5月20日，騰訊公司與世界大學生運動會主辦方共同宣布，騰訊將成為第26屆世界大學生運動會獨家網絡合作伙伴，為全國網民提供世界大學生運動會網絡報道。這也是騰訊在獲得了國際籃聯、女足世界杯的獨家官方網絡服務提供商和即時通訊服務提供商之后，首次全面介入世界級綜合體育盛會，為其品牌戰略發展邁出了堅實一步。

    一直以來，新浪、搜狐等傳統門戶對于世界杯、奧運會等大型體育賽事的一擲千金就是看中了其背后巨大的社會價值和商業價值。雖然大運會尚不能與其相比，但據透露，2011年全球將至少有一億大學生關注和參與本次大運會，這也將是世界大運史上規模最大的一次運動會。硬拼大型賽事的投入顯然不是騰訊的風格，借大運品牌出海也許是騰訊長遠規劃的真正目的。

    不久前，騰訊剛剛發布了其“大回響、大影響”的品牌戰略，就是為了剔除低齡化、娛樂化的品牌印象，為其在商務和網絡廣告業務領域的發展鋪路。從今年開始，騰訊網先后成為了女足世界杯和博鰲亞洲論壇的獨家官方網絡合作伙伴，本次介入大運會也是為了進一步的樹立一個更全面、更成熟的品牌形象。

    騰訊董事會主席兼CEO馬化騰表示，騰訊的用戶與大運會的關注和參與者重合度非常高，騰訊可以利用互動的媒體平臺向2.5億的中國用戶傳播大運精神、推廣大運理念。還可以通過體驗式的在線營銷平臺，幫助眾多企業實現體育品牌營銷。大運會籌辦方面表示，此次深圳申辦第26屆大運會口號為“深圳，和世界沒有距離”，也與騰訊的特色和優勢十分契合。