱號、經過三年評價的地區，都將相繼進入跨越期。這個階段，皮革業要實現由“中國制造”向“中國創造”轉變，由“適應市場”向“引領市場”轉變，由皮革大國向皮革強國轉變，創出世界名牌。

　　專家預測，這個階段需要10年左右的時間。

　　 □數據分析

　　中高檔皮革制品旺銷

　　上半年皮革服裝、皮革手套、鞋類進口量大幅度增長

　　早報訊（早報特派上海記者郭華萍）上周舉行的中國國際皮革展，公布了上半年國內皮革、毛皮及相關制品進出口的情況。有關報告分析，這些數據說明國內中、高檔皮革制品旺銷。

　　今年上半年，我國皮革、毛皮及皮革制品出口貨值157.2億美元，比去年同期增長8.5%%，增速較1—5月份有所減緩；進口貨值22.4億美元，同比增長2%%。其中，1—6月份鞋類產品出口繼續下降，出口量同比下降4.8%%，出口額同比增長11.4%%，在鞋類產品出口中，皮鞋出口5.6億雙，同比下降15.9%%，出口額44.8億美元，同比下降0.3%%。

　　1—6月份，國內成品革及半成品革出口2.4萬噸，出口額2.7億美元，同比分別下降63%%和60%%；進口49.5萬噸，進口額19.6億美元，同比分別下降12.6%%和12.4%%。

　　皮革服裝出口量自2003年以來連續大幅度下降。今年1—6月份我國皮革服裝出口876萬件，出口額3.7億美元，同比分別下降22.6%%和8.8%%；毛皮服裝出口512噸，同比下降5.2%%，出口額7500萬美元，同比增長3.4%%。

　　進口繼續呈增長態勢。今年1—6月份，共進口皮革服裝2.8萬件，同比增長26.2%%，進口金額1053.6萬美元，同比增長106.6%%。與此同時，皮面皮鞋的進口也繼續增加，1—6月份進口量達782萬雙，同比增長78.2%%，進口金額2.12億美元，同比增長80.7%%。

　　行業人士分析認為，縱觀今年上半年我國皮革業發展狀況，整個行業呈現以下幾個特點。一是皮面皮鞋、皮革服裝、皮革手套、毛皮服裝等主要皮革、毛皮制品出口量均繼續下降；二是半成品革、成品革進出口量和出口量均明顯下降；三是鞋類、皮革服裝、皮革手套等皮革制品進口量值大幅度增長，且增速大大加快，這充分說明國內市場對中、高檔皮革制品具有旺盛的需求。

　　另訊中國皮革協會下階段將做好以下工作：一是擬用兩年時間，與地方協會共同完成，通過對產業的調研及對《中國皮革行業二次創業發展戰略》的總結，提出2020年皮革產業的發展目標及大國邁向強國的時間表及評價體系；二是推動皮革特色區域的共建工作；三是做好“真皮標志”實施十五周年總結工作及確定到2020年的發展目標，為產業調整結構、爭創世界品牌打造良好平臺；四是培育拓展國內外多元化市場，特別要加強對國內市場的調研及拉動；五是做好產業宏觀調控的參謀，為產業發展營造公平、寬松的發展氛圍；六是繼續推動節能減排工作，走循環經濟發展道路，努力打造資源節約型、環境友好型的綠色皮革產業。

　　皮革產業呈進軍中西部趨勢

　　東南亞是一大方向

　　早報訊（特派上海記者郭華萍）作為中國國際皮革展的配套活動，“第二屆世界皮革產業合作與發展論壇”上周在上海舉行。該論壇披露了當前皮革產業發展的最新趨勢，即向中西部轉移。這里的“中西部”是一種概念性的提法，具體承接轉移的未必是地理位置上處于中西部的地區。

　　國際皮業貿易協會主席、中國皮革協會理事長張淑華分析認為，當前皮革產業發展處于困難時期，原因既有國際、國內大環境的共性因素，又有皮革產業本身已進入產業轉型期的個性因素。

　　“中國皮革產業經過30年的快速發展，進入產業轉型期是產業及市場發展的必然規律。”張淑華說，“當今世界經濟及資本市場發生重大變化，靠傳統的產業結構及發展模式去尋求生存與發展的時代已經過去了，產業必然要進入轉型期。這個挑戰是不可避免的。”

