鴻星爾克拋出品牌新戰略
日前,在著名運動品牌鴻星爾克舉行的“鴻星爾克2007新品發布會暨簽約儀式”上,鴻星爾克發布了2007秋冬最新的服裝和鞋類等科技運動產品。與此同時,鴻星爾克總裁吳榮光也正式公布了其品牌升華戰略———“TO BE N o.1,邁向第一”將成為鴻星爾克新的品牌精神主張。
對于“TO BE N o.1,邁向第一”的品牌理念,吳榮光表示,企業發展到今天,已經積累了雄厚技術經驗和品牌資源,擁有了比較完備的品牌經營管理經驗,而訴求單一產品層面的“科技領跑”的原有品牌理念,已經無法將眾多品牌資源有效發揮,也不足以繼續滿足消費者更高層次的精神追求。“想要持續企業的高速發展,登上國際體育用品產業的王者寶座,就必須將奧林匹克精神、企業理念、消費者心理完美結合,重新塑造一個嶄新的品牌靈魂”。
發布會當天,鴻星爾克還舉行了幾項重大的戰略合作簽約儀式:與中國網球協會官網暨鄭潔、晏紫官方網站簽約合作;與中國女子舉重隊48公斤級合作簽約合作;與朝鮮奧委會簽約達成全球戰略合作伙伴簽約;與著名的德國空間設計公司簽約合作等。幾項戰略合作,為鴻星爾克“TO BE N o.1,邁向第一”的品牌理念構建起完整的資源平臺,也為其奧運營銷戰略的實施打開了局面。
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