歷經(jīng)20載的沉浮，如今的新華都購物廣場股份有限公司(下稱“新華都購物”)已經(jīng)擁有35家門店，其中13家大賣場、19家綜合超市、2家百貨店和1家百貨+大賣場的綜合體店。 

　　這是一群有野心的人。盡管他們從來不曾在公眾面前呼風喚雨。

　　無論是傳說中，陳發(fā)樹從1987年經(jīng)營小雜貨店起家，還是新華都購物廣場的招股書中，陳發(fā)樹自1988年開始經(jīng)營百貨業(yè)，要描述的，都是陳發(fā)樹的新華都從小到大的神奇經(jīng)歷。

　　歷經(jīng)20載的沉浮，如今的新華都購物廣場股份有限公司(下稱“新華都購物”)已經(jīng)擁有35家門店，其中13家大賣場、19家綜合超市、2家百貨店和1家百貨+大賣場的綜合體店。

　　2007年，新華都購物總資產(chǎn)達5.24億元，營業(yè)總收入達16.43億元，凈利潤7278萬元。位列中國連鎖經(jīng)營百強第53位。

　　在中國商務廣告協(xié)會舉辦的“2008中國消費者理想品牌”調查中，占據(jù)賣場榜前兩位的是國美和蘇寧，在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的“中國連鎖十強”中，國美、百聯(lián)和蘇寧牢牢占據(jù)前三。

　　新華都全國第53位的排名，在眾多連鎖大佬們的面前，顯得那么渺小。甚至在新華都一再強調自己優(yōu)勢的福建區(qū)域市場內(nèi)，新華都的前面還有福建永輝集團有限公司(2007年中國連鎖經(jīng)營百強中排名45)。

　　但是這些都絲毫掩飾不住新華都的野心。

　　2008年4月21日，新華都購物的招股意向書悄然出現(xiàn)在證監(jiān)會網(wǎng)站的預先披露中。僅僅在兩周之前，陳發(fā)樹因紫金礦業(yè)回歸A股而財富劇增之后又迎來了一次瘋狂的掘金潮。

　　新華都的招股書稱，上市籌集資金以滿足公司在百貨連鎖行業(yè)中的加速擴張。新華都購物欲新開31家門店，并聲稱項目完成后將新增年營業(yè)收入21.02億元。

　　新華都購物的股權復雜得像一個迷宮，然而細細拆來卻發(fā)現(xiàn)簡單的幾乎只剩一個家族。新華都集團持有新華都購物58.69%的股權，為公司控股股東。陳發(fā)樹本人直接持有新華都集團75.87%的股權，并通過自然人獨資公司新華都咨詢持有新華都集團16.82%的股權，由此成為新華都購物的實際控制人。

　　2004年4月，新華都集團與陳志勇簽署協(xié)議，并于5月17日注冊資本1000萬元設立了新華都購物廣場有限公司，新華都集團與陳志勇個人的持股比例分別為95%和5%。同年9月，新華都購物增資至5000萬元，新華都集團補入2500萬元，增資后占比69%，并吸收新華都商城有限責任公司(現(xiàn)為新華都投資)1500萬元，占比30%。陳志勇股份比例被稀釋至1%。

　　隨后陳志勇將其持有的1%股權轉讓與新華都集團。新華都購物由新華都集團和新華都投資各占70%和30%的股份。而新華都投資由陳發(fā)樹直接控制100%的股權。

　　2005年7月，新華都購物再次增資至8008萬元。其中，新華都集團以貨幣形式增資1200萬元，吸收新股東陳志勇等29名自然人股東增資1808萬元。同時，福建新華都商城有限責任公司將80萬元的出資以80萬元轉讓給陳志勇，將80萬元的出資以80萬元轉讓給池金明。

　　不久之后新華都商城又將其持有股份中的5%轉讓給陳志勇。至此，新華都購物的股權分配為新華都實業(yè)持股58.69%，新華都商城持股11.73%，陳志勇持股9.85%，剩余19.73%股份由池金明等共28位自然人持有。其中陳耿生持股1%，劉國川持股0.5%，陳云嵐持股0.5%。

　　2007年3月，新華都購物由原來的福建新華都購物廣場有限公司變更為福建新華都購物廣場股份有限公司(仍稱“新華都購物”)，扣除2006年度利潤分配4404.40 萬元后剩余凈資產(chǎn)8710.11 萬元為基礎，折股8008萬股。為整體上市做好了準備工作。

　　其中在2004年，新華都購物分別從新華都投資、陳發(fā)樹和新華都管理三處收購了漳州新華都90%、4.90%和0.1%的股份，共持有漳州新華都95%的股份。廈門新華都持有漳州新華都5%股份。廈門新華都是由新華都集團與新華都購物共同出資成立，持股比例分別為70%和30%。

　　2006年11月，新華都購物以2830萬元價格收購了龍巖輝業(yè)，其中龍巖地區(qū)門店10家和潮州地區(qū)門店1家，并設立龍巖新華都。

　　2008年4月15日，陳發(fā)樹豪擲10億轉會費挖來了“打工皇帝”唐駿，新華都購物上市是唐駿空降之后的第一大手筆。唐駿也曾在加盟新華都的新聞發(fā)布會上稱“半年內(nèi)新華都旗下將有2家公司整體上市”。2008年或許將成為陳發(fā)樹的“聚金年”。

　　陳志勇、陳志程、陳云嵐和陳發(fā)樹皆為兄弟關系，劉國川是陳發(fā)樹的姐夫，陳耿生則為陳云嵐之子。陳發(fā)樹對新華都購物的控制從來沒有改變，也不會改變。

　　這的確是一群有野心的人。他們要把新華都購物做成海峽西岸經(jīng)濟區(qū)最優(yōu)秀的零售商。那個名為陳發(fā)樹的低調商人，靜悄悄地躲在光環(huán)的背后，氣定神閑。