今年7月份，飆馬王首次推出的白領高跟運動鞋受到了業界的廣泛關注。日前了解到，在即將舉行的訂貨會上，飆馬王將推出“白領麗人”時尚運動女鞋。“相比之前的白領高跟運動鞋，它的鞋面用料上有很大的改進，并且更加突出時尚元素。”飆馬王公司董事長許新建告訴。

    創新品類

    搶占市場“縫隙”

    今年7月份，飆馬王推出的白領高跟運動鞋，在業界引起了強烈反響，并受到了東北、西南、昆明等區域市場的追捧。“但是白領運動系列在市場上的接受程度因地域不同而在市場上的接受和受歡迎程度有很大差別，在東北、西南、昆明等地區很受歡迎，但是在華南、華東等區域則反響比較平淡。”許新建言語中透露著些許的遺憾。

    之后，飆馬王公司經過廣泛的市場調查和論證發現，之所以會出現這種比較尷尬的情況，是因為最初的白領運動系列更多地是從實用性的角度出發，所以會在中西部一些經濟不是很發達的省市受到歡迎，而在華南、華東等經濟比較發達的地區的消費者們則開始更多地關注時尚和個性，所以才會反響比較平淡。

    今年8月份，許新建通過走訪浙江、上海、廣東等女鞋發展比較成熟的產業集群區，又發現了一塊全新的市場“縫隙”：皮鞋可以做得時尚、花哨，運動鞋為什么不可以？于是，一種鞋底和鞋面都融合了皮鞋和運動鞋“元素”的另類鞋誕生了，許新建把它命名為“白領麗人”系列。

    “白領麗人”大玩“花哨”

    在飆馬王的樣品間里看到，這種新推出的“白領麗人”，既延續了之前“白領運動”的實用性，又加入了更多時尚的元素在里面。

    “相比原來的白領運動系列，新推出的‘白領麗人’系列的鞋面上加入了亮片、鍍金、鍍銀層等比較時尚的元素，而且原來的白領運動鞋面基本上與普通運動鞋沒有太大的區別，但是‘白領麗人’的鞋面則從材料到外觀設計都有很大的改進。”許新建說。

    據許新建介紹，新的“白領麗人”系列鞋面所采用的材料不是普通運動鞋鞋面所采用的，而是一種比較特殊的PU材料，“這種材料具有耐磨性和透氣性等優點。由于成本比較高，在運動鞋領域幾乎沒有采用過，是公司從廣東進口的，目前在國內只有百麗、天美意等品牌的皮鞋鞋面有采用。”許新建告訴。