面對愈演愈烈的襯衫直銷競爭，昨日，報喜鳥旗下的直銷品牌寶鳥推出了基于互聯網的人際營銷模式。不過這種新的營銷模式推行僅一天，便遭遇傳銷的質疑。

　　寶鳥所謂的人際營銷，就是用戶可以在互聯網上向好友推薦，如果產生購買行為，推薦人可以獲得5～80元不等的返券。這很容易讓人們聯想到違規的傳銷。

    “我們并非傳銷。”報喜鳥服裝副總經理高峰對記者強調，“上海市工商局也認定我們并不違規”。

　　高峰表示，所謂傳銷需要有三個特點，一是入盟費，二是要求下家壓貨，第三要開發下線。這是一個利益驅動的營銷模式。而對于寶鳥的營銷模式來說，沒有入盟費用，也不需要壓貨。更重要的是這種模式用戶不會從下家的下家受益，因此不能叫作傳銷。

　　實際上，這種模式源自于互聯網SNS(社會性網絡)營銷模式，包括美國著名的交友網站Facebook都是用這樣的方式來擴展。由于寶鳥直銷管理層均來自于互聯網行業，因此把這種互聯網上的人際營銷移植到傳統服裝業也就不足為怪了。

　　不過由于這種方式只適合于使用互聯網訂購的用戶，而服裝直銷大部分情況下仍依靠電話銷售手段。根據頭號服裝直銷公司PPG的數據顯示，80%的用戶采用用電話來訂購。這意味著依靠互聯網展開的口碑營銷仍需要經過時間的考驗。