換鞋對于球員來說也許是出于無奈

　　“報廢”可能性很小

    如果不是“磨腳”，那么會不會是鞋子因用力過猛等原因壞掉了呢？

    事實上，我們每次緊盯著電視鏡頭的特寫時，并沒有發現球鞋斷釘或斷底的畫面。而且，在球鞋高科技元素越來越多、結實和輕便程度不斷提升的情況下，這種情況更是不可能發生。

    本次歐洲杯的賽場草皮質量很好，注定了為球員提供高質量的服務，對球鞋的損傷程度是最低的。從草皮質量方面，也否定了球鞋“突然報廢”的可能。

    而記者從專業的角度了解到的情況是，通常贊助商發給球隊的產品與市場上的同類產品不同，是sample版，即“球員版”，結實程度和專業技術含量要超過市場產品。而給自己旗下大腕球星們使用的產品，就更是精品中的精品。

    贊助商們怎么可能讓大腕們的球鞋頻頻“報廢”，并在電視機前大肆曝光呢？那不是自己打自己嘴巴嗎？

    “插播廣告”才是真實企圖

    既然如此，那么大腕們頻頻換鞋的真實企圖就已經水落石出了。

    在全歐洲球迷和相當一部分世界各國球迷的眼皮底下換球鞋，基本等于在比賽中現場插播的廣告，更重要的是：這種廣告無需支付任何費用，并擁有超過常規廣告的收視率和關注度。

    專業一點的球迷或許知道，歐洲杯諸強都是球迷和媒體關注的焦點，因此他們都早早就被各大運動裝備商“包”下了，以帶動其產品的影響力和市場銷售。通常情況下，A公司包下了某隊，就會提供從頭到腳的各種裝備，但也有例外。比如某隊中的大腕是B公司的代言人，為了保證在歐洲杯上的影響力，B公司就會支付給該國家隊一筆費用來保證這位大腕的“腳上廣告位”——雖然該大腕必須和國家隊隊友一樣穿A牌隊服，但他可以例外地穿B品牌的球鞋。

    而要想突出這個“特殊廣告位”，換鞋無疑是最吸引鏡頭和眼球的。因為你一定想知道——他的鞋怎么了？而對于他換上的這雙新鞋，肯定會和攝像鏡頭的特寫一樣，記憶深刻，甚至會打聽，那雙鞋怎么樣？哪里有賣的？

    這次歐洲杯上某球星在比賽進行時突然換上E公司的最新款球鞋就是成功案例，攝像機的特寫停留在他的球鞋上足足有十多秒鐘！