　　據介紹，去年以來，皮革產業悄然加快了產業轉移的步伐。東南沿海特別是廣東省的企業轉移較多，但這種轉移是漸進的、試探性的，而不是連根拔起的遷移。轉移的方向，首選本省較偏僻的地區，其次是東南亞，以及國內臨近省份如江西、安徽、湖南或國內有一定產業基礎的地區，如四川、重慶等地。

　　專家分析，在世界皮革產業發展的歷史進程中，每個地區在不同歷史時期，都會分別擔當被轉移及承接轉移的角色，而在這個轉移的進程中都會迎來新的發展機遇，形成錯落發展的新局面。

　　“國際上有歐洲皮革業轉移的經驗可以借鑒，國內也有我國東南沿海承接產業轉移快速發展的經驗和體會。被轉移的地區，應從歐洲產業轉移中找到自己未來的發展方向。”專家預測，東南沿海在相當長的時間內，10年或20年，仍是中國皮革產業的貿易、科研、信息、設計、品牌中心，而轉移走的是勞動密集型的加工產業，留下的是皮革產業附加值最高的部分。這個產業保留的部分，不僅能給被轉移地區帶來積極的經濟效益，同時也會很好地解決當地的就業問題。

　　觀點

　　 “注重品牌的核心主張”

　　□早報記者翁耀雄

　　在上月舉辦的“香港服務業研討會”上，香港品牌專家梁榮志作了主題為“運動品牌的行銷傳播”的演講，建議企業在品牌推廣方面注重品牌的核心主張。

　　“大家都知道品牌的價值，也知道品牌能給企業帶來利潤與無形資產，但事實上品牌并不好搞。作為一個消費者，他一天會接觸到多少的品牌，能看到多少的廣告？但是又有多少廣告能真正打動消費者，有多少品牌能讓消費者印象深刻呢？這樣的廣告和品牌都非常少。品牌宣傳主要是想灌輸給消費者核心主張，這是企業廣告口號背后暗含的東西，決定著能否打動消費者，使其在忙碌生活中、在眾多廣告中鎖定自己的品牌。”梁榮志說。

　　他認為，企業其實都知道運用品牌的核心主張，但其中的許多細節與技術、學問與經驗，會給企業帶來考驗。

　　“很多企業老板經常在談論自己廣告的口號是否有創意，夠不夠內涵。有時候想到一句話覺得不錯，就想把原來的口號給換了。其實，宣傳口號傳遞給消費者的，正是企業品牌的核心主張。因此，企業的宣傳需要持續地使用一句簡單的口號，不僅要讓消費者容易記憶，還要容易打動他們，向他們傳遞企業的品牌核心主張。一些世界知名的運動品牌，他們始終在廣告中使用一句簡單的口號，而且其口號往往能很好地傳遞品牌核心主張。比如NIKE的廣告口號‘Justdoit’，意思是‘去做吧’，不僅簡單，主張也顯而易見，而且還一直堅持使用這句口號。”他說。

　　他提出，品牌核心主張是要打動與品牌主張相關或者有同樣感覺的人，不一定是要打動所有人。

　　梁榮志介紹說，廣告口號并非很多人想像的那樣，來一次“頭腦風暴”，或者開一兩天的會議想出來就可以了，其產生的背后應該是通過對市場以及消費者的調查了解，經分析策劃，才洞察出來的。其好壞的衡量標準是，企業品牌通過這句口號能否打動目標消費者。

　　“企業應該如何建立品牌的核心主張呢？我建議多花時間去做消費者調查，并洞察目標消費者的心理；另外，還要進行品牌掃描，和競爭對手作比較，了解企業目前面臨的挑戰在哪里。還有，需要在企業現有的忠誠消費者中，用感性的調查去發現品牌最好的基因在哪里。然后，再考慮消費者會有什么樣的反應等，制定出宣傳口號，才真正執行。”他說。

　　據介紹，在市場競爭越來越激烈的情況下，企業過去通常采用的“打一槍，換一炮”的品牌策劃方式已不再適用。所謂的“打一槍，換一炮”，就是企業需要推出一個新產品時，尋找品牌策劃方面的公司進行合作，然后進行推廣，到新品上市之后，就停止與策劃公司合作，宣傳推廣也逐漸減少。

　　“我認為，如果企業繼續采取這種方式，在現在以及今后的市場形勢下，其品牌的資產將不會再有增長。在未來的競爭環境里，企業應當考慮品牌的投資比例，廣告策劃、廣告制作、媒介投放等所占的比例應當根據市場環境進行不斷優化，使品牌方面的投資更合理，同時保證其無形資產的增長性。”梁榮志說。