近日富貴鳥斥資2500萬美元啟動新項目。

    近一個時期，泉州知名紡織服裝企業相繼投建研發中心，逐漸形成一種以重金投入研發來推動產品差異化競爭的產業氛圍。其中，富貴鳥的服飾研發中心近日進入前期項目工作階段。

    此前，福建蓋奇集團在上海東華大學科技園購置整幢辦公樓作為研發及營銷中心；海天輕紡集團將研發中心設于東華大學科技園；洲克服飾有限公司則在上海設立研發中心。專家認為，泉州知名紡織服裝企業的種種舉措，顯示這一行業的新一輪差異化競爭進入了關鍵時期。

    據了解，富貴鳥的服飾研發中心作為第十屆海峽兩岸紡織服裝博覽會的配套項目，在今年4月18日正式簽約，計劃投資2500萬美元。該項目將建設3座樓，包括1座辦公樓、1座研發中心和1座宿舍生活樓，預計2009年投產。

    富貴鳥服飾公司總裁洪輝煌透露，該研發中心是作為獨立項目進行籌建的。先前，由于富貴鳥力求在業界打造“產品整合專家”的形象，從2004年開始，該公司就陸續在全國各地設立研發中心。富貴鳥服飾公司營銷總監萬金權表示，在公司總部所在地建設的服飾研發中心，與赴異地組建單品開發中心的功能不同，前者將主要定位在整合更多優秀的設計師，在產品開發、款式設計等方面產生更多原創的東西，推動其品牌與國際化潮流接軌，生產符合市場需求的服裝產品，改變同質化傾向。

    業內人士分析指出，泉州知名紡織服裝企業相繼投建研發中心的原因主要有：隨著市場競爭越來越激烈，休閑男裝市場日趨同質化，赴異地整合的優質開發設計資源仍無法滿足品牌企業差異化發展的需要；其次，縱觀全球服裝產業發展的歷史，國際大牌90%是設計師品牌，研發與設計成為品牌提升的關鍵要素；再次，閩派服裝要持續提升，除了繼續鞏固渠道建設、提升品牌知名度之外，目前最重要的是產品的開發、設計和制造，因為有好的產品才能為品牌加分。

    行業人士分析，每到泉州服裝企業開訂貨會之前，品牌企業都紛紛跑到廣州和溫州等地去組貨，組來組去，貨都差不多。比如，泉州很多知名品牌的羊毛衫就是在南安貼牌加工的。有業內人士甚至這么說，如果把很多品牌服裝的商標除掉，誰也不知道這件衣服是哪家公司生產的，這說明中國男裝市場的同質化已經非常嚴重。

    華僑大學人文與公共管理學院副院長楊楹教授認為，泉州服裝品牌企業產品同質化嚴重，并不是生產外包的原因，而是自身研發設計能力不強，在面料搭配、產品質量、款式風格和技術指標上沒有一套獨立的系統化標準。他說，很多國際大牌也都是在中國貼牌制造，但這些國際大牌的產品很少雷同，就是因為它們的企業標準非常成型，有自身的獨特風格。

    因此，對于知名紡織服裝企業相繼投建研發中心，楊楹建議，研發中心的重點是在產品開發和款式設計上，企業要把握機遇制定專屬于其品牌的生產標準和技術參數。“這才是最關鍵的。”他說。