安踏在香港上市，募得35個億，使得原本鼓起的腰包更加充盈，花錢的氣勢不同凡響，不久前掏出好大一筆錢投向奧運廣告。其中，僅廣告制作費用便花掉2000萬元，震驚業界。

    上周，安踏以奧運會倒計時進入一周年為契機，開始發布謀劃已久的系列廣告。據介紹，制作費之巨在國內空前的系列廣告，將于隨后的17個月里陸續推出，包括奧運備戰系列、奧運奪金系列、奧運未來系列等，從而組成完整的奧運系列宣傳，全面啟動其精密計劃。

    對此，業內人士分析指出，2000萬元的投資夠得上拍幾部電視劇或幾部小成本電影了。“而且這只是拍攝成本而已。對于安踏上市后以億元計的推廣計劃來講，這個砸錢只是剛剛開始。”該人士稱。

    根據安踏上市招股說明書介紹，安踏所募得資金中的11億港元，將用于舉辦訂貨會、品牌推廣、贊助大型體育賽事和媒體廣告等。

    專家認為，眼下臨近奧運年，各運動品牌從廣告到賽事推廣的投入將是一個“強度投入年”，預計進入2008年后勢頭更盛。

    “因此可以預見，未來一年內國內外品牌針對奧運的推廣手段必將層出不窮，投入金額勢必節節攀升。然而由于競爭激烈，這些巨額投入的見效與否將直接導致國內運動用品市場格局在奧運后的重新洗牌。因此未來的一年，必將迎來中國體育用品品牌的分水嶺。”專家說。