全球互聯網搜索巨頭Ｇｏｏｇｌｅ公司在２００６年以１６．５億美元的價格收購ＹｏｕＴｕｂｅ公司，激發起人們對視頻網站前景的無窮想像。國內視頻網站也借勢在２００７年一年獲得了快速發展。業內人士指出，在跨越視頻元年之后，中國互聯網將在２００８年迎來視頻營銷元年。

    知名調研機構ＡＣ尼爾森公司近日發布了一份最新的中國視頻網站統計報告。研究表明，互聯網視頻應用逐漸成為網絡主流，視頻行業市場高度集中，領先的視頻網站的品牌競爭加劇，其中日視頻播放量（ＶＶ）成為衡量視頻網站規模的重要指標。

    上傳、共享視頻內容，如今正在快速成為互聯網上的新應用。許多來自普通人的生活，蘊涵大眾視角的原創視頻內容，不僅成為人們直觀表達感受的方式，也成為互聯網內容日益豐富的重要來源。今年３月４日，沈陽遭遇歷史罕見雪災，因交通停滯，專業的電視臺記者無法取得第一手素材，居民利用手中的手機、ＤＶ等攝影設備，通過拍攝大雪現場視頻，上傳到優酷網上，用直播的方式“報道”了沈陽雪災現場，使人們深刻感受到視頻網站的影響，根據艾瑞最新數據表明，２００７年６月，超過１０００萬中國用戶使用過視頻搜索服務。視頻搜索服務覆蓋人數一年內從３３９萬增加至１０２０萬，增長兩倍多。而從百度指數來看，“視頻”這個關鍵詞的搜索量達到了每日４萬人次左右。網民對視頻的檢索需求已超過博客。

    視頻網站趨熱的同時，誕生了巨大的商業市場。Ｇｏｏｇｌｅ公司在２００６年以１６．５億美元的價格收購了ＹｏｕＴｕｂｅ公司，凸顯國際企業巨頭對視頻網站的看好。這一判斷也直接體現在中國市場上。根據ＡＣ尼爾森的數據，截至１２月１６日，剛剛上線滿一周年的優酷網日視頻播放量在國內視頻網站中已率先突破１億次，每日獨立訪問人數也超過１２００萬，位居行業之首。１１月２１日，優酷完成了第三輪共計２５００萬美元的風險投資。此次融資主要來自貝恩資本集團旗下的ＬＬＣ以及三家既有股東ＳｕｔｔｅｒＨｉｌｌＶｅｎｔｕｒｅｓ、ＦａｒａｌｌｏｎＣａｐｉｔａｌ和成為基金的追加注資，這四家投資機構均為實力強勁的老牌投資機構。貝恩資本集團有關人士談到此次注資時表示：“非常看好中國視頻網站的未來。”此外，悠視網、我樂網和土豆網今年也都獲得新一輪風險投資，融資額都超過２０００萬美元。

    優酷網ＣＥＯ古永鏘認為，２００６年是中國的視頻元年，２００７年國內視頻網站的發展模式已確立，２００８年將是視頻營銷元年。對于主要的視頻網站來說，在２００６－２００７年跨過１億元的投資門檻之后，到２００８年，視頻播放量將會突破１億次，雖然視頻廣告在這一年會有較快發展，但不會有很大規模。但到２００９年，視頻廣告會有很大市場，主要的視頻網站廣告收入在２００９年會超過１億元。

    業內人士認為，視頻網站ＶＶ過億次是視頻網站真正實現規模性增長的標志，也反映了一個行業開始真正具有影響力。實際上，Ｙｏｕｔｕｂｅ在２００６年１０月被Ｇｏｏｇｌｅ收購時，也是ＶＶ剛過億次的階段。

    但是，對于中國視頻市場的前景保持審慎的樂觀，或許是更務實的態度。一方面，目前普遍存在的視頻播放的不流暢性，相當程度上成為視頻網站大發展的瓶頸。另一方面，為了提高速度，為帶寬所付出的成本，也為視頻網站帶來巨大壓力。古永鏘就此認為，明年視頻網站的門檻會更高，市場會繼續向少數主要網站集中。此外，視頻網站長期存在的版權、視頻質量不高等問題，也成為影響廣告商青睞視頻廣告的重要原因。

    不過，總體上看，視頻網站仍面臨樂觀前景。２００８年，隨著中國寬帶網絡的進一步發展以及奧運會的舉辦，會有更多網民使用視頻，從而為視頻網站及相關市場的快速做大做強提供機會。