日前，在著名運動品牌鴻星爾克舉行的“鴻星爾克2007新品發布會暨簽約儀式”上，鴻星爾克發布了2007秋冬最新的服裝和鞋類等科技運動產品。與此同時，鴻星爾克總裁吳榮光也正式公布了其品牌升華戰略———“TO BE N o．1，邁向第一”將成為鴻星爾克新的品牌精神主張。 

　　對于“TO BE N o．1，邁向第一”的品牌理念，吳榮光表示，企業發展到今天，已經積累了雄厚技術經驗和品牌資源，擁有了比較完備的品牌經營管理經驗，而訴求單一產品層面的“科技領跑”的原有品牌理念，已經無法將眾多品牌資源有效發揮，也不足以繼續滿足消費者更高層次的精神追求。“想要持續企業的高速發展，登上國際體育用品產業的王者寶座，就必須將奧林匹克精神、企業理念、消費者心理完美結合，重新塑造一個嶄新的品牌靈魂”。 

　　發布會當天，鴻星爾克還舉行了幾項重大的戰略合作簽約儀式：與中國網球協會官網暨鄭潔、晏紫官方網站簽約合作；與中國女子舉重隊48公斤級合作簽約合作；與朝鮮奧委會簽約達成全球戰略合作伙伴簽約；與著名的德國空間設計公司簽約合作等。幾項戰略合作，為鴻星爾克“TO BE N o．1，邁向第一”的品牌理念構建起完整的資源平臺，也為其奧運營銷戰略的實施打開了局面。