旗艦店的體驗(yàn)式營(yíng)銷正成為越來越多品牌接近消費(fèi)者、提高美譽(yù)度的方式，當(dāng)汽車4S店提供試駕、音樂品牌店提供視聽服務(wù)的時(shí)候，中國(guó)體育品牌領(lǐng)頭羊李寧公司為迎接2008年奧運(yùn)會(huì)，在最新開張的旗艦店里給世界各地前來的消費(fèi)者帶來更好的李寧品牌購(gòu)物及運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。11月18日上午，位于北京著名商業(yè)街王府井的李寧公司新旗艦店經(jīng)過4個(gè)月的裝修，重新盛裝向公眾亮相，該旗艦店的室內(nèi)籃球場(chǎng)、繡花機(jī)個(gè)性定制服務(wù)等體驗(yàn)活動(dòng)開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店新模式的先河。

    李寧王府井旗艦店是李寧品牌專賣店在全國(guó)的最高形象代表，代表了最先進(jìn)的零售營(yíng)運(yùn)模式以及最全面的服務(wù)體驗(yàn)。盛大的開幕儀式之后，為了讓廣大的消費(fèi)者體會(huì)到這種獨(dú)特的服務(wù)享受，李寧公司旗下奧運(yùn)英雄代表張怡寧、劉國(guó)正、程菲、楊威、吳敏霞和王峰興致勃勃地步入店內(nèi)，先后客串起收銀員，用自己的微笑服務(wù)使李寧旗艦店的首批顧客體驗(yàn)了一次特別的消費(fèi)經(jīng)歷。

    作為一間全新營(yíng)銷概念的旗艦店，李寧王府井旗艦店從店內(nèi)產(chǎn)品陳列到店員的服務(wù)，都旨在于讓喜愛運(yùn)動(dòng)、崇尚個(gè)性的消費(fèi)者享受最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。店面共分為四層，前三層依次分為男女籃球、網(wǎng)球系列；男女足球、核心系列和乒乓球、羽毛球及運(yùn)動(dòng)生活系列，分配更專業(yè)化及人性化，便于消費(fèi)者選擇。最具特色為旗艦店的四層，除了展示“李寧”各個(gè)經(jīng)典系列產(chǎn)品之外，更有為廣大籃球愛好者設(shè)置的室內(nèi)籃球場(chǎng)，為想要彰顯個(gè)性的年輕消費(fèi)者設(shè)置的個(gè)性化繡花機(jī)服務(wù)，以及為廣大游戲愛好者設(shè)置的電子游戲區(qū)。體驗(yàn)區(qū)為消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)，可以更多地參與到體育運(yùn)動(dòng)中，感受運(yùn)動(dòng)與文化、運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)與體驗(yàn)的緊密結(jié)合。

    在談到李寧公司新旗艦店的獨(dú)特性時(shí)，李寧公司首席運(yùn)營(yíng)官郭建新先生介紹道，“單品牌店鋪內(nèi)，設(shè)計(jì)室內(nèi)籃球場(chǎng)是李寧店鋪所獨(dú)有的，籃球場(chǎng)不僅僅為籃球愛好者提供一展身手的場(chǎng)所，還是舉辦奧運(yùn)明星見面會(huì)、簽售會(huì)的場(chǎng)地。在明年北京奧運(yùn)會(huì)來臨之際，這里將為消費(fèi)者提供更多的同李寧品牌簽約運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)的機(jī)會(huì)，這些運(yùn)動(dòng)員將成為李寧店鋪中的一員，在這里指導(dǎo)人們更好的運(yùn)動(dòng)、更健康的運(yùn)動(dòng)，這些都將是中國(guó)現(xiàn)有零售店鋪所從未提供過的體驗(yàn)。將來等條件更成熟，消費(fèi)者就可以在體驗(yàn)區(qū)試了新產(chǎn)品以后才進(jìn)行購(gòu)買，或者買了新鞋馬上就在店內(nèi)籃球場(chǎng)檢驗(yàn)性能，感覺不合適馬上進(jìn)行退換或其他挑選。此外，王府井新旗艦店中使用了全新的店鋪管理系統(tǒng)，可以遠(yuǎn)程監(jiān)控店鋪的銷售情況。這些都是我們?nèi)�面提升店鋪�?biāo)準(zhǔn)所邁出的第一步，未來我們將在更多的重要城市建立、重裝我們的頂級(jí)店鋪。明年年初，另一座獨(dú)具特色的李寧旗艦店即將在上海與公眾見面。”

    李寧公司王府井新旗艦店的開幕，秉承了“李寧”對(duì)運(yùn)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)精神的崇尚，不僅為廣大的消費(fèi)者提供了最新、最酷的運(yùn)動(dòng)及消費(fèi)體驗(yàn)，更如同一條紐帶，將運(yùn)動(dòng)與文化、運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)與體驗(yàn)緊密地相連。在中國(guó)最繁華的商業(yè)街之一王府井大街，李寧旗艦店與耐克中國(guó)、阿迪達(dá)斯自營(yíng)店遙相呼應(yīng)，形成三足鼎立之勢(shì)，標(biāo)志著李寧公司正從中國(guó)最繁華的商業(yè)街開始，完成一個(gè)本土公司向國(guó)際化公司轉(zhuǎn)變的華麗轉(zhuǎn)身，在與世界頂尖運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。