據(jù)品牌營(yíng)銷界最新消息，著名運(yùn)動(dòng)品牌公司正在研究一項(xiàng)秘密武器：將氣味與品牌相結(jié)合。這意味著，有一天，消費(fèi)者不僅能看到耐克，甚至還能“聞”到耐克。

　　事實(shí)上，多年來(lái)，包括可口可樂(lè)、歐萊雅等國(guó)際著名品牌都嘗試將觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等新興元素引入自身品牌建設(shè)中來(lái)，以便與消費(fèi)者建立多元的聯(lián)系。

　　有趣的是，上月底，一家中國(guó)老字號(hào)恒源祥也和美國(guó)Monell化學(xué)氣味官能中心簽約，這家著名的嗅覺(jué)味覺(jué)研究機(jī)構(gòu)將首次為中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)氣味研究。Monell同時(shí)也為可口可樂(lè)、雀巢、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、松下、波音公司提供氣味研究支持。

　　根據(jù)《國(guó)際商標(biāo)法》規(guī)定，聲音、氣味都可以注冊(cè)成商標(biāo)，在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域領(lǐng)先世界的美國(guó)、日本、新加坡、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)都有“聲品牌”和“味品牌”。

　　最著名的聽(tīng)覺(jué)品牌莫過(guò)于英特爾，打開(kāi)電腦，就能聽(tīng)到英特爾獨(dú)特的音符。

　　高露潔則將自己獨(dú)特的牙膏口味申請(qǐng)了專利，使它的品牌戰(zhàn)略高出同行一籌。Stefan Floridian Waters是作為新加坡航空形象一部分而特別設(shè)計(jì)的香味。這個(gè)香型形成了新加坡航空空姐所用的香水，客艙所用的香水，現(xiàn)在，這個(gè)香型已經(jīng)被注冊(cè)成新加坡航空獨(dú)一無(wú)二的商標(biāo)。在觸覺(jué)開(kāi)發(fā)上，可口可樂(lè)創(chuàng)造了世界獨(dú)一無(wú)二的可樂(lè)瓶。

　　Monell的Carol博士介紹：胎兒的味覺(jué)、嗅覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)先于視覺(jué)發(fā)育，小孩出生一個(gè)小時(shí)內(nèi)，是憑借嗅覺(jué)找到母親的。事實(shí)上，人類對(duì)氣味的記憶最持久，很多人都記得小時(shí)候聞過(guò)的一種氣味，這種氣味會(huì)激發(fā)他（她）強(qiáng)烈的情感并勾起對(duì)應(yīng)的回憶。不過(guò)目前，絕大部分的品牌依然只是訴諸視覺(jué)。

　　事實(shí)上，以前的品牌其他感官的開(kāi)發(fā)大多是將嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等與實(shí)體產(chǎn)品進(jìn)行相聯(lián)系。耐克第一個(gè)提出要將氣味進(jìn)一步和抽象的品牌本身相聯(lián)系的公司。而恒源祥現(xiàn)在要做的也是這個(gè)試驗(yàn)。Carol舉例說(shuō)，比如某天在一個(gè)巨大的恒源祥廣告牌前經(jīng)過(guò)，同時(shí)會(huì)聞到這種特殊的氣味，在恒源祥的雜志廣告上，也可以貼上具有這種獨(dú)特氣味的布條……

　　恒源祥公司有關(guān)人士也指出，目前包括中國(guó)在內(nèi)的大多數(shù)國(guó)家商標(biāo)法還沒(méi)有規(guī)定允許嗅覺(jué)商標(biāo)和味覺(jué)商標(biāo)，這也意味著恒源祥即使研究出一種代表自己品牌的嗅覺(jué)和味覺(jué)，也無(wú)法獲得注冊(cè)，無(wú)法得到法律保障。