隨著中國加入世貿組織后，一些貿易配額先后取消，中國鞋業的國際市場似乎更為開放、自由。然而市場是沒有絕對的自由，WTO新的貿易壁壘正轉化為技術壁壘，而技術壁壘的核心則是環保標準。在國際市場方面，以歐盟為代表，正采用歐洲統一的標準對中國的鞋類進行質量和環保等方面的監控。從2004年開始，已有一些國家和地區對從中國進口的鞋類產品進行監控或反傾銷調查。今年六月，意大利、西班牙和葡萄牙的鞋類行業組織向歐盟提出限制中國鞋類的進口要求，而這一要求也已得到法國、希臘和波蘭制鞋商的支持。中國鞋業面臨歐盟的設限，大有山雨欲來風滿樓之勢，將極大地影響中國鞋業國際市場的開拓。 

    鞋業中的“綠色”斷層 

    中國的鞋業主要集中在沿海發達地區，而沿海地區隨著經濟的迅速發展，環境問題也日益突顯出來。中國鞋業目前以年產70億雙鞋的產量成為世界制鞋大國，但我國鞋業的環保形勢目前依然非常嚴峻，原材料中偶氮、甲醛及六價鉻的含量遠遠超出國際標準，生產過程中大面積使用的膠粘劑，導致生產工人苯中毒事件的屢屢發生和職業病發比率的高居不下。中國鞋業發展不平衡，不少企業，特別是一些中小企業，使用含“三苯”的膠粘劑，加上通風條件差，甚至根本不通風，導致不少工人中毒、患上白血病、癱瘓甚至死亡。可見中國的鞋業出現了相當范圍的綠色斷層帶。而無論是從中國鞋業走出去，開拓國際市場的需要，還是從人類自身的可持續性發展——為我們的子孫留下生存的空間的需要看，尋求中國鞋業的環保解決方案是迫在眉睫、刻不容緩了。 

    企業的綠色抉擇 

    中央領導是高度重視環保，政府的相關部門也是積極地采取強力有效的措施。如今，含“三苯”的膠粘劑已大大受限制，一些企業的產品被勒令退出市場。同時一系列環保法律法規相繼出臺，為市場營造了較為健康的氣氛。然而俗話說得好，解鈴還需系鈴人。企業才是市場的主體，企業的選擇才是最為關鍵的。 

    中國鞋業的企業該如何應對綠色壁壘呢？今年六月底，中國鞋業協會在廣州主辦了主題為“中國鞋業環保與國際貿易綠色壁壘”的中國鞋業環保會議。在這次會議上根據參會企業會前提出的中國鞋業環保中目前存在的共通問題，進行探討并提出具體解決方案。 

    應對綠色壁壘，一方面我們應該努力地拓寬市場。如福建省鞋業出口市場多年來集中在美國、歐盟、日本等，而對非洲市場、南美市場、中亞市場多元化開發還遠遠不夠，在某種意義上也被利用成為各種指控的口實之一，對鞋類出口影響很大。因此，企業應當及時調整經營思路，加強開拓多元化出口市場，分散風險。

    然而開拓市場只是一種“曲線救國”的方式，它救得了一時，救不了一世。況且我們生活在同一塊土地上，生活在同一片藍天下，我們得為我們自己的健康負責。因此，要真正解決問題，我們還得從根本上尋求解決的方案。正如馬元柱博士所說：我們必須大力引導企業推動以科技創新為主的產品創新，積極開發高科技、高附加值的鞋類產品，根據不同市場和不同時期的要求，調整鞋類出口品種。這樣既能成功地應對綠色壁壘，又能為我們自己創造一個更為健康、和諧的生活環境。 

    鴻星爾克樹風范 

    國際市場的競爭日益激烈，要在其中站穩腳跟，就得遵守國際貿易規則，規范自己的行為，合法經營。

    當前國際知名的運動鞋都走‘技術路線’，欲想和他們平分秋色，必須練就品質。鴻星爾克就是準確把握了這一趨勢，堅持‘科技領跑’，與國際上最具權威的鞋類認證機構英國SATRA合作，不斷提高運動鞋的科技水平，以更好地應對國際貿易的技術壁壘。2005年，面對市場需求，鴻星爾克更是一次打包推出"高密度耐磨獨立抓地系統、超強避震系統、包覆式穩定科技、內部空氣循環系統"等"四大功能系統"，代表著目前國內運動鞋領域中最先進的專業技術。 

    同時，為適應市場、社會的需求，鴻星爾克率先使用環保的水性膠粘貼技術，將環保意識提到了品牌戰略高度。鴻星爾克總經理吳榮光說：“為了打造品牌，公司無論從原料采購到產品生產，每個環節每個工序，都嚴格遵循ISO9001質量管理體系要求進行操作，并設立產品技術檢測中心，對原材料、半成品、成品等進行標準化、科學性、電腦化測試，實行全面品質管理。”由此可見鴻星爾克重技術、重環保的企業文化。 

    面對綠色壁壘，是積極地采取措施實現綠色崛起，或是消極地埋怨讓綠色毀滅，這完全掌握在企業自己手里。鴻星爾克以“科技領跑”為生產理念；高度強調環保、安全材料的運用；將公司建設為不僅僅是一個工廠，更是一個家，讓員工擁有心理安全感、歸屬感，在情感上認同企業，與企業共鳴，這一切都顯現出鴻星爾克的獨特性。由此，我們不得不信，在“綠色”中，鴻星爾克將綻放更加耀眼光芒。