德爾惠———堅(jiān)定不移地走可持續(xù)發(fā)展之路

　　———輝煌25年 德爾惠創(chuàng)立25周年巡禮（之六）

　　在路上，有路就有夢想；

　　在路上，有夢就有激情；

　　在路上，心有無限理想；

　　在路上，學(xué)會腳踏實(shí)地；

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　　今天，我們看到了一個用心專注、腳踏實(shí)地的德爾惠品牌，正以“On The Way”的前瞻性戰(zhàn)略意識，以奔跑的姿態(tài)向世界級運(yùn)動品牌方向努力。

　　“On The Way”，不僅僅是一個口號，一句廣告語，更是德爾惠公司的一種內(nèi)在精神體現(xiàn)，一種品牌精神的詮釋，它已成為德爾惠企業(yè)準(zhǔn)則和每一個員工的人生信條，體現(xiàn)德爾惠集團(tuán)致力于銳意創(chuàng)新、超越自我和追求細(xì)節(jié)的完美。

　　25年的發(fā)展歷程鍛造了德爾惠強(qiáng)烈的品牌意識，她深知，如果沒有品牌，中國工廠制造出相同產(chǎn)品的價(jià)格只能等同于國際品牌價(jià)格的1/3，甚至更低；如果沒有品牌，中國很多中小體育用品企業(yè)最終都將淪為耐克和阿迪達(dá)斯的加工車間；如果沒有品牌，“Made in China”將永遠(yuǎn)抬不起頭……

　　德爾惠，以樹立民族品牌為己任，帶領(lǐng)其設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)大軍為打造“中國第一休閑運(yùn)動品牌”而自強(qiáng)不息，心懷崇高的民族責(zé)任感和使命感，致力于促進(jìn)本土休閑運(yùn)動持續(xù)、和諧、快速發(fā)展，帶動民族制造業(yè)不斷前行。同時，德爾惠還通過不斷地創(chuàng)新精神和創(chuàng)意追求，為產(chǎn)品注入具有中國運(yùn)動精神的時尚元素，緊跟國際前沿流行趨勢，立志為中國人生產(chǎn)最好的休閑運(yùn)動服飾。

　　今天，德爾惠已成為中國鞋業(yè)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一，而德爾惠產(chǎn)品的獨(dú)樹一幟，也正是來自其對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格要求，來自德爾惠人對完美的不懈追求。德爾惠圍繞色彩、款式、材質(zhì)等精心設(shè)計(jì)、制作，保證每一款產(chǎn)品經(jīng)得起力量與時間的檢驗(yàn)。

　　“On The Way”，是一種休閑的生活方式，是創(chuàng)意樂趣的一種表現(xiàn)。德爾惠，一直以來強(qiáng)調(diào)運(yùn)動鞋的休閑、舒適，面對15-28歲的大學(xué)生及社會青年，避開體育運(yùn)動，強(qiáng)調(diào)“運(yùn)動的實(shí)質(zhì)，不是什么挑戰(zhàn)極限，而是體會身體的激情，享受運(yùn)動的快樂”，避開了競爭對手的鋒芒，實(shí)現(xiàn)了品牌的差異性訴求。對于年輕人來說，德爾惠是休閑、運(yùn)動、舒服、自在的象征，她代表一種體面的休閑生活、一種高情趣的生活態(tài)度。

　　創(chuàng)意吸引眼球，創(chuàng)意成就個性，創(chuàng)意帶來體驗(yàn)。德爾惠所倡導(dǎo)的“創(chuàng)意”，是貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、品牌建設(shè)和傳播過程的創(chuàng)新性思想與行為，體現(xiàn)在德爾惠孜孜不倦地創(chuàng)新運(yùn)動時尚產(chǎn)品、創(chuàng)造新穎獨(dú)特的運(yùn)動休閑文化和創(chuàng)新中國運(yùn)動品牌的價(jià)值觀念上。德爾惠，要做中國體育用品行業(yè)的創(chuàng)意先鋒。

　　2001年，推出“街頭酷火”系列；2002年推出“都市魅影”系列；2003年，德爾惠全力推出新開發(fā)的“N度空間”系列，新產(chǎn)品在產(chǎn)品配色、生產(chǎn)工藝、品位品質(zhì)、價(jià)格等方面已經(jīng)得到了廣大經(jīng)銷商、零售商及消費(fèi)者的好評，市場銷售業(yè)績得到了進(jìn)一步的提升。

　　“On The Way”，它是一種觀念的升華，是一種內(nèi)涵的上揚(yáng)，是一種自我鞭策的態(tài)度，是一種真正的身體革命。

　　隨著2008北京奧運(yùn)會的臨近，奧林匹克文化在整個中國社會成了最流行的文化風(fēng)潮。作為國內(nèi)元老級的休閑運(yùn)動品牌之一的德爾惠，公司總裁丁明亮表示：“體育的意義已經(jīng)不僅僅是強(qiáng)身健體活動，而成為一種‘更高、更快、更強(qiáng)’的超越、奮斗精神，德爾惠作為與國際接軌的休閑運(yùn)動產(chǎn)品，希望促動一種現(xiàn)代中國的生活方式，高品質(zhì)而不是高消費(fèi)，主動運(yùn)動而不是被動享樂！”

　　丁明亮還表示，真正的奧運(yùn)，不只是專業(yè)運(yùn)動競賽，而應(yīng)是一種鼓勵全民參與其中的體育盛宴，中國人以最熱情的方式投入2008北京奧運(yùn)會，這就是一種運(yùn)動休閑的方式；真正的休閑，也不是簡單的換鞋運(yùn)動，而是表現(xiàn)獨(dú)具中國特色的輕松風(fēng)格以及追求運(yùn)動快樂的生活態(tài)度。　　

　　德爾惠 ——— 榮譽(yù)之路

　　2007年     國家民宗委指定民族產(chǎn)品定點(diǎn)企業(yè)

　　2006年     首屆中國服裝行業(yè)十大領(lǐng)袖品牌

　　2005-2007年 中國500最具價(jià)值品牌

　　2005年     中國名牌產(chǎn)品

　　2005年     中國馳名商標(biāo)

　　2003年     中國免檢產(chǎn)品

　　2003年     福建省名牌產(chǎn)品

　　2002年     商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計(jì)列為同類產(chǎn)品綜合市場占有率前十名

　　2001年     中國最暢銷的十大運(yùn)動鞋品牌之一

　　2000年     中國福建省著名商標(biāo)

　　2000年     首屆全國體育大會唯一指定運(yùn)動鞋

　　1999年     中國消費(fèi)者基金會推薦產(chǎn)品

　　1997-1998年 重合同守信用單位

　　1996年     中國王牌產(chǎn)品

　　1995年     中國休閑產(chǎn)品及技術(shù)展覽會金獎

　　1995年     億萬民眾最喜愛的產(chǎn)品鞋類金獎