歐洲杯大腕球星換鞋只為插播廣告

換鞋對于球員來說也許是出于無奈

“報廢”可能性很小
如果不是“磨腳”,那么會不會是鞋子因用力過猛等原因壞掉了呢?
事實上,我們每次緊盯著電視鏡頭的特寫時,并沒有發現球鞋斷釘或斷底的畫面。而且,在球鞋高科技元素越來越多、結實和輕便程度不斷提升的情況下,這種情況更是不可能發生。
本次歐洲杯的賽場草皮質量很好,注定了為球員提供高質量的服務,對球鞋的損傷程度是最低的。從草皮質量方面,也否定了球鞋“突然報廢”的可能。
而記者從專業的角度了解到的情況是,通常贊助商發給球隊的產品與市場上的同類產品不同,是sample版,即“球員版”,結實程度和專業技術含量要超過市場產品。而給自己旗下大腕球星們使用的產品,就更是精品中的精品。
贊助商們怎么可能讓大腕們的球鞋頻頻“報廢”,并在電視機前大肆曝光呢?那不是自己打自己嘴巴嗎?
“插播廣告”才是真實企圖
既然如此,那么大腕們頻頻換鞋的真實企圖就已經水落石出了。
在全歐洲球迷和相當一部分世界各國球迷的眼皮底下換球鞋,基本等于在比賽中現場插播的廣告,更重要的是:這種廣告無需支付任何費用,并擁有超過常規廣告的收視率和關注度。
專業一點的球迷或許知道,歐洲杯諸強都是球迷和媒體關注的焦點,因此他們都早早就被各大運動裝備商“包”下了,以帶動其產品的影響力和市場銷售。通常情況下,A公司包下了某隊,就會提供從頭到腳的各種裝備,但也有例外。比如某隊中的大腕是B公司的代言人,為了保證在歐洲杯上的影響力,B公司就會支付給該國家隊一筆費用來保證這位大腕的“腳上廣告位”——雖然該大腕必須和國家隊隊友一樣穿A牌隊服,但他可以例外地穿B品牌的球鞋。
而要想突出這個“特殊廣告位”,換鞋無疑是最吸引鏡頭和眼球的。因為你一定想知道——他的鞋怎么了?而對于他換上的這雙新鞋,肯定會和攝像鏡頭的特寫一樣,記憶深刻,甚至會打聽,那雙鞋怎么樣?哪里有賣的?
這次歐洲杯上某球星在比賽進行時突然換上E公司的最新款球鞋就是成功案例,攝像機的特寫停留在他的球鞋上足足有十多秒鐘!
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