11月10日，家樂福重慶沙坪壩店在10周年店慶促銷活動中，發生踩踏傷亡事故，截至目前已造成3人死亡，31人受傷入院。

    對該事故之發生，最該受譴責的當屬目前每況愈下的企業營銷文化。

    近年來，隨著市場經濟的發展，營銷術得到迅速發展。然而，營銷文化在漸具雛形的同時，卻也越來越具有了某些“特色”———由于缺乏必要的道德和制度規約，這門“文化”正在滑向過分強調技術、過度追求效果的歧途，甚至日益顯現出其低劣乃至反道德的一面。

    此次引發踩踏慘劇的超市促銷活動，便折射出一種低劣的營銷文化理念。粗看之下，將商品降價銷售向顧客讓利，似乎是一種值得肯定的“善舉”———但實際卻不然，所謂“羊毛出在羊身上”，超市不會做賠本買賣，所謂的“優惠”效果長遠看一定“歸零”。換言之，類似活動只是在拿人們的逐利心態開涮，即便嘴里喊的是“讓利于民”、“顧客是上帝”，實際上卻不是真正為消費者著想，而只不過是追求廣告效應，為自己聚攏人氣———但是，為了追求廣告效應，便肆意利用人性的弱點，置消費者的身心健康于不顧，這能說是具有良好商業道德的表現嗎？

    顯然，任何商業行為都應遵從人文理念、受限于道德框架，不能肆意誘發、放大人性的弱點。比如，某些商家特別熱衷于搞什么“限時、限量、限類”的搶購游戲。這種游戲的直接后果，往往是許多消費者忍凍挨餓，遭受擁擠。某些商業廣告的設計便是以“忽悠”為主，不是客觀介紹自己的產品功能，而是極力鼓吹一些錯誤的價值觀念，或有意制造人際矛盾，或通過對某一群體的羞辱達到目的……凡此種種，都可謂“缺德”的營銷。

    在商業營銷不擇手段的背景下，慘劇是必然會發生的：不在重慶，也會在別的地方；不在家樂福，也會在別的什么超市。事實上，類似慘劇也確實并非孤例。

    因此，如何盡快匡正營銷文化、確立市場道德，其重要性已不遜于發展經濟本身———這應當是從家樂福踩踏事件中得到的教訓。