北京時間8月18日中午11點55分，北京奧運會田徑賽場結束了男子110米欄預賽的爭奪，備受關注的奪冠大熱，上屆奧運會該項冠軍、前世界紀錄創造者劉翔在起跑前因傷退出了比賽，失去了在北京奧運會爭奪冠軍的機會。

　　除了廣大網友紛紛表達了對劉翔的鼓勵和支持外，那些劉翔代言的品牌企業也紛紛表達了對劉翔的一如既往的支持。

　　奧康集團董事長王振濤通過新浪財經，表達了對劉翔退出比賽的理解和支持，并稱：“我們09年還是會繼續合作的。我相信，他會更好”。

　　選擇劉翔做為代言人的伊利給新浪財經發來聲明，聲明稱：“伊利將會一如既往地支持劉翔，相信劉翔一定能盡快回到跑道上”。

　　耐克給新浪財經發來聲明，聲明稱：“耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈復出”。

    平安給新浪財經發來聲明，他們說：“退出也是一種勇敢，我們不要舍命的一博，平安就好。祝愿劉翔早日康復，期待飛人再次飛翔,未來取得更好的成績！